Endüstriyel bir kuşağın büyümesi karmaşık ve zorlu bir yolculuktur ve Chengdu'nun "Çin'deki kadın ayakkabılarının başkenti" olarak bilinen kadın ayakkabı sektörü bu süreci örneklendirir.
1980'lerden başlayarak, Chengdu'nun kadın ayakkabı imalat endüstrisi, Wuhou bölgesindeki Jiangxi Caddesi'ndeki yolculuğuna başladı ve sonunda banliyölerde Shuangliu'ya genişledi. Endüstri, küçük aile tarafından işletilen atölyelerden, deri işlemeden ayakkabı perakendeciliğine kadar tedarik zincirinin her yönünü kapsayan modern üretim hatlarına geçti.
Chengdu'nun ayakkabı endüstrisi, Wenzhou, Quanzhou ve Guangzhou ile birlikte Çin'de üçüncü sırada yer alıyor ve 120'den fazla ülkeye ihraç edilen ve önemli bir gelir elde eden farklı kadın ayakkabı markaları üretiyor. Batı Çin'de önde gelen ayakkabı toptan, perakende ve üretim merkezi haline geldi.
Ancak, yabancı markaların akışı Chengdu'nun ayakkabı endüstrisinin istikrarını bozdu. Yerel kadın ayakkabı üreticileri kendi markalarını kurmak için mücadele etti ve bunun yerine uluslararası şirketler için OEM fabrikaları oldu. Bu homojenleştirilmiş üretim modeli, endüstrinin rekabet avantajını yavaş yavaş aşındırdı. Çevrimiçi e-ticaret krizi daha da yoğunlaştırdı ve birçok markayı fiziksel mağazalarını kapatmaya zorladı. Sonuçta, siparişlerde ve fabrika kapanışlarındaki düşüş, Chengdu ayakkabı endüstrisini zor bir dönüşüme doğru itti.
Xinzirain Shoes Co., Ltd.'nin CEO'su Tina, bu çalkantılı endüstriyi 13 yıl boyunca gezdirdi ve şirketini birden fazla dönüşüm yoluyla yönetti. 2007 yılında Tina, Chengdu'nun toptan pazarında çalışırken kadın ayakkabılarında bir iş fırsatı tespit etti. 2010 yılına kadar kendi ayakkabı fabrikasını kurdu. “Fabrikamıza Jinhuan'da başladık ve Hehuachi'de ayakkabı sattık ve nakit akışını üretime yeniden yatırdık. Bu dönem Chengdu'nun kadın ayakkabıları için yerel ekonomiyi yönlendirdi ”diye hatırladı Tina. Bununla birlikte, Red Dragonfly ve Yearcon gibi büyük markalar OEM emirlerini görevlendirirken, bu büyük emirlerin baskısı kendi marka geliştirmeleri için alan kısıtladı. “OEM siparişlerini yerine getirmek için ezici baskı nedeniyle kendi markamızı gözden kaçırdık,” diye açıkladı Tina, bu dönemi “boğazımızda sıkı bir kavrama ile yürümek” olarak nitelendirdi.
Çevresel kaygılardan kaynaklanan 2017 yılında Tina, fabrikasını yeni bir endüstri parkına yerleştirdi ve Taobao ve Tmall gibi çevrimiçi müşterilere odaklanarak ilk dönüşümü başlattı. Bu müşteriler, üretim ve Ar -Ge yeteneklerini iyileştirmek için değerli tüketici geri bildirimleri sağlayarak daha iyi nakit akışı ve daha az envanter baskısı sundu. Bu değişim, Tina'nın dış ticarette geleceği için güçlü bir temel oluşturdu. İlk İngilizce yeterlilik eksikliğine ve TOB ve TOC gibi terimleri anlamasına rağmen, Tina İnternet dalgası tarafından sunulan fırsatı tanıdı. Arkadaşlar tarafından cesaretlendirilen dış ticareti araştırdı ve gelişen denizaşırı çevrimiçi pazarın potansiyelini fark etti. İkinci dönüşümüne başlayan Tina, işini basitleştirdi, sınır ötesi ticarete doğru kaydı ve ekibini yeniden inşa etti. Akranlardan şüphecilik ve aileden yanlış anlaşılma da dahil olmak üzere zorluklara rağmen, bu dönemi “mermiyi ısırmak” olarak nitelendirdi.
Bu süre zarfında Tina ciddi depresyon, sık kaygı ve uykusuzlukla karşılaştı, ancak dış ticaret hakkında öğrenmeye kararlı kaldı. Çalışma ve kararlılık yoluyla kademeli olarak kadın ayakkabı işini uluslararası olarak genişletti. 2021 yılına gelindiğinde Tina'nın çevrimiçi platformu gelişmeye başladı. Küçük tasarımcı markalarına, etkileyicilere ve butik tasarım mağazalarına odaklanarak yurtdışı pazarını kalite yoluyla açtı. Diğer fabrikaların büyük ölçekli OEM üretiminin aksine, Tina kaliteye öncelik verdi ve niş bir pazar yarattı. Tasarım sürecine derinlemesine katıldı, logo tasarımından satışa kadar kapsamlı bir üretim döngüsünü tamamladı ve yüksek geri alım oranlarına sahip binlerce denizaşırı müşteri biriktirdi. Tina'nın yolculuğu cesaret ve esneklik ile işaretlenir ve başarılı iş dönüşümlerine tekrar tekrar yol açar.
Bugün Tina üçüncü dönüşüm aşamasında. Üçün gururlu bir annesi, bir fitness meraklısı ve ilham verici bir kısa video blog yazarı. Hayatının kontrolünü yeniden kazanan Tina, denizaşırı bağımsız tasarımcı markalarının ajans satışlarını araştırıyor ve kendi markasını geliştiriyor ve kendi markasını yazıyor. "Şeytan PRADA giyerken" tasvir edildiği gibi, hayat sürekli kendini keşfetmekle ilgilidir. Tina'nın yolculuğu bu devam eden keşfi yansıtıyor ve Chengdu kadın ayakkabı endüstrisi yeni küresel hikayeler yazmak için onun gibi daha fazla öncü bekliyor.
Ekibimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?
Gönderme Zamanı: Tem-09-2024
