آج کے جوتے کی مارکیٹ میں، چینی اور امریکی دونوں صارفین دو متحد رجحانات دکھا رہے ہیں: آرام پر زور اور اس کے لیے بڑھتی ہوئی ترجیحاپنی مرضی کے جوتےمخصوص سرگرمیوں کے مطابق بنایا گیا، جس کے نتیجے میں جوتے کے مختلف زمرے بنتے ہیں۔
ماضی کی عکاسی کرتے ہوئے، ہم میں سے بہت سے لوگوں کو یاد ہے کہ گریجویشن کی تقریبات کے لیے برانڈ نام کے چمڑے کے جوتوں پر خوش قسمتی خرچ کرتے ہیں۔ تاہم، اب، چاہے چین ہو یا امریکہ، آرام اور اپنی مرضی کے مطابق آپشنز ترجیح ہیں۔ جیسا کہ آوکانگ انٹرنیشنل کے چیئرمین وانگ ژینٹاؤ نے افسوس کا اظہار کیا، "آج بھی کتنے نوجوان چمڑے کے روایتی جوتے پہنے ہوئے ہیں؟"
2023 کے اعداد و شمار سے ظاہر ہوتا ہے کہ چین سے چمڑے کے روایتی جوتوں کی برآمدات کے حجم اور قدر میں نمایاں کمی واقع ہوئی ہے، جب کہ اپنی مرضی کے کھیلوں اور آرام دہ جوتے عالمی نمو دیکھ رہے ہیں۔ جوتوں کے تین "بدصورت" رجحانات—Birkenstocks، Crocs اور UGGs—دونوں ممالک کے نوجوان صارفین میں مقبول ہو چکے ہیں اور سرحد پار ای کامرس میں رجحانات مرتب کر رہے ہیں۔
اس کے علاوہ، صارفین تیزی سے انتخاب کر رہے ہیں۔اپنی مرضی کے جوتےمخصوص سرگرمیوں کی بنیاد پر۔ جیسا کہ H نوٹ کرتا ہے، "پہلے، جوتوں کا ایک جوڑا ہر چیز کو سنبھال سکتا تھا۔ اب، پہاڑ پر چڑھنے کے لیے اپنی مرضی کے پیدل سفر کے جوتے، ویڈنگ کے لیے حسب ضرورت پانی کے جوتے، اور مختلف کھیلوں کے لیے حسب ضرورت جوتے ہیں۔" یہ تبدیلی اعلیٰ معیار زندگی اور طرز زندگی کی تفصیلات پر زیادہ توجہ کی عکاسی کرتی ہے۔
چین اور امریکہ میں صارفین کی ترجیحات کے ہم آہنگی کے ساتھ، چینی کمپنیاں اور کاروباری افراد مغربی صارفین کی گہری نفسیاتی ضروریات کو سمجھنے اور ان کی ہم آہنگی کے لیے بہتر پوزیشن میں ہیں۔اپنی مرضی کے مطابق مصنوعاتحقیقی زندگی کے تجربات کے ساتھ۔
عالمی کھپت کی تھکاوٹ کے تناظر میں، چینی فٹ ویئر برانڈز کو اپنی مرضی کے جوتے میں "سستی متبادل" کے ساتھ نمایاں ہونے کا ایک منفرد موقع درپیش ہے۔ ایسے اوقات میں جب صارفین قیمت کے حوالے سے زیادہ حساس ہوتے ہیں، "سستی متبادل" خاص طور پر موثر ہوتے ہیں۔ تاہم، اس حکمت عملی کو محض قیمتوں میں کمی کی جنگ کے طور پر نہیں دیکھا جانا چاہیے۔ "سستی متبادل" کا جوہر منتر کا استعمال کرتے ہوئے، زیادہ مسابقتی قیمتوں پر اعلیٰ معیار کی اپنی مرضی کی مصنوعات کی پیشکش میں مضمر ہے: "ایک ہی معیار کم قیمت پر، یا ایک ہی قیمت پر بہتر معیار۔"
پوسٹ ٹائم: اگست-28-2024
