На сьогоднішньому ринку взуття і китайські, і американські споживачі показують дві єдині тенденції: акцент на комфорт та зростаючу перевагу доВзуття на замовленняПристосований до конкретних заходів, що призводить до все більш різноманітних категорій взуття.
Розмірковуючи про минуле, багато хто з нас пам’ятають, що витрачали багатство на взуття з фірмового імені для випускних церемоній. Однак зараз, будь то в Китаї чи США, комфорт та власні варіанти є пріоритетними. Як скаржився Ван Жентао, голова Aokang International, "Скільки молодих людей сьогодні все ще носять традиційні шкіряні взуття?"
Дані з 2023 року виявляють значне зниження обсягу експорту та цінності традиційних шкіряних черевиків з Китаю, тоді як на замовлення спорт та повсякденне взуття спостерігаються глобальне зростання. Три «потворні» тенденції взуття-Birkenstocks, Crocs та UGGS-стають популярними серед молодих споживачів в обох країнах і встановлюють тенденції в транскордонній електронній комерції.
Більше того, споживачі все більше вибираютьВзуття на замовленняна основі конкретної діяльності. Як зазначає H, "Раніше одна пара взуття могла впоратися з усім. Тепер є спеціальні пішохідні черевики для альпінізму, на замовлення водяне взуття для взуття та на замовлення взуття для різних видів спорту ». Ця зміна відображає більш високий рівень життя та більшу увагу на деталях способу життя.
З конвергенцією споживчих уподобань у Китаї та США, китайські компанії та підприємці краще позиціонують, щоб зрозуміти глибші психологічні потреби західних споживачів та узгодити їхна замовлення продуктиз реальним досвідом.
У контексті втоми глобального споживання китайські бренди взуття стикаються з унікальною можливістю виділитися з "доступними альтернативами" у власному взутті. У часи, коли споживачі більш чутливі до цін, "доступні альтернативи" особливо ефективні. Однак цю стратегію не слід розглядати як лише битву, що знижується. Суть "доступних альтернатив" полягає в тому, щоб пропонувати високоякісні продукти на замовлення за більш конкурентоспроможними цінами, використовуючи мантру: "однакова якість за нижчою ціною або кращу якість за тією ж ціною".
Час посади: 28-2024 серпня
