صنعتی پٹی کی ترقی ایک پیچیدہ اور مشکل سفر ہے، اور چینگدو کا خواتین کے جوتوں کا شعبہ، جسے "چین میں خواتین کے جوتوں کا دارالحکومت" کہا جاتا ہے، اس عمل کی مثال دیتا ہے۔
1980 کی دہائی میں، چینگدو کی خواتین کے جوتے بنانے کی صنعت نے جیانگسی اسٹریٹ، ووہاؤ ڈسٹرکٹ میں اپنا سفر شروع کیا، جو بالآخر مضافاتی علاقوں میں شوانگلیو تک پھیل گیا۔ اس صنعت نے چھوٹے خاندانوں کے ذریعے چلنے والی ورکشاپس سے لے کر جدید پروڈکشن لائنوں میں منتقلی کی، جس میں سپلائی چین کے ہر پہلو، چمڑے کی پروسیسنگ سے لے کر جوتے کی خوردہ فروشی تک شامل ہے۔
چینگدو کی جوتوں کی صنعت وینزو، کوانژو اور گوانگ زو کے ساتھ چین میں تیسرے نمبر پر ہے، جو خواتین کے جوتوں کے مخصوص برانڈز تیار کرتی ہے جو 120 سے زائد ممالک کو برآمد کیے جاتے ہیں، جس سے نمایاں آمدنی ہوتی ہے۔ یہ مغربی چین میں جوتوں کی ہول سیل، ریٹیل اور پروڈکشن کا سب سے بڑا مرکز بن گیا ہے۔
تاہم، غیر ملکی برانڈز کی آمد نے چینگڈو کی جوتوں کی صنعت کے استحکام کو متاثر کیا۔ مقامی خواتین کے جوتے بنانے والوں نے اپنے برانڈز قائم کرنے کے لیے جدوجہد کی اور اس کے بجائے بین الاقوامی کمپنیوں کے لیے OEM فیکٹریاں بن گئیں۔ اس ہم جنس پروڈکشن ماڈل نے آہستہ آہستہ صنعت کی مسابقتی برتری کو ختم کردیا۔ آن لائن ای کامرس نے بحران کو مزید تیز کر دیا، جس سے بہت سے برانڈز اپنے فزیکل اسٹورز کو بند کرنے پر مجبور ہو گئے۔ نتیجے میں آرڈرز میں کمی اور فیکٹری کی بندش نے چینگڈو جوتوں کی صنعت کو ایک مشکل تبدیلی کی طرف دھکیل دیا۔
XINZIRAIN Shoes Co., Ltd. کی سی ای او، ٹینا نے 13 سال تک اس ہنگامہ خیز صنعت کو نیویگیٹ کیا، اپنی کمپنی کو متعدد تبدیلیوں کے ذریعے آگے بڑھایا۔ 2007 میں، ٹینا نے چینگڈو کی ہول سیل مارکیٹ میں کام کرتے ہوئے خواتین کے جوتوں کے کاروبار کے مواقع کی نشاندہی کی۔ 2010 تک، اس نے اپنی جوتوں کی فیکٹری قائم کی۔ "ہم نے اپنی فیکٹری Jinhuan میں شروع کی اور Hehuachi میں جوتے بیچے، پیداوار میں نقدی کے بہاؤ کی دوبارہ سرمایہ کاری کی۔ وہ دور چینگدو کی خواتین کے جوتوں کے لیے سنہری دور تھا، جو مقامی معیشت کو چلا رہا تھا،‘‘ ٹینا نے یاد کیا۔ تاہم، جیسا کہ Red Dragonfly اور Yearcon جیسے بڑے برانڈز نے OEM آرڈر جاری کیے، ان بڑے آرڈرز کے دباؤ نے ان کے اپنے برانڈ کی ترقی کے لیے جگہ کو نچوڑ دیا۔ "ہم نے OEM آرڈرز کو پورا کرنے کے زبردست دباؤ کی وجہ سے اپنے برانڈ کی نظروں سے محروم کر دیا،" ٹینا نے اس مدت کو "اپنے گلے پر مضبوط گرفت کے ساتھ چلنے" کے طور پر بیان کیا۔
