Sự phát triển của vành đai công nghiệp là một hành trình phức tạp và đầy thử thách, và lĩnh vực giày nữ của Thành Đô, được mệnh danh là "Thủ đô giày nữ ở Trung Quốc", là minh chứng cho quá trình này.
Bắt đầu từ những năm 1980, ngành sản xuất giày nữ của Thành Đô bắt đầu hành trình tại phố Giang Tây, quận Vũ Hầu, cuối cùng mở rộng đến Shuangliu ở ngoại ô. Ngành này chuyển đổi từ các xưởng nhỏ do gia đình điều hành sang dây chuyền sản xuất hiện đại, bao gồm mọi khía cạnh của chuỗi cung ứng, từ chế biến da đến bán lẻ giày.
Ngành công nghiệp giày của Thành Đô đứng thứ ba ở Trung Quốc, cùng với Ôn Châu, Tuyền Châu và Quảng Châu, sản xuất các nhãn hiệu giày nữ đặc biệt được xuất khẩu sang hơn 120 quốc gia, tạo ra doanh thu đáng kể. Nó đã trở thành trung tâm sản xuất, bán buôn và bán lẻ giày hàng đầu ở miền Tây Trung Quốc.
Tuy nhiên, sự tràn vào của các thương hiệu nước ngoài đã phá vỡ sự ổn định của ngành giày Thành Đô. Các nhà sản xuất giày nữ địa phương đã nỗ lực xây dựng thương hiệu riêng của mình và thay vào đó trở thành nhà máy OEM cho các công ty quốc tế. Mô hình sản xuất đồng nhất này dần dần làm xói mòn lợi thế cạnh tranh của ngành. Thương mại điện tử trực tuyến càng làm trầm trọng thêm cuộc khủng hoảng, buộc nhiều thương hiệu phải đóng cửa các cửa hàng thực tế của họ. Kết quả là đơn đặt hàng giảm và nhà máy đóng cửa đã đẩy ngành công nghiệp giày Thành Đô vào một giai đoạn chuyển đổi khó khăn.
Tina, Giám đốc điều hành của XINZIRAIN Shoes Co., Ltd., đã lèo lái ngành công nghiệp đầy biến động này trong 13 năm, dẫn dắt công ty của mình trải qua nhiều lần chuyển đổi. Năm 2007, Tina nhận ra cơ hội kinh doanh giày nữ khi làm việc tại chợ bán buôn Thành Đô. Đến năm 2010, cô thành lập xưởng giày của riêng mình. “Chúng tôi thành lập nhà máy ở Jinhuan và bán giày tại Hehuachi, tái đầu tư dòng tiền vào sản xuất. Thời kỳ đó là thời kỳ hoàng kim của giày nữ Thành Đô, thúc đẩy nền kinh tế địa phương”, Tina nhớ lại. Tuy nhiên, khi các thương hiệu lớn như Red Dragonfly và Yearcon đặt hàng các đơn đặt hàng OEM, áp lực từ các đơn đặt hàng lớn này đã thu hẹp không gian để phát triển thương hiệu của chính họ. Tina giải thích: “Chúng tôi đã đánh mất thương hiệu của chính mình do áp lực quá lớn trong việc đáp ứng các đơn đặt hàng OEM,” Tina giải thích và mô tả giai đoạn này giống như “đi bộ mà cổ họng chúng tôi bị siết chặt”.
Năm 2017, do lo ngại về môi trường, Tina đã chuyển nhà máy của mình đến một khu công nghiệp mới, bắt đầu quá trình chuyển đổi đầu tiên bằng cách tập trung vào các khách hàng trực tuyến như Taobao và Tmall. Những khách hàng này mang lại dòng tiền tốt hơn và ít áp lực tồn kho hơn, cung cấp phản hồi có giá trị của người tiêu dùng để cải thiện khả năng sản xuất và R&D. Sự thay đổi này đã đặt nền tảng vững chắc cho tương lai của Tina trong lĩnh vực ngoại thương. Mặc dù ban đầu cô không có trình độ tiếng Anh và hiểu biết về các thuật ngữ như ToB và ToC, Tina đã nhận ra cơ hội mà làn sóng internet mang lại. Được bạn bè khuyến khích, cô khám phá ngoại thương, nhận ra tiềm năng của thị trường trực tuyến đang phát triển ở nước ngoài. Bắt tay vào quá trình chuyển đổi thứ hai, Tina đơn giản hóa công việc kinh doanh của mình, chuyển hướng sang thương mại xuyên biên giới và xây dựng lại đội ngũ của mình. Bất chấp những thách thức, bao gồm sự hoài nghi từ bạn bè đồng trang lứa và sự hiểu lầm từ gia đình, cô vẫn kiên trì, mô tả giai đoạn này như “cắn một viên đạn”.
Trong thời gian này, Tina phải đối mặt với chứng trầm cảm nặng, thường xuyên lo lắng và mất ngủ nhưng vẫn quyết tâm tìm hiểu về ngoại thương. Bằng sự học tập và quyết tâm, cô từng bước mở rộng hoạt động kinh doanh giày nữ của mình ra quốc tế. Đến năm 2021, nền tảng trực tuyến của Tina bắt đầu phát triển mạnh mẽ. Cô mở cửa thị trường nước ngoài thông qua chất lượng, tập trung vào các thương hiệu thiết kế nhỏ, những người có ảnh hưởng và các cửa hàng thiết kế cửa hàng. Không giống như sản xuất OEM quy mô lớn của các nhà máy khác, Tina ưu tiên chất lượng, tạo ra thị trường ngách. Cô tham gia sâu vào quá trình thiết kế, hoàn thành chu trình sản xuất toàn diện từ thiết kế logo đến bán hàng, thu hút được hàng nghìn khách hàng nước ngoài với tỷ lệ mua lại cao. Hành trình của Tina được đánh dấu bằng lòng dũng cảm và sự kiên cường, dẫn đến những chuyển đổi kinh doanh thành công hết lần này đến lần khác.
Hôm nay, Tina đang trong giai đoạn chuyển đổi thứ ba. Cô là một bà mẹ ba con đáng tự hào, một người đam mê thể dục và là một blogger video ngắn đầy cảm hứng. Giành lại quyền kiểm soát cuộc sống của mình, Tina hiện đang khám phá hoạt động bán hàng đại lý của các thương hiệu thiết kế độc lập ở nước ngoài và phát triển thương hiệu của riêng mình, viết nên câu chuyện thương hiệu của riêng mình. Như được miêu tả trong cuốn "The Devil Wears Prada", cuộc sống là không ngừng khám phá bản thân. Hành trình của Tina phản ánh hành trình khám phá đang diễn ra này và ngành công nghiệp giày nữ Thành Đô đang chờ đợi thêm những người tiên phong như cô để viết nên những câu chuyện toàn cầu mới.
Bạn muốn biết thêm về nhóm của chúng tôi?
Thời gian đăng: Jul-09-2024
