På dagens skomarknad visar både kinesiska och amerikanska konsumenter två enade trender: en betoning på komfort och en växande preferens föranpassade skorskräddarsydda för specifika aktiviteter, vilket resulterar i allt mer varierande skokategorier.
När vi reflekterar över det förflutna minns många av oss att vi spenderade en förmögenhet på märkesskor i läder för examensceremonier. Men nu, oavsett om det är i Kina eller USA, är komfort och anpassade alternativ prioritet. Som Wang Zhentao, ordförande för Aokang International, beklagade, "Hur många unga människor bär fortfarande traditionella läderskor idag?"
Data från 2023 avslöjar en betydande nedgång i exportvolymen och värdet av traditionella läderskor från Kina, medan anpassade sport- och fritidsskor växer globalt. De tre "fula" skotrenderna – Birkenstocks, Crocs och UGGs – har blivit populära bland unga konsumenter i båda länderna och sätter trender inom gränsöverskridande e-handel.
Dessutom väljer konsumenterna alltmeranpassade skorbaserat på specifika aktiviteter. Som H noterar: "Tidigare kunde ett par skor klara allt. Nu finns det anpassade vandringskängor för bergsklättring, anpassade vattenskor för vadning och anpassade skor för olika sporter.” Denna förändring speglar en högre levnadsstandard och ett större fokus på livsstilsdetaljer.
Med konvergensen av konsumentpreferenser i Kina och USA är kinesiska företag och entreprenörer bättre positionerade för att förstå västerländska konsumenters djupare psykologiska behov och anpassa derasanpassade produktermed verkliga upplevelser.
I samband med den globala konsumtionströttheten står kinesiska skomärken inför en unik möjlighet att sticka ut med "prisvärda alternativ" inom skräddarsydda skor. I tider då konsumenterna är mer priskänsliga är "prisvärda alternativ" särskilt effektiva. Denna strategi bör dock inte ses som bara en prissänkningskamp. Kärnan i "prisvärda alternativ" ligger i att erbjuda högkvalitativa skräddarsydda produkter till mer konkurrenskraftiga priser, med mantrat: "Samma kvalitet till ett lägre pris, eller bättre kvalitet till samma pris."
Posttid: 2024-august
