Sự phát triển của một vành đai công nghiệp là một hành trình phức tạp và đầy thách thức, và ngành giày phụ nữ của Thành Đô, được gọi là "Thủ đô của Giày Phụ nữ ở Trung Quốc", minh họa cho quá trình này.
Bắt đầu từ những năm 1980, ngành công nghiệp sản xuất giày phụ nữ của Thành Đô đã bắt đầu hành trình ở phố Jiangxi, quận Wuhou, cuối cùng mở rộng sang Shuangliu ở vùng ngoại ô. Ngành công nghiệp đã chuyển từ các hội thảo nhỏ do gia đình điều hành sang các dây chuyền sản xuất hiện đại, bao gồm mọi khía cạnh của chuỗi cung ứng, từ chế biến da đến bán lẻ giày.
Ngành công nghiệp giày của Thành Đô đứng thứ ba tại Trung Quốc, cùng với Wenzhou, Quan Châu và Quảng Châu, sản xuất các thương hiệu giày phụ nữ đặc biệt được xuất khẩu sang hơn 120 quốc gia, tạo ra doanh thu đáng kể. Nó đã trở thành trung tâm bán buôn giày, bán lẻ và sản xuất hàng đầu ở phía tây Trung Quốc.
Tuy nhiên, dòng thương hiệu nước ngoài đã phá vỡ sự ổn định của ngành công nghiệp giày của Thành Đô. Các nhà sản xuất giày phụ nữ địa phương đã đấu tranh để thành lập các thương hiệu của riêng họ và thay vào đó trở thành các nhà máy OEM cho các công ty quốc tế. Mô hình sản xuất đồng nhất này dần dần làm xói mòn lợi thế cạnh tranh của ngành. Thương mại điện tử trực tuyến tiếp tục tăng cường khủng hoảng, buộc nhiều thương hiệu phải đóng cửa các cửa hàng vật lý của họ. Sự suy giảm kết quả trong các đơn đặt hàng và đóng cửa nhà máy đã thúc đẩy ngành công nghiệp giày Thành Đô hướng tới một sự chuyển đổi khó khăn.
Tina, Giám đốc điều hành của Xinzirain Shoes Co., Ltd., đã điều hướng ngành công nghiệp hỗn loạn này trong 13 năm, dẫn đầu công ty của cô thông qua nhiều biến đổi. Vào năm 2007, Tina đã xác định cơ hội kinh doanh trong giày của phụ nữ khi làm việc trong thị trường bán buôn của Thành Đô. Đến năm 2010, cô thành lập nhà máy giày của riêng mình. Chúng tôi bắt đầu nhà máy của chúng tôi ở Jinhuan và bán giày tại Hehuachi, tái đầu tư dòng tiền vào sản xuất. Thời kỳ đó là một thời kỳ hoàng kim đối với đôi giày phụ nữ của Thành Đô, thúc đẩy nền kinh tế địa phương, ông Tina nhớ lại. Tuy nhiên, khi các thương hiệu lớn như Red Dragonfly và Yearcon ủy quyền cho các đơn đặt hàng OEM, áp lực của các đơn đặt hàng lớn này đã vắt kiệt không gian để phát triển thương hiệu của riêng họ. Chúng tôi đã mất tầm nhìn về thương hiệu của chính mình do áp lực quá lớn để thực hiện các đơn đặt hàng của OEM, ông Tina Tina giải thích, mô tả giai đoạn này là đi bộ với sự kìm kẹp chặt chẽ trên cổ họng của chúng tôi.
Vào năm 2017, được thúc đẩy bởi các mối quan tâm về môi trường, Tina đã chuyển nhà máy của mình đến một khu công nghiệp mới, bắt đầu chuyển đổi đầu tiên bằng cách tập trung vào các khách hàng trực tuyến như Taobao và Tmall. Những khách hàng này cung cấp dòng tiền tốt hơn và áp lực hàng tồn kho ít hơn, cung cấp phản hồi của người tiêu dùng có giá trị để cải thiện khả năng sản xuất và R & D. Sự thay đổi này đã đặt ra một nền tảng mạnh mẽ cho tương lai của Tina trong nước ngoài. Mặc dù ban đầu thiếu trình độ tiếng Anh và sự hiểu biết về các thuật ngữ như TOB và TOC, Tina đã nhận ra cơ hội được trình bày bởi sóng Internet. Được khuyến khích bởi bạn bè, cô khám phá thương mại nước ngoài, nhận ra tiềm năng của thị trường trực tuyến đang phát triển ở nước ngoài. Bắt tay vào sự chuyển đổi thứ hai của mình, Tina đơn giản hóa việc kinh doanh của mình, chuyển sang thương mại xuyên biên giới và xây dựng lại nhóm của cô. Bất chấp những thách thức, bao gồm sự hoài nghi từ các đồng nghiệp và sự hiểu lầm từ gia đình, cô vẫn kiên trì, mô tả thời kỳ này là cắn của viên đạn.
Trong thời gian này, Tina phải đối mặt với trầm cảm nặng, lo lắng thường xuyên và mất ngủ nhưng vẫn cam kết tìm hiểu về ngoại thương. Thông qua nghiên cứu và quyết tâm, cô dần dần mở rộng kinh doanh giày nữ trên toàn thế giới. Đến năm 2021, nền tảng trực tuyến của Tina bắt đầu phát triển mạnh mẽ. Cô đã mở thị trường ở nước ngoài thông qua chất lượng, tập trung vào các thương hiệu thiết kế nhỏ, người có ảnh hưởng và cửa hàng thiết kế cửa hàng. Không giống như sản xuất OEM quy mô lớn của các nhà máy khác, chất lượng ưu tiên của Tina, tạo ra một thị trường thích hợp. Cô đã tham gia sâu vào quy trình thiết kế, hoàn thành chu kỳ sản xuất toàn diện từ thiết kế logo đến bán hàng, tích lũy hàng ngàn khách hàng ở nước ngoài với tỷ lệ mua lại cao. Hành trình của Tina được đánh dấu bằng sự can đảm và khả năng phục hồi, dẫn đến các chuyển đổi kinh doanh thành công hết lần này đến lần khác.
Hôm nay, Tina đang trong giai đoạn chuyển đổi thứ ba của cô. Cô là một người mẹ tự hào của ba người, một người đam mê thể dục và một blogger video ngắn đầy cảm hứng. Nhận lại quyền kiểm soát cuộc sống của mình, Tina hiện đang khám phá doanh số bán hàng của các thương hiệu thiết kế độc lập ở nước ngoài và phát triển thương hiệu của riêng mình, viết câu chuyện thương hiệu của riêng mình. Như được mô tả trong "The Devil Wear Prada", cuộc sống là về việc liên tục khám phá bản thân. Hành trình của Tina phản ánh sự khám phá đang diễn ra này, và ngành công nghiệp giày của phụ nữ Thành Đô đang chờ đợi nhiều người tiên phong hơn như cô viết những câu chuyện toàn cầu mới.
Bạn muốn biết thêm về nhóm của chúng tôi?
Thời gian đăng: Tháng 7-09-2024
