کرسچن لوبوٹن کے ٹریڈ مارک سرخ نیچے والے جوتے مشہور ہو گئے ہیں۔ Beyoncé نے اپنی Coachella پرفارمنس کے لیے بوٹوں کا ایک حسب ضرورت جوڑا پہنا تھا، اور Cardi B اپنی "Bodak Yellow" میوزک ویڈیو کے لیے "خونی جوتوں" کے جوڑے پر پھسل گئی۔
لیکن ان ہیلس کی قیمت سینکڑوں اور بعض اوقات ہزاروں ڈالر کیوں ہوتی ہے؟
پیداواری لاگت اور قیمتی مواد کے استعمال کے علاوہ، Louboutins حتمی حیثیت کی علامت ہیں۔
مزید کہانیوں کے لیے بزنس انسائیڈر کے ہوم پیج پر جائیں۔
ویڈیو کی نقل درج ذیل ہے۔
راوی: ان جوتوں کی قیمت تقریباً $800 کیا ہے؟ کرسچن لوبوٹن ان مشہور سرخ نیچے والے جوتوں کے پیچھے ماسٹر مائنڈ ہے۔ یہ کہنا محفوظ ہے کہ اس کے جوتے نے مرکزی دھارے میں قدم رکھا ہے۔ دنیا بھر کی مشہور شخصیات انہیں پہنتی ہیں۔
"آپ ان لوگوں کو جانتے ہیں جن کو اونچی ایڑیوں اور سرخ باٹمز والے ہیں؟"
گانے کے بول: "یہ مہنگے ہیں۔ / یہ سرخ نیچے والے ہیں۔ / یہ خونی جوتے ہیں۔"
راوی: Louboutin نے یہاں تک کہ ریڈ بوٹمز کو ٹریڈ مارک کیا ہوا تھا۔ دستخطی Louboutin پمپ $695 سے شروع ہوتے ہیں، سب سے مہنگی جوڑی تقریباً $6,000 ہے۔ تو یہ جنون کیسے شروع ہوا؟
کرسچن لوبوٹن کو 1993 میں سرخ تلووں کا خیال آیا۔ ایک ملازم اپنے ناخنوں کو سرخ رنگ کر رہا تھا۔ Louboutin نے بوتل چھین لی اور ایک پروٹوٹائپ جوتے کے تلووں کو پینٹ کیا۔ ایسے ہی سرخ تلوے پیدا ہوئے۔
تو، ان جوتوں کی قیمت کیا ہے؟
2013 میں، جب نیویارک ٹائمز نے لوبٹن سے پوچھا کہ اس کے جوتے اتنے مہنگے کیوں ہیں، تو اس نے پیداواری لاگت کو ذمہ دار ٹھہرایا۔ Louboutin نے کہا، "یورپ میں جوتے بنانا مہنگا ہے۔"
2008 سے 2013 تک، اس نے کہا کہ ان کی کمپنی کی پیداواری لاگت دوگنی ہو گئی کیونکہ یورو ڈالر کے مقابلے میں مضبوط ہوا، اور ایشیا میں فیکٹریوں سے معیاری مواد کے لیے مسابقت بڑھ گئی۔
لیدر سپا کے شریک مالک ڈیوڈ میسکویٹا کا کہنا ہے کہ جوتوں کی زیادہ قیمت میں دستکاری بھی کردار ادا کرتی ہے۔ اس کی کمپنی اپنے جوتوں کی مرمت، دوبارہ پینٹ کرنے اور سرخ تلووں کو تبدیل کرنے کے لیے براہ راست Louboutin کے ساتھ کام کرتی ہے۔
ڈیوڈ میسکیٹا: میرا مطلب ہے، جوتے کے ڈیزائن اور جوتے بنانے میں بہت سی چیزیں شامل ہیں۔ سب سے اہم، میرے خیال میں، یہ ہے کہ اسے کون ڈیزائن کر رہا ہے، کون اسے تیار کر رہا ہے، اور یہ بھی کہ وہ جوتے بنانے کے لیے کون سا مواد استعمال کر رہے ہیں۔
چاہے آپ پنکھوں، rhinestones، یا غیر ملکی مواد کے بارے میں بات کر رہے ہوں، تفصیل پر اتنی توجہ ہے کہ وہ اپنے جوتوں کی تیاری اور ڈیزائننگ میں ڈالتے ہیں۔ راوی: مثال کے طور پر، یہ $3,595 Louboutins سوارووسکی کرسٹلز سے مزین ہیں۔ اور ان ریکون فر جوتے کی قیمت $1,995 ہے۔
جب یہ سب کچھ اس پر آتا ہے تو لوگ اسٹیٹس سمبل کے لیے ادائیگی کر رہے ہوتے ہیں۔
راوی: پروڈیوسر اسپینسر البن نے اپنی شادی کے لیے لوبوٹینز کا ایک جوڑا خریدا۔
اسپینسر البین: اس سے مجھے آواز آتی ہے، لیکن مجھے سرخ تلوے بہت پسند ہیں کیونکہ یہ فیشن کی علامت کی طرح ہے۔ ان کے بارے میں کچھ ایسا ہے کہ جب آپ انہیں کسی تصویر میں دیکھتے ہیں تو آپ کو فوری طور پر معلوم ہوجاتا ہے کہ وہ کیا ہیں۔ تو یہ میرے خیال میں ایک اسٹیٹس سمبل کی طرح ہے، جو مجھے خوفناک آواز دیتا ہے۔
وہ $1,000 سے زیادہ تھے، جو کہ جب میں کہتا ہوں کہ جوتوں کے ایک جوڑے کے لیے پاگل ہے جسے آپ شاید دوبارہ کبھی نہیں پہنیں گے۔ یہ ایک ایسی چیز کی طرح ہے جسے ہر کوئی جانتا ہے، لہذا دوسرے نمبر پر آپ کو سرخ رنگ کے نیچے نظر آتے ہیں، یہ ایسا ہی ہے، میں جانتا ہوں کہ وہ کیا ہیں، میں جانتا ہوں کہ ان کی قیمت کیا ہے۔
اور یہ اتنا سطحی ہے کہ ہم اس کی پرواہ کرتے ہیں، لیکن یہ واقعی ایسی چیز ہے جو عالمگیر ہے۔
آپ اسے دیکھتے ہیں اور آپ کو فوری طور پر معلوم ہوجاتا ہے کہ وہ کیا ہیں، اور یہ کچھ خاص ہے۔ تو میرے خیال میں، جوتے کے تلوے کے رنگ کی طرح بے وقوف کوئی چیز انہیں بہت خاص بناتی ہے، کیونکہ یہ عالمی طور پر قابل شناخت ہے۔
راوی: کیا آپ سرخ نیچے والے جوتوں کے لیے $1,000 چھوڑیں گے؟
پوسٹ ٹائم: مارچ 25-2022
