รองเท้าพื้นแดงอันเป็นเอกลักษณ์ของ Christian Louboutin กลายเป็นสัญลักษณ์ไปแล้ว บียอนเซ่สวมรองเท้าบูทสั่งทำพิเศษในการแสดง Coachella และคาร์ดิ บีก็สวม "รองเท้าเปื้อนเลือด" ในมิวสิกวิดีโอเพลง "Bodak Yellow" ของเธอ
แต่ทำไมรองเท้าส้นสูงเหล่านี้ถึงมีราคาหลายร้อยหรือบางครั้งหลายพันดอลลาร์?
นอกเหนือจากต้นทุนการผลิตและการใช้วัสดุราคาแพงแล้ว รองเท้า Louboutins ยังเป็นสัญลักษณ์แสดงสถานะขั้นสูงสุดอีกด้วย
เยี่ยมชมหน้าแรกของ Business Insider เพื่ออ่านเรื่องราวเพิ่มเติม
ต่อไปนี้เป็นบทถอดความของวิดีโอ
ผู้บรรยาย: อะไรทำให้รองเท้าคู่นี้มีมูลค่าเกือบ 800 ดอลลาร์? คริสเตียน ลูบูแต็ง คือผู้ริเริ่มรองเท้าพื้นแดงสุดคลาสสิกคู่นี้ เรียกได้ว่ารองเท้าของเขาได้ก้าวเข้าสู่กระแสหลักแล้ว เหล่าคนดังทั่วโลกต่างสวมใส่รองเท้าคู่นี้
“คุณรู้จักพวกรองเท้าส้นสูงและพื้นสีแดงไหม?”
เนื้อเพลง: “พวกนี้แพง / พวกนี้เป็นรองเท้าสีแดง / พวกนี้เป็นรองเท้าสีเลือด”
ผู้บรรยาย: แม้แต่รองเท้า Louboutin ก็ยังจดเครื่องหมายการค้ารองเท้าพื้นแดงไว้ด้วย รองเท้าส้นสูงแบบมีส้นของ Louboutin ราคาเริ่มต้นที่ 695 ดอลลาร์ ส่วนคู่ที่แพงที่สุดเกือบ 6,000 ดอลลาร์ แล้วกระแสนี้เริ่มต้นขึ้นได้อย่างไร?
คริสเตียน ลูบูแต็ง มีไอเดียรองเท้าพื้นสีแดงในปี 1993 พนักงานคนหนึ่งกำลังทาเล็บสีแดง ลูบูแต็งคว้าขวดมาทาพื้นรองเท้าต้นแบบ แค่นั้นเอง รองเท้าพื้นสีแดงก็ถือกำเนิดขึ้น
แล้วอะไรที่ทำให้รองเท้านี้คุ้มค่าราคา?
ในปี 2013 เมื่อเดอะนิวยอร์กไทมส์ถามลูบูแต็งว่าทำไมรองเท้าของเขาถึงแพงนัก เขาโทษต้นทุนการผลิต ลูบูแต็งตอบว่า "การผลิตรองเท้าในยุโรปนั้นแพง"
ตั้งแต่ปี 2551 ถึง 2556 เขากล่าวว่าต้นทุนการผลิตของบริษัทเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า เนื่องจากเงินยูโรแข็งค่าขึ้นเมื่อเทียบกับดอลลาร์ และการแข่งขันเพื่อแย่งชิงวัตถุดิบคุณภาพจากโรงงานในเอเชียเพิ่มมากขึ้น
เดวิด เมสกีตา เจ้าของร่วมของ Leather Spa กล่าวว่าฝีมือช่างก็มีส่วนสำคัญที่ทำให้รองเท้าคู่นี้มีราคาสูง บริษัทของเขาทำงานร่วมกับ Louboutin โดยตรงเพื่อซ่อมแซมรองเท้า ทาสีใหม่ และเปลี่ยนพื้นรองเท้าสีแดง
เดวิด เมสกีตา: ผมหมายถึงว่ามีหลายสิ่งหลายอย่างที่เข้ามาเกี่ยวข้องกับการออกแบบรองเท้าและการผลิตรองเท้า สิ่งสำคัญที่สุด ผมคิดว่าคือ ใครเป็นคนออกแบบ ใครเป็นคนผลิต และวัสดุที่ใช้ในการผลิตรองเท้า
ไม่ว่าจะพูดถึงขนนก พลอยเทียม หรือวัสดุแปลกใหม่ พวกเขาใส่ใจในรายละเอียดอย่างมากในการผลิตและออกแบบรองเท้าของพวกเขา ผู้บรรยาย: ยกตัวอย่างเช่น รองเท้า Louboutin ราคา 3,595 ดอลลาร์คู่นี้ประดับด้วยคริสตัล Swarovski และรองเท้าบูทขนแรคคูนคู่นี้ราคา 1,995 ดอลลาร์
เมื่อพิจารณาถึงปัจจัยทั้งหมดแล้ว ผู้คนต่างก็จ่ายเงินเพื่อสัญลักษณ์สถานะ
ผู้บรรยาย: โปรดิวเซอร์ สเปนเซอร์ อัลเบน ซื้อรองเท้า Louboutins หนึ่งคู่สำหรับงานแต่งงานของเธอ
สเปนเซอร์ อัลเบน: มันทำให้ฉันดูหยิ่งๆ หน่อย แต่ฉันชอบรองเท้าพื้นสีแดงนะ เพราะมันเหมือนสัญลักษณ์ของแฟชั่นไอคอนเลย มีบางอย่างที่เวลาเห็นในรูปแล้วรู้ทันทีว่ามันคืออะไร มันเลยเหมือนสัญลักษณ์แสดงสถานะน่ะแหละ ทำให้ฉันดูแย่ไปเลย
ราคาเกิน 1,000 ดอลลาร์ ซึ่งถ้าพูดแบบนี้ตอนนี้ บอกเลยว่าบ้าไปแล้วสำหรับรองเท้าคู่เดียวที่คุณอาจจะไม่ได้ใส่อีกเลย มันเหมือนเป็นสิ่งที่ทุกคนรู้กันดี พอเห็นพื้นสีแดงปุ๊บ ฉันก็แบบ เออ รู้แล้วว่ามันคืออะไร รู้แล้วว่าราคาเท่าไหร่
และเป็นเรื่องผิวเผินมากที่เราใส่ใจเรื่องนั้น แต่จริงๆ แล้วมันเป็นสิ่งที่เป็นสากล
คุณเห็นแล้วคุณจะรู้ทันทีว่ามันคืออะไร และมันพิเศษมาก ผมคิดว่าอะไรที่ดูงี่เง่าอย่างสีของพื้นรองเท้านี่แหละ ทำให้มันพิเศษมาก เพราะมันทำให้ทุกคนเห็นได้
ผู้บรรยาย: คุณจะยอมควักเงิน 1,000 ดอลลาร์เพื่อซื้อรองเท้าส้นแดงไหม?
เวลาโพสต์: 25 มี.ค. 2565