На данашњем тржишту обуће, и кинески и амерички потрошачи показују два уједињена тренда: нагласак на удобности и све већу склоност каципеле по мериприлагођена специфичним активностима, што резултира све разноврснијим категоријама обуће.
Размишљајући о прошлости, многи од нас се сећају да су потрошили богатство на кожне ципеле брендова за церемоније дипломирања. Међутим, сада, било у Кини или САД, удобност и прилагођене опције су приоритет. Како је Ванг Зхентао, председник Аоканг Интернатионал-а, жалио: „Колико младих људи још увек носи традиционалне кожне ципеле данас?“
Подаци из 2023. откривају значајан пад обима извоза и вредности традиционалних кожних ципела из Кине, док спортска и цасуал обућа по мери бележе глобални раст. Три „ружна“ тренда ципела — Биркенстоцкс, Цроцс и УГГ — постали су популарни међу младим потрошачима у обе земље и постављају трендове у прекограничној е-трговини.
Штавише, потрошачи се све више одлучују заципеле по мерина основу конкретних активности. Као што Х примећује: „Раније је један пар ципела могао да издржи све. Сада постоје прилагођене ципеле за планинарење за планинарење, прилагођене ципеле за воду за гажење и прилагођене ципеле за различите спортове.” Ова промена одражава виши животни стандард и већи фокус на детаље животног стила.
Са приближавањем преференција потрошача у Кини и САД, кинеске компаније и предузетници су у бољој позицији да разумеју дубље психолошке потребе западних потрошача и ускладе својеприлагођени производиса искуствима из стварног живота.
У контексту глобалног замора од потрошње, кинески брендови обуће суочавају се са јединственом шансом да се истичу „приступачним алтернативама“ у обући по мери. У временима када су потрошачи осетљивији на цене, „приступачне алтернативе“ су посебно ефикасне. Међутим, ову стратегију не треба посматрати само као битку за смањење цена. Суштина „приступачних алтернатива“ лежи у понуди висококвалитетних прилагођених производа по конкурентнијим ценама, користећи мантру: „Исти квалитет по нижој цени, или бољи квалитет по истој цени“.
Време поста: 28.08.2024
