การเติบโตของสายพานอุตสาหกรรมเป็นการเดินทางที่ซับซ้อนและท้าทาย และภาคส่วนรองเท้าสตรีของเฉิงตู ซึ่งเป็นที่รู้จักในนาม "เมืองหลวงแห่งรองเท้าสตรีในจีน" เป็นตัวอย่างที่ดีของกระบวนการนี้
เริ่มต้นในช่วงทศวรรษ 1980 อุตสาหกรรมการผลิตรองเท้าสตรีของเฉิงตูเริ่มต้นการเดินทางที่ถนนเจียงซี เขตหวู่โหว และขยายไปยังซวงหลิวในเขตชานเมืองในที่สุด อุตสาหกรรมเปลี่ยนจากการประชุมเชิงปฏิบัติการขนาดเล็กที่ดำเนินกิจการโดยครอบครัวไปสู่สายการผลิตที่ทันสมัย ครอบคลุมทุกแง่มุมของห่วงโซ่อุปทาน ตั้งแต่การแปรรูปเครื่องหนังไปจนถึงการขายปลีกรองเท้า
อุตสาหกรรมรองเท้าของเฉิงตูอยู่ในอันดับที่ 3 ของจีน รองจากเหวินโจว ฉวนโจว และกว่างโจว โดยผลิตแบรนด์รองเท้าผู้หญิงที่โดดเด่นซึ่งส่งออกไปยังกว่า 120 ประเทศ ซึ่งสร้างรายได้มหาศาล ได้กลายเป็นศูนย์กลางการค้าส่ง ค้าปลีก และการผลิตรองเท้าชั้นนำในจีนตะวันตก
อย่างไรก็ตาม การหลั่งไหลเข้ามาของแบรนด์ต่างประเทศได้ส่งผลกระทบต่อเสถียรภาพของอุตสาหกรรมรองเท้าของเฉิงตู ผู้ผลิตรองเท้าสตรีในท้องถิ่นประสบปัญหาในการสร้างแบรนด์ของตนเองและกลายเป็นโรงงาน OEM ให้กับบริษัทต่างชาติแทน รูปแบบการผลิตที่เป็นเนื้อเดียวกันนี้ค่อยๆกัดกร่อนความได้เปรียบทางการแข่งขันของอุตสาหกรรม อีคอมเมิร์ซออนไลน์ยิ่งทวีความรุนแรงต่อวิกฤติ ทำให้หลายแบรนด์ต้องปิดหน้าร้านจริง คำสั่งซื้อที่ลดลงและการปิดโรงงานส่งผลให้อุตสาหกรรมรองเท้าเฉิงตูเข้าสู่การเปลี่ยนแปลงที่ยากลำบาก
Tina ซีอีโอของ XINZIRAIN Shoes Co., Ltd. เผชิญกับอุตสาหกรรมที่วุ่นวายนี้มาเป็นเวลา 13 ปี และนำบริษัทของเธอผ่านการเปลี่ยนแปลงหลายครั้ง ในปี 2550 Tina ค้นพบโอกาสทางธุรกิจในด้านรองเท้าผู้หญิงขณะทำงานในตลาดขายส่งของเฉิงตู ภายในปี 2010 เธอก่อตั้งโรงงานรองเท้าของตัวเอง “เราเริ่มต้นโรงงานใน Jinhuan และขายรองเท้าที่ Hehuachi โดยนำกระแสเงินสดไปลงทุนใหม่ในการผลิต ช่วงเวลานั้นเป็นยุคทองของรองเท้าผู้หญิงในเฉิงตู ซึ่งขับเคลื่อนเศรษฐกิจในท้องถิ่น” Tina เล่า อย่างไรก็ตาม เนื่องจากแบรนด์หลักๆ เช่น Red Dragonfly และ Yearcon มอบหมายคำสั่งซื้อ OEM ความกดดันจากคำสั่งซื้อจำนวนมากเหล่านี้จึงบีบพื้นที่สำหรับการพัฒนาแบรนด์ของตนเอง “เรามองไม่เห็นแบรนด์ของเราเองเนื่องจากความกดดันอย่างล้นหลามในการปฏิบัติตามคำสั่งซื้อ OEM” Tina อธิบายโดยอธิบายช่วงเวลานี้ว่า “เดินด้วยการจับคอของเราอย่างแน่นหนา”
