На данашњем тржишту обуће, и кинески и амерички потрошачи показују два заједничка тренда: нагласак на удобности и све већу склоност каципеле по мериприлагођене специфичним активностима, што резултира све разноврснијим категоријама обуће.
Размишљајући о прошлости, многи од нас се сећају трошења богатства на брендиране кожне ципеле за матурске церемоније. Међутим, сада, било у Кини или САД, удобност и могућности прилагођавања су приоритет. Како је Ванг Џентао, председник компаније Аоканг Интернашонал, жалио се: „Колико младих људи данас још увек носи традиционалне кожне ципеле?“
Подаци из 2023. године откривају значајан пад обима извоза и вредности традиционалне кожне обуће из Кине, док спортска и лежерна обућа по мери бележи глобални раст. Три „ружна“ тренда обуће – Биркенстокови, Кроксови и УГГ ципеле – постали су популарни међу младим потрошачима у обе земље и постављају трендове у прекограничној е-трговини.
Штавише, потрошачи се све више одлучују заципеле по мерина основу специфичних активности. Како Х напомиње, „Раније је један пар ципела могао да поднесе све. Сада постоје прилагођене планинарске ципеле за пењање по планинама, прилагођене ципеле за воду за газење и прилагођене ципеле за различите спортове.“ Ова промена одражава виши животни стандард и већи фокус на детаље начина живота.
Са конвергенцијом преференција потрошача у Кини и САД, кинеске компаније и предузетници су у бољој позицији да разумеју дубље психолошке потребе западних потрошача и ускладе својеприлагођени производиса искуствима из стварног живота.
У контексту глобалног замора потрошњом, кинески брендови обуће се суочавају са јединственом приликом да се истакну са „приступачним алтернативама“ у обући по мери. У временима када су потрошачи осетљивији на цене, „приступачне алтернативе“ су посебно ефикасне. Међутим, ову стратегију не треба посматрати само као борбу за смањење цена. Суштина „приступачних алтернатива“ лежи у понуди висококвалитетних производа по мери по конкурентнијим ценама, користећи мантру: „Исти квалитет по нижој цени или бољи квалитет по истој цени“.
Време објаве: 28. август 2024.
