การเติบโตของเข็มขัดอุตสาหกรรมเป็นการเดินทางที่ซับซ้อนและท้าทายและภาครองเท้าสตรีของเฉิงตูหรือที่รู้จักกันในชื่อ "เมืองหลวงของรองเท้าสตรีในประเทศจีน" เป็นตัวอย่างของกระบวนการนี้
เริ่มต้นในปี 1980 อุตสาหกรรมการผลิตรองเท้าหญิงของเฉิงตูเริ่มเดินทางในถนนเจียงซีเขตวูฮูในที่สุดก็ขยายไปยัง Shuangliu ในเขตชานเมือง อุตสาหกรรมเปลี่ยนจากการประชุมเชิงปฏิบัติการที่ดำเนินกิจการโดยครอบครัวเป็นสายการผลิตที่ทันสมัยครอบคลุมทุกด้านของห่วงโซ่อุปทานตั้งแต่การแปรรูปเครื่องหนังไปจนถึงการค้าปลีกรองเท้า
อุตสาหกรรมรองเท้าของเฉิงตูติดอันดับที่สามในประเทศจีนควบคู่ไปกับ Wenzhou, Quanzhou และกวางโจวผลิตแบรนด์รองเท้าผู้หญิงที่โดดเด่นซึ่งส่งออกไปยังกว่า 120 ประเทศสร้างรายได้ที่สำคัญ มันได้กลายเป็นศูนย์กลางการขายส่งรองเท้าค้าปลีกและการผลิตในประเทศจีนตะวันตก
อย่างไรก็ตามการไหลบ่าเข้ามาของแบรนด์ต่างประเทศรบกวนความมั่นคงของอุตสาหกรรมรองเท้าของเฉิงตู ผู้ผลิตรองเท้าหญิงในท้องถิ่นพยายามที่จะสร้างแบรนด์ของตัวเองและกลายเป็นโรงงาน OEM สำหรับ บริษัท ต่างประเทศแทน รูปแบบการผลิตที่เป็นเนื้อเดียวกันนี้ค่อยๆกัดเซาะความได้เปรียบในการแข่งขันของอุตสาหกรรม อีคอมเมิร์ซออนไลน์ทวีความรุนแรงยิ่งขึ้นในวิกฤตทำให้หลายยี่ห้อปิดร้านค้าทางกายภาพของพวกเขา การลดลงของคำสั่งซื้อและการปิดโรงงานทำให้อุตสาหกรรมรองเท้าเฉิงตูไปสู่การเปลี่ยนแปลงที่ยากลำบาก
Tina ซีอีโอของ Xinzirain Shoes Co. , Ltd. ได้นำทางอุตสาหกรรมที่วุ่นวายนี้เป็นเวลา 13 ปีนำ บริษัท ของเธอผ่านการเปลี่ยนแปลงหลายครั้ง ในปี 2550 ทีน่าระบุโอกาสทางธุรกิจในรองเท้าของผู้หญิงในขณะที่ทำงานในตลาดขายส่งของเฉิงตู ภายในปี 2010 เธอก่อตั้งโรงงานผลิตรองเท้าของเธอเอง “ เราเริ่มต้นโรงงานของเราในจินฮุนและขายรองเท้าที่ฮิหึชินำกระแสเงินสดเข้าสู่การผลิต ช่วงเวลานั้นเป็นยุคทองสำหรับรองเท้าหญิงของเฉิงตูขับเศรษฐกิจในท้องถิ่น” ทีน่าเล่า อย่างไรก็ตามในขณะที่แบรนด์สำคัญ ๆ เช่น Red Dragonfly และ Year ได้มอบหมายคำสั่ง OEM ความกดดันของคำสั่งซื้อขนาดใหญ่เหล่านี้บีบพื้นที่สำหรับการพัฒนาแบรนด์ของพวกเขาเอง “ เราสูญเสียการมองเห็นแบรนด์ของเราเองเนื่องจากแรงกดดันอย่างล้นหลามในการทำตามคำสั่ง OEM” ทีน่าอธิบายโดยอธิบายว่าช่วงเวลานี้เป็น“ การเดินด้วยการจับที่แน่นหนาบนลำคอของเรา”