ในปี 2017 ด้วยแรงผลักดันจากความกังวลด้านสิ่งแวดล้อม Tina จึงย้ายโรงงานของเธอไปยังสวนอุตสาหกรรมแห่งใหม่ โดยเริ่มต้นการเปลี่ยนแปลงครั้งแรกโดยมุ่งเน้นไปที่ลูกค้าออนไลน์เช่น Taobao และ Tmall ลูกค้าเหล่านี้เสนอกระแสเงินสดที่ดีขึ้นและแรงกดดันด้านสินค้าคงคลังน้อยลง โดยให้ผลตอบรับที่มีคุณค่าแก่ผู้บริโภค เพื่อปรับปรุงขีดความสามารถด้านการผลิตและการวิจัยและพัฒนา การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เป็นการวางรากฐานที่แข็งแกร่งสำหรับอนาคตของทีน่าในด้านการค้าต่างประเทศ แม้ว่าในตอนแรกเธอจะขาดทักษะภาษาอังกฤษและความเข้าใจคำศัพท์เช่น ToB และ ToC แต่ Tina ก็ตระหนักถึงโอกาสที่นำเสนอโดยคลื่นอินเทอร์เน็ต เธอสำรวจการค้าต่างประเทศโดยได้รับการสนับสนุนจากเพื่อนๆ โดยตระหนักถึงศักยภาพของตลาดออนไลน์ในต่างประเทศที่กำลังเติบโต เริ่มต้นการเปลี่ยนแปลงครั้งที่สอง Tina ทำให้ธุรกิจของเธอง่ายขึ้น เปลี่ยนไปสู่การค้าข้ามพรมแดน และสร้างทีมของเธอขึ้นมาใหม่ แม้จะมีความท้าทายต่างๆ รวมถึงความสงสัยจากคนรอบข้างและความเข้าใจผิดจากครอบครัว เธอก็ยังอดทน โดยบรรยายช่วงเวลานี้ว่า "กัดกระสุนปืน"
ในช่วงเวลานี้ Tina เผชิญกับภาวะซึมเศร้าอย่างรุนแรง วิตกกังวลบ่อยครั้ง และนอนไม่หลับ แต่ยังคงมุ่งมั่นที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับการค้าต่างประเทศ ด้วยการศึกษาและความมุ่งมั่น เธอจึงค่อย ๆ ขยายธุรกิจรองเท้าสตรีไปต่างประเทศ ภายในปี 2021 แพลตฟอร์มออนไลน์ของ Tina เริ่มเฟื่องฟู เธอเปิดตลาดต่างประเทศด้วยคุณภาพ โดยมุ่งเน้นไปที่แบรนด์ดีไซเนอร์ขนาดเล็ก อินฟลูเอนเซอร์ และร้านบูติกดีไซน์ แตกต่างจากการผลิต OEM ขนาดใหญ่ของโรงงานอื่นๆ Tina ให้ความสำคัญกับคุณภาพ และสร้างตลาดเฉพาะกลุ่ม เธอมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในกระบวนการออกแบบ โดยดำเนินการวงจรการผลิตที่ครอบคลุมตั้งแต่การออกแบบโลโก้ไปจนถึงการขาย โดยรวบรวมลูกค้าในต่างประเทศหลายพันรายด้วยอัตราการซื้อคืนที่สูง การเดินทางของ Tina โดดเด่นด้วยความกล้าหาญและความยืดหยุ่น ซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจที่ประสบความสำเร็จครั้งแล้วครั้งเล่า
วันนี้ Tina อยู่ในขั้นตอนการเปลี่ยนแปลงครั้งที่สามของเธอ เธอเป็นคุณแม่ลูกสามที่น่าภาคภูมิใจ ชอบออกกำลังกาย และเป็นบล็อกเกอร์วิดีโอสั้นที่สร้างแรงบันดาลใจ Tina กลับมาควบคุมชีวิตของเธออีกครั้ง โดยกำลังสำรวจการขายผ่านตัวแทนของแบรนด์ดีไซเนอร์อิสระในต่างประเทศ และพัฒนาแบรนด์ของเธอเอง และเขียนเรื่องราวของแบรนด์ของเธอเอง ดังที่ปรากฎใน "The Devil Wears Prada" ชีวิตคือการค้นหาตัวเองอย่างต่อเนื่อง การเดินทางของ Tina สะท้อนให้เห็นถึงการสำรวจที่กำลังดำเนินอยู่นี้ และอุตสาหกรรมรองเท้าสตรีของเฉิงตูก็รอคอยผู้บุกเบิกเช่นเธอมากขึ้นในการเขียนเรื่องราวระดับโลกใหม่ๆ
ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับทีมของเราหรือไม่
เวลาโพสต์: Jul-09-2024
