Кристијанове Лубутенове ципеле са црвеним ђоном постале су култне. Бијонсе је носила чизме направљене по наруџби за свој наступ на фестивалу Коачела, а Карди Би је обула „крваве ципеле“ за свој музички спот „Bodak Yellow“.
Али зашто ове штикле коштају стотине, а понекад и хиљаде долара?
Поред трошкова производње и употребе скупих материјала, Лубутенке су врхунски статусни симбол.
Посетите почетну страницу Business Insider-а за још прича.
У наставку је транскрипт видеа.
Наратор: Шта чини ове ципеле вредним скоро 800 долара? Кристијан Лубутен је творац ових култних ципела са црвеним ђоном. Може се слободно рећи да је његова обућа ушла у мејнстрим. Носе је познате личности широм света.
„Знаш оне са високим потпетицама и црвеним доњим делом?“
Текст песме: „Ово је скупо. / Ово су црвене гаће. / Ово су крваве ципеле.“
Наратор: Лубутен је чак имао и црвене ђонове као заштитни знак. Препознатљиве Лубутенове ципеле почињу од 695 долара, а најскупљи пар скоро 6.000 долара. Па како је почела ова помама?
Кристијан Лубутен је добио идеју за црвене ђонове 1993. године. Запослена је лакирала нокте у црвено. Лубутен је зграбио боцу и офарбао ђонове прототипа ципеле. Тако су се родили црвени ђонови.
Па, шта чини ове ципеле вредним те цене?
Године 2013, када је Њујорк тајмс питао Лубутена зашто су му ципеле тако скупе, он је за то окривио трошкове производње. Лубутен је рекао: „Скупо је правити ципеле у Европи.“
Од 2008. до 2013. године, рекао је да су се трошкови производње његове компаније удвостручили како је евро јачао у односу на долар, а конкуренција за квалитетне материјале из фабрика у Азији се повећала.
Дејвид Мескита, сувласник компаније Leather Spa, каже да и занатска израда игра улогу у високој цени ципела. Његова компанија директно сарађује са Louboutin-ом на поправци њихових ципела, префарбавајући их и замењујући црвене ђонове.
Дејвид Мескита: Мислим, постоји много ствари које утичу на дизајн и израду ципеле. Најважније је, мислим, ко је дизајнира, ко је производи и које материјале користе за израду ципела.
Било да говорите о перју, вештачким кристалима или егзотичним материјалима, толико пажње се посвећује детаљима у производњи и дизајнирању својих ципела. Наратор: На пример, ове Лубутенке од 3.595 долара украшене су Сваровски кристалима. А ове чизме од крзна ракуна коштају 1.995 долара.
Када се све сведе на то, људи плаћају за статусни симбол.
Наратор: Продуцент Спенсер Албен је купио пар Лубутен ципела за своје венчање.
Спенсер Албен: Чини да звучим помало уображено, али волим црвене ђонове јер су то, као, симбол модне иконе. Постоји нешто у вези њих да када их видите на слици, одмах знате шта су. Дакле, то је као статусни симбол, претпостављам, што ме чини ужасним.
Коштале су преко 1.000 долара, што је, када то сада кажем, лудо за један пар ципела које вероватно никада више нећете носити. То је нешто што сви знају, па чим видите црвене ђонове, помислите, знам шта су то, знам колико коштају.
И то је толико површно да нам је то стало, али то је заиста нешто што је универзално.
Видите то и одмах знате шта су то, и то је нешто посебно. Зато мислим да нешто тако смешно као што је боја ђона на ципели чини их тако посебним, јер је универзално препознатљиво.
Наратор: Да ли бисте дали 1.000 долара за ципеле са црвеним ђоном?
Време објаве: 25. март 2022.