ในปี 2560 ได้รับแรงผลักดันจากความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมทีน่าย้ายโรงงานของเธอไปยังสวนอุตสาหกรรมแห่งใหม่เริ่มต้นการเปลี่ยนแปลงครั้งแรกโดยมุ่งเน้นไปที่ลูกค้าออนไลน์เช่น Taobao และ Tmall ลูกค้าเหล่านี้เสนอกระแสเงินสดที่ดีขึ้นและแรงกดดันจากสินค้าคงคลังน้อยลงให้ข้อเสนอแนะผู้บริโภคที่มีค่าเพื่อปรับปรุงการผลิตและความสามารถด้านการวิจัยและพัฒนา การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้เกิดรากฐานที่แข็งแกร่งสำหรับอนาคตของ Tina ในการค้าต่างประเทศ แม้เธอจะขาดความสามารถในการเป็นภาษาอังกฤษและความเข้าใจในคำศัพท์เช่น TOB และ TOC แต่ Tina ก็ตระหนักถึงโอกาสที่นำเสนอโดยคลื่นอินเทอร์เน็ต เธอได้รับการสนับสนุนจากเพื่อน ๆ เธอสำรวจการค้าต่างประเทศโดยตระหนักถึงศักยภาพของตลาดออนไลน์ในต่างประเทศ Tina ทำให้ธุรกิจของเธอเปลี่ยนไปสู่การเปลี่ยนแปลงข้ามพรมแดนและสร้างทีมของเธอใหม่ แม้จะมีความท้าทายรวมถึงความสงสัยจากคนรอบข้างและความเข้าใจผิดจากครอบครัวเธอพยายามอธิบายช่วงเวลานี้ว่า“ กัดกระสุน”
ในช่วงเวลานี้ทีน่าต้องเผชิญกับภาวะซึมเศร้าอย่างรุนแรงความวิตกกังวลบ่อยครั้งและนอนไม่หลับ แต่ยังคงมุ่งมั่นที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับการค้าต่างประเทศ จากการศึกษาและความมุ่งมั่นเธอค่อยๆขยายธุรกิจรองเท้าของผู้หญิงในระดับสากล ภายในปี 2564 แพลตฟอร์มออนไลน์ของทีน่าเริ่มเจริญรุ่งเรือง เธอเปิดตลาดต่างประเทศผ่านคุณภาพโดยมุ่งเน้นไปที่แบรนด์นักออกแบบขนาดเล็กผู้มีอิทธิพลและร้านออกแบบบูติก ซึ่งแตกต่างจากการผลิต OEM ขนาดใหญ่ของโรงงานอื่น ๆ Tina ให้ความสำคัญกับคุณภาพการสร้างตลาดเฉพาะ เธอเข้าร่วมอย่างลึกซึ้งในกระบวนการออกแบบเสร็จสิ้นรอบการผลิตที่ครอบคลุมตั้งแต่การออกแบบโลโก้ไปจนถึงการขายสะสมลูกค้าในต่างประเทศหลายพันคนด้วยอัตราการซื้อคืนที่สูง การเดินทางของทีน่าถูกทำเครื่องหมายด้วยความกล้าหาญและความยืดหยุ่นซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจที่ประสบความสำเร็จครั้งแล้วครั้งเล่า
วันนี้ทีน่าอยู่ในช่วงการเปลี่ยนแปลงครั้งที่สามของเธอ เธอเป็นแม่ที่น่าภาคภูมิใจของสามคนที่ชื่นชอบการออกกำลังกายและบล็อกเกอร์วิดีโอสั้น ๆ ที่สร้างแรงบันดาลใจ การควบคุมชีวิตของเธอตอนนี้ทีน่ากำลังสำรวจยอดขายเอเจนซี่ของแบรนด์นักออกแบบอิสระในต่างประเทศและพัฒนาแบรนด์ของเธอเองเขียนเรื่องราวแบรนด์ของเธอเอง ดังที่ปรากฎใน "The Devil Wears Prada" ชีวิตเป็นเรื่องเกี่ยวกับการค้นพบตัวเองอย่างต่อเนื่อง การเดินทางของทีน่าสะท้อนให้เห็นถึงการสำรวจอย่างต่อเนื่องนี้และอุตสาหกรรมรองเท้าหญิงเฉิงตูรอผู้บุกเบิกมากขึ้นเช่นเธอเพื่อเขียนเรื่องราวใหม่ ๆ ระดับโลก
ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับทีมของเราหรือไม่?
เวลาโพสต์: ก.ค. -09-2024
