ในตลาดรองเท้าในปัจจุบัน ผู้บริโภคทั้งชาวจีนและชาวอเมริกันต่างแสดงแนวโน้มที่เป็นหนึ่งเดียวกัน 2 ประการ ได้แก่ การเน้นที่ความสะดวกสบาย และความนิยมที่เพิ่มขึ้นสำหรับรองเท้าที่กำหนดเองปรับให้เข้ากับกิจกรรมเฉพาะส่งผลให้รองเท้าประเภทต่างๆ มีความหลากหลายมากขึ้น
เมื่อนึกถึงอดีต พวกเราหลายคนจำได้ว่าทุ่มโชคลาภไปกับรองเท้าหนังแบรนด์เนมสำหรับพิธีรับปริญญา อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน ไม่ว่าจะในจีนหรือสหรัฐอเมริกา ตัวเลือกความสะดวกสบายและขนาดพอดีตัวก็เป็นสิ่งสำคัญอันดับแรก ดังที่ Wang Zhentao ประธาน Aokang International คร่ำครวญว่า "ปัจจุบันมีคนหนุ่มสาวกี่คนที่ยังคงสวมรองเท้าหนังแบบดั้งเดิม"
ข้อมูลตั้งแต่ปี 2023 เผยให้เห็นปริมาณการส่งออกและมูลค่าการส่งออกรองเท้าหนังแบบดั้งเดิมจากประเทศจีนลดลงอย่างมีนัยสำคัญ ในขณะที่รองเท้ากีฬาสั่งทำพิเศษและรองเท้าลำลองกำลังเติบโตทั่วโลก เทรนด์รองเท้าที่ “น่าเกลียด” ทั้งสามเทรนด์ ได้แก่ Birkenstocks, Crocs และ UGGs ได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภครุ่นใหม่ในทั้งสองประเทศ และกำลังกำหนดเทรนด์ในอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน
นอกจากนี้ผู้บริโภคยังหันมาเลือกซื้อมากขึ้นอีกด้วยรองเท้าที่กำหนดเองขึ้นอยู่กับกิจกรรมเฉพาะ ดังที่ H ตั้งข้อสังเกต “ก่อนหน้านี้ รองเท้าคู่เดียวสามารถจัดการได้ทุกอย่าง ขณะนี้มีรองเท้าเดินป่าสั่งทำพิเศษสำหรับการปีนเขา รองเท้าลุยน้ำสั่งทำพิเศษสำหรับลุยน้ำ และรองเท้าสั่งทำพิเศษสำหรับกีฬาประเภทต่างๆ” การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนให้เห็นถึงมาตรฐานการครองชีพที่สูงขึ้นและการให้ความสำคัญกับรายละเอียดไลฟ์สไตล์มากขึ้น
ด้วยการบรรจบกันของความต้องการของผู้บริโภคในจีนและสหรัฐอเมริกา บริษัทและผู้ประกอบการของจีนจึงมีสถานะที่ดีขึ้นในการเข้าใจความต้องการทางจิตวิทยาที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นของผู้บริโภคชาวตะวันตก และปรับแนวของพวกเขาให้สอดคล้องกันผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองด้วยประสบการณ์ชีวิตจริง
ในบริบทของความเหนื่อยล้าจากการบริโภคทั่วโลก แบรนด์รองเท้าของจีนต้องเผชิญกับโอกาสพิเศษที่จะโดดเด่นด้วย "ทางเลือกที่ราคาไม่แพง" ในรองเท้าสั่งทำพิเศษ ในช่วงเวลาที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับราคามากขึ้น “ทางเลือกที่ราคาไม่แพง” จะมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษ อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์นี้ไม่ควรมองว่าเป็นเพียงการต่อสู้เพื่อลดราคาเท่านั้น สาระสำคัญของ "ทางเลือกที่ราคาไม่แพง" อยู่ที่การนำเสนอผลิตภัณฑ์สั่งทำพิเศษคุณภาพสูงในราคาที่แข่งขันได้มากขึ้น โดยใช้มนต์ที่ว่า "คุณภาพเดียวกันในราคาที่ต่ำกว่า หรือคุณภาพที่ดีกว่าในราคาเดียวกัน"
เวลาโพสต์: 28 ส.ค.-2024