2017 میں، ماحولیاتی خدشات کی وجہ سے، ٹینا نے اپنی فیکٹری کو ایک نئے صنعتی پارک میں منتقل کیا، Taobao اور Tmall جیسے آن لائن صارفین پر توجہ مرکوز کرکے پہلی تبدیلی کا آغاز کیا۔ ان کلائنٹس نے بہتر کیش فلو اور کم انوینٹری پریشر کی پیشکش کی، پیداوار اور R&D کی صلاحیتوں کو بہتر بنانے کے لیے صارفین کی قیمتی رائے فراہم کی۔ اس تبدیلی نے غیر ملکی تجارت میں ٹینا کے مستقبل کی مضبوط بنیاد رکھی۔ انگریزی میں مہارت کی ابتدائی کمی اور ToB اور ToC جیسی اصطلاحات کو سمجھنے کے باوجود، ٹینا نے انٹرنیٹ لہر کے ذریعہ پیش کردہ موقع کو تسلیم کیا۔ دوستوں کی حوصلہ افزائی کے بعد، اس نے بیرون ملک بڑھتی ہوئی آن لائن مارکیٹ کی صلاحیت کو تسلیم کرتے ہوئے، غیر ملکی تجارت کی تلاش کی۔ اپنی دوسری تبدیلی کا آغاز کرتے ہوئے، ٹینا نے اپنے کاروبار کو آسان بنایا، سرحد پار تجارت کی طرف منتقل کیا، اور اپنی ٹیم کو دوبارہ بنایا۔ چیلنجوں کے باوجود، بشمول ساتھیوں کی طرف سے شکوک و شبہات اور خاندان کی غلط فہمی، اس نے ثابت قدمی سے اس دور کو "گولی کاٹنا" کے طور پر بیان کیا۔
اس وقت کے دوران، ٹینا کو شدید ڈپریشن، بار بار بے چینی اور بے خوابی کا سامنا کرنا پڑا لیکن وہ غیر ملکی تجارت کے بارے میں سیکھنے کے لیے پرعزم رہی۔ مطالعہ اور عزم کے ذریعے، اس نے بتدریج بین الاقوامی سطح پر اپنے خواتین کے جوتوں کے کاروبار کو بڑھایا۔ 2021 تک، ٹینا کا آن لائن پلیٹ فارم پنپنے لگا۔ اس نے چھوٹے ڈیزائنر برانڈز، اثر و رسوخ اور بوتیک ڈیزائن اسٹورز پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے معیار کے ذریعے بیرون ملک مارکیٹ کھولی۔ دیگر فیکٹریوں کی بڑے پیمانے پر OEM پیداوار کے برعکس، ٹینا نے معیار کو ترجیح دی، ایک خاص مارکیٹ بنا۔ اس نے ڈیزائن کے عمل میں گہرائی سے حصہ لیا، لوگو ڈیزائن سے لے کر فروخت تک ایک جامع پروڈکشن سائیکل کو مکمل کیا، ہزاروں غیر ملکی صارفین کو دوبارہ خریداری کی اعلی شرحوں کے ساتھ جمع کیا۔ ٹینا کا سفر ہمت اور لچک سے نشان زد ہے، جس کی وجہ سے بار بار کامیاب کاروباری تبدیلیاں آتی ہیں۔
آج، ٹینا اپنی تبدیلی کے تیسرے مرحلے میں ہے۔ وہ تین بچوں کی قابل فخر ماں، فٹنس کی شوقین، اور ایک متاثر کن مختصر ویڈیو بلاگر ہے۔ اپنی زندگی پر دوبارہ کنٹرول حاصل کرنے کے بعد، ٹینا اب بیرون ملک آزاد ڈیزائنر برانڈز کی ایجنسی سیلز کی تلاش کر رہی ہے اور اپنا برانڈ تیار کر رہی ہے، اپنی برانڈ کی کہانی لکھ رہی ہے۔ جیسا کہ "The Devil Wears Prada" میں دکھایا گیا ہے، زندگی اپنے آپ کو مسلسل دریافت کرنے کے بارے میں ہے۔ ٹینا کا سفر اس جاری ریسرچ کی عکاسی کرتا ہے، اور چینگڈو خواتین کے جوتوں کی صنعت نئی عالمی کہانیاں لکھنے کے لیے ان جیسے مزید علمبرداروں کا انتظار کر رہی ہے۔
ہماری ٹیم کے بارے میں مزید جاننا چاہتے ہیں؟
پوسٹ ٹائم: جولائی 09-2024
