Афзоиши камарбанди саноатӣ як сафари мураккаб ва душвор аст ва бахши пойафзоли занонаи Ченгду, ки бо номи "пойтахти пойафзоли занона дар Чин" маъруф аст, намунаи ин раванд аст.
Аз солҳои 1980-ум сар карда, саноати истеҳсоли пойафзоли занонаи Ченгду сафари худро дар кӯчаи Цзянси, ноҳияи Вухоу оғоз кард ва дар ниҳоят ба Шуанлиу дар канори шаҳр густариш ёфт. Саноат аз коргоҳҳои хурди оилавӣ ба хатҳои истеҳсолии замонавӣ гузашт, ки ҳама ҷанбаҳои занҷираи таъминотро дар бар мегирад, аз коркарди пӯст то чаканаи пойафзол.
Саноати пойафзоли Чэнду дар баробари Венчжоу, Цюанчжоу ва Гуанчжоу дар Чин ҷои сеюмро ишғол мекунад ва брендҳои хоси пойафзоли занона истеҳсол мекунад, ки ба зиёда аз 120 кишвари ҷаҳон содир карда мешавад ва даромади назаррас меорад. Он ба маркази асосии яклухт, чакана ва истеҳсоли пойафзол дар Чини Ғарбӣ табдил ёфтааст.
Бо вуҷуди ин, вуруди брендҳои хориҷӣ устувории саноати пойафзоли Ченгдуро халалдор кард. Истеҳсолкунандагони маҳаллии пойафзоли занона барои таъсиси брендҳои худ мубориза бурданд ва ба ҷои он ба корхонаҳои OEM барои ширкатҳои байналмилалӣ табдил ёфтанд. Ин модели якхелаи истеҳсолот оҳиста-оҳиста бартарии рақобати соҳаро аз байн бурд. Тиҷорати электронии онлайн бӯҳронро боз ҳам шадидтар кард ва бисёр брендҳоро маҷбур кард, ки дӯконҳои ҷисмонии худро қатъ кунанд. Паст шудани фармоишҳо ва баста шудани корхонаҳо, саноати пойафзоли Чэндуро ба як дигаргунии душвор тела дод.
Тина, директори генералии XINZIRAIN Shoes Co., Ltd., дар тӯли 13 сол ин соҳаи пурталотумро паймоиш карда, ширкати худро тавассути дигаргуниҳои сершумор пеш мебарад. Дар соли 2007, Тина ҳангоми кор дар бозори яклухтфурӯшии Ченгду имконияти тиҷоратро дар пойафзоли занона муайян кард. То соли 2010 ӯ корхонаи пойафзоли худро таъсис дод. “Мо корхонаи худро дар Ҷинхуан оғоз кардем ва дар Ҳехуачи пойафзол фурӯхта, гардиши пули нақдро ба истеҳсолот дубора сармоягузорӣ кардем. Он давра барои пойафзоли занонаи Чэнду давраи тиллоӣ буд, ки иқтисодиёти маҳаллиро пеш мебурд," ба ёд овард Тина. Бо вуҷуди ин, вақте ки брендҳои бузург ба монанди Red Dragonfly ва Yearcon фармоишҳои OEM-ро ба кор андохтанд, фишори ин фармоишҳои калон ҷойро барои рушди бренди худ танг кард. "Мо аз сабаби фишори шадид барои иҷрои фармоишҳои OEM, мо бренди худро аз даст додем" гуфт Тина ва ин давраро ҳамчун "рафтан бо чанголи сахт дар гулӯҳоямон" тавсиф кард.
Дар соли 2017, бо назардошти нигарониҳои экологӣ, Тина корхонаи худро ба як парки нави саноатӣ кӯчонида, аввалин тағиротро тавассути тамаркуз ба муштариёни онлайн ба монанди Taobao ва Tmall оғоз кард. Ин муштариён гардиши беҳтари пули нақд ва фишори камтари инвентаризатсияро пешниҳод карда, фикру мулоҳизаҳои арзишманди истеъмолкунандагонро барои беҳтар кардани қобилиятҳои истеҳсолот ва R&D пешниҳод карданд. Ин тағирот барои ояндаи Тина дар тиҷорати хориҷӣ заминаи мустаҳкам гузошт. Сарфи назар аз набудани ибтидоии забони англисӣ ва фаҳмиши истилоҳот ба монанди ToB ва ToC, Тина имкони мавҷи интернетро эътироф кард. Бо рӯҳбаландии дӯстон, вай тиҷорати хориҷиро омӯхта, иқтидори бозори онлайн дар хориҷаро эътироф кард. Тина ба табдили дуюми худ шурӯъ карда, тиҷорати худро содда кард, ба тиҷорати фаромарзӣ гузашт ва дастаи худро аз нав барқарор кард. Сарфи назар аз мушкилот, аз ҷумла шубҳаи ҳамсолон ва нофаҳмӣ аз ҷониби оила, вай истодагарӣ карда, ин давраро ҳамчун "газидани тир" тавсиф кард.
Дар ин муддат Тина ба депрессияи шадид, изтироби зуд-зуд ва бехобӣ дучор мешуд, вале ба омӯхтани савдои хориҷӣ содиқ монд. Тавассути омӯзиш ва қатъият, ӯ тадриҷан тиҷорати пойафзоли занонаи худро дар сатҳи байналмилалӣ васеъ кард. То соли 2021, платформаи онлайни Тина ривоҷ ёфт. Вай бозори хориҷиро тавассути сифат боз кард ва ба брендҳои хурди тарроҳон, таъсиррасон ва мағозаҳои тарроҳии дӯконҳо тамаркуз кард. Баръакси истеҳсоли миқёси бузурги OEM дар дигар корхонаҳо, Тина ба сифат афзалият дода, бозори нишеро эҷод мекард. Вай дар раванди тарроҳӣ амиқ иштирок карда, як давраи фарогири истеҳсолиро аз тарҳрезии логотип то фурӯш анҷом дод ва ҳазорон муштариёни хориҷиро бо суръати баланди бозхарид ҷамъ овард. Саёҳати Тина бо далерӣ ва устуворӣ нишон дода мешавад, ки боиси табдили муваффақи тиҷорат мегардад.
Имрӯз, Тина дар марҳилаи сеюми табдили худ аст. Вай модари ифтихори се фарзанд, дӯстдори фитнес ва блогнависи кӯтоҳи илҳомбахш аст. Назорати ҳаёти худро дубора ба даст оварда, Тина ҳоло фурӯши агентии брендҳои тарроҳии мустақилро дар хориҷа меомӯзад ва бренди худро таҳия мекунад ва достони бренди худро менависад. Тавре ки дар "Иблис Прада мепӯшад" тасвир шудааст, ҳаёт дар бораи кашфи пайвастаи худ аст. Сафари Тина ин иктишофи давомдорро инъикос мекунад ва саноати пойафзоли занонаи Ченгду пешравони бештареро ба мисли ӯ интизор аст, то ҳикояҳои нави ҷаҳонӣ бинависанд.
Мехоҳед дар бораи дастаи мо маълумоти бештар гиред?
Вақти фиристодан: июл-09-2024
