Раст индустријског каиша је сложен и изазован пут, а сектор женских ципела у Ченгдуу, познат као "престоница женске обуће у Кини", илуструје овај процес.
Почевши од 1980-их, индустрија производње женске обуће у Ченгдуу започела је своје путовање у улици Јиангки, округ Вухоу, да би се на крају проширила на Схуанглиу у предграђу. Индустрија је прешла са малих породичних радионица на модерне производне линије, покривајући сваки аспект ланца снабдевања, од прераде коже до малопродаје ципела.
Индустрија обуће у Ченгдуу је на трећем месту у Кини, поред Венџоуа, Кванџоуа и Гуангџоуа, производећи препознатљиве брендове женске обуће који се извозе у преко 120 земаља, генеришући значајан приход. Постао је главни центар за велепродају, малопродају и производњу ципела у западној Кини.
Међутим, прилив страних брендова нарушио је стабилност индустрије обуће у Ченгдуу. Локални произвођачи женских ципела борили су се да успоставе сопствене брендове и уместо тога су постали ОЕМ фабрике за међународне компаније. Овај хомогенизовани производни модел постепено је смањио конкурентску предност индустрије. Интернетска е-трговина додатно је појачала кризу, приморавајући многе брендове да затворе своје физичке продавнице. Резултирајући пад поруџбина и затварања фабрика гурнуо је индустрију обуће у Ченгдуу ка тешкој трансформацији.
Тина, извршни директор компаније КСИНЗИРАИН Схоес Цо., Лтд., 13 година је водила ову турбулентну индустрију, водећи своју компанију кроз вишеструке трансформације. Године 2007. Тина је идентификовала пословну прилику у женским ципелама док је радила на велетржници у Ченгдуу. До 2010. године основала је сопствену фабрику обуће. „Покренули смо нашу фабрику у Јинхуану и продали ципеле у Хехуацхи, реинвестирајући прилив новца у производњу. Тај период је био златно доба за женске ципеле у Ченгдуу, покретало је локалну економију“, присећа се Тина. Међутим, како су главни брендови попут Ред Драгонфли-а и Иеарцон-а наручивали ОЕМ поруџбине, притисак ових великих поруџбина је истиснуо простор за развој сопственог бренда. „Изгубили смо из вида сопствени бренд због огромног притиска да испунимо ОЕМ поруџбине“, објаснила је Тина, описујући овај период као „ходање чврсто стиснутих за грло“.
У 2017. години, вођена забринутошћу за животну средину, Тина је преселила своју фабрику у нови индустријски парк, започевши прву трансформацију фокусирањем на онлајн купце као што су Таобао и Тмалл. Ови клијенти су понудили бољи проток новца и мањи притисак на залихе, пружајући вредне повратне информације потрошачима за побољшање производње и могућности истраживања и развоја. Ова промена је поставила чврсте темеље за Тинину будућност у спољној трговини. Упркос њеном првобитном недостатку знања енглеског и разумевања појмова као што су ТоБ и ТоЦ, Тина је препознала прилику коју је пружио интернет талас. Подстакнута пријатељима, истраживала је спољну трговину, препознајући потенцијал растућег прекоморског онлајн тржишта. Кренувши у своју другу трансформацију, Тина је поједноставила свој посао, прешла на прекограничну трговину и поново изградила свој тим. Упркос изазовима, укључујући скептицизам вршњака и неразумевање породице, она је истрајала, описујући овај период као „загризање метка“.
За то време, Тина се суочила са тешком депресијом, честом анксиозношћу и несаницом, али је остала посвећена учењу о спољној трговини. Кроз учење и одлучност, постепено је проширила свој посао са женским ципелама на међународном нивоу. До 2021. Тинина онлајн платформа је почела да цвета. Она је отворила инострано тржиште кроз квалитет, фокусирајући се на мале дизајнерске брендове, утицајне и дизајнерске продавнице бутика. За разлику од велике ОЕМ производње других фабрика, Тина је дала приоритет квалитету, стварајући тржишну нишу. Она је дубоко учествовала у процесу дизајна, завршавајући свеобухватан производни циклус од дизајна логотипа до продаје, акумулирајући хиљаде иностраних купаца са високим стопама откупа. Тинино путовање је обележено храброшћу и отпорношћу, што увек изнова доводи до успешних пословних трансформација.
Данас је Тина у трећој фази трансформације. Она је поносна мајка троје деце, ентузијаста у фитнесу и инспиративни кратки видео блогер. Повративши контролу над својим животом, Тина сада истражује агенцијску продају независних дизајнерских брендова у иностранству и развија сопствени бренд, пишући своју причу о бренду. Као што је приказано у „Ђаво носи Праду“, живот је у сталном откривању себе. Тинино путовање одражава ово истраживање које је у току, а индустрија женске обуће у Ченгдуу чека још пионира попут ње да напишу нове глобалне приче.
Желите да сазнате више о нашем тиму?
Време поста: Јул-09-2024
