Christian Louboutin'in alametifarikası olan kırmızı tabanlı ayakkabılar ikonik hale geldi. Beyoncé, Coachella performansı için özel bir çift bot giydi ve Cardi B, "Bodak Yellow" müzik videosu için bir çift "kanlı ayakkabı" giydi.
Peki bu topuklu ayakkabılar neden yüzlerce hatta bazen binlerce dolara mal oluyor?
Üretim maliyetleri ve pahalı malzeme kullanımının yanı sıra Louboutinler nihai statü sembolüdür.
Daha fazla hikaye için Business Insider'ın ana sayfasını ziyaret edin.
Aşağıda videonun transkriptini bulabilirsiniz.
Anlatıcı: Bu ayakkabıların neredeyse 800 dolar değerinde olmasını sağlayan şey nedir? Bu ikonik kırmızı tabanlı ayakkabıların arkasındaki fikir Christian Louboutin'dir. Ayakkabılarının ana akım haline geldiğini söylemek yanlış olmaz. Dünyanın her yerindeki ünlüler bunları giyiyor.
"Yüksek topuklu ve kırmızı altlı olanları biliyor musun?"
Şarkı sözleri: “Bunlar pahalı. / Bunlar kırmızı dipler. / Bunlar kahrolası ayakkabılar.”
Anlatıcı: Louboutin'in kırmızı eşofmanları bile markalaşmıştı. İmza Louboutin pompaları 695 dolardan başlıyor, en pahalı çift ise yaklaşık 6.000 dolardan başlıyor. Peki bu çılgınlık nasıl başladı?
Christian Louboutin'in aklına 1993 yılında kırmızı taban fikri geldi. Bir çalışan tırnaklarını kırmızıya boyuyordu. Louboutin şişeyi kaptı ve prototip ayakkabının tabanlarını boyadı. Böylece kırmızı tabanlar doğdu.
Peki bu ayakkabıların maliyetine değer kılan şey nedir?
2013 yılında New York Times, Louboutin'e ayakkabılarının neden bu kadar pahalı olduğunu sorduğunda, Louboutin bunu üretim maliyetlerini suçladı. Louboutin, "Avrupa'da ayakkabı yapmak pahalı" dedi.
2008'den 2013'e kadar, euronun dolar karşısında güçlenmesi ve Asya'daki fabrikalardan gelen kaliteli malzemeler için rekabetin artması nedeniyle şirketinin üretim maliyetlerinin iki katına çıktığını söyledi.
Leather Spa'nın ortak sahibi David Mesquita, işçiliğin de ayakkabıların yüksek fiyat etiketinde rol oynadığını söylüyor. Şirketi ayakkabılarını onarmak, yeniden boyamak ve kırmızı tabanları değiştirmek için doğrudan Louboutin ile çalışıyor.
David Mesquita: Demek istediğim, bir ayakkabının tasarımında ve yapımında pek çok şey var. Bence en önemlisi onu kimin tasarladığı, kimin ürettiği ve aynı zamanda ayakkabıları yapmak için hangi malzemeleri kullandıklarıdır.
İster tüylerden, yapay elmaslardan, ister egzotik malzemelerden bahsediyor olun, ayakkabılarının imalatında ve tasarımında detaylara o kadar çok önem veriyorlar ki. Anlatıcı: Mesela bu 3.595 dolarlık Louboutin'ler Swarovski Kristalleriyle süslenmiş. Ve bu rakun kürkü botların fiyatı 1.995 dolar.
Bütün bunlar söz konusu olduğunda insanlar statü sembolü için para ödüyorlar.
Anlatıcı: Yapımcı Spencer Alben, düğünü için bir çift Louboutin satın aldı.
Spencer Alben: Bu beni çok sıkıyor gibi görünüyor ama kırmızı tabanları seviyorum çünkü sanki bir moda ikonu sembolü gibi. Onlarda öyle bir şey var ki, onları bir resimde gördüğünüzde, bunların ne olduğunu anında anlarsınız. Yani bu bir statü sembolü gibi sanırım, bu da beni berbat gösteriyor.
1000 doların üzerindeydiler, şimdi bunu söylediğimde muhtemelen bir daha asla giymeyeceğiniz bir çift ayakkabı için bu delilik. Bu herkesin bildiği bir şey gibi, o yüzden kırmızı dipleri gördüğünüz anda sanki 'Onların ne olduğunu biliyorum, ne kadara mal olduğunu biliyorum' diyorsunuz.
Ve bu o kadar yüzeysel ki bunu önemsiyoruz ama bu aslında evrensel olan bir şey.
Bunu görüyorsunuz ve bunların ne olduğunu anında anlıyorsunuz ve bu özel bir şey. Bence ayakkabı tabanının rengi kadar aptalca bir şey onları bu kadar özel kılıyor çünkü evrensel olarak tanımlanabilir.
Anlatıcı: Kırmızı tabanlı ayakkabılar için 1000 dolar bırakır mıydınız?
Gönderim zamanı: Mart-25-2022
