Раст индустријског појаса је сложен и изазован пут, а сектор женске обуће у Ченгдуу, познат као „Престоница женске обуће у Кини“, је пример овог процеса.
Почев од 1980-их, индустрија производње женске обуће у Ченгдуу започела је своје путовање у улици Ђијангси, у округу Вухоу, да би се на крају проширила на Шуанглиу у предграђу. Индустрија је прешла из малих породичних радионица у модерне производне линије, покривајући сваки аспект ланца снабдевања, од обраде коже до малопродаје обуће.
Ченгдуова индустрија обуће је трећа у Кини, поред Венџоуа, Кванџоуа и Гуангџоуа, производећи препознатљиве брендове женске обуће које се извозе у преко 120 земаља, генеришући значајан приход. Постала је водећи центар за велепродају, малопродају и производњу обуће у западној Кини.
Међутим, прилив страних брендова пореметио је стабилност индустрије обуће у Ченгдуу. Локални произвођачи женске обуће су се борили да успоставе сопствене брендове и уместо тога су постали фабрике оригиналне опреме за међународне компаније. Овај хомогенизовани модел производње постепено је еродирао конкурентску предност индустрије. Онлајн е-трговина је додатно појачала кризу, приморавајући многе брендове да затворе своје физичке продавнице. Резултирајући пад поруџбина и затварање фабрика гурнули су индустрију обуће у Ченгдуу ка тешкој трансформацији.
Тина, генерална директорка компаније XINZIRAIN Shoes Co., Ltd., већ 13 година се креће кроз ову турбулентну индустрију, водећи своју компанију кроз вишеструке трансформације. Године 2007, Тина је идентификовала пословну прилику у женској обући док је радила на велетрговцу у Ченгдуу. До 2010. године основала је сопствену фабрику обуће. „Покренули смо нашу фабрику у Ђинхуану и продавали ципеле у Хехуачију, реинвестирајући новчани ток у производњу. Тај период је био златно доба за женску обућу у Ченгдуу, покретајући локалну економију“, присетила се Тина. Међутим, како су велики брендови попут Red Dragonfly и Yearcon наручивали поруџбине произвођача оригиналне опреме (OEM), притисак ових великих поруџбина истиснуо је простор за развој њихових сопствених брендова. „Изгубили смо из вида сопствени бренд због огромног притиска да испунимо поруџбине произвођача оригиналне опреме“, објаснила је Тина, описујући овај период као „ходање чврсто стегнутим грлом“.
Године 2017, вођена забринутошћу за животну средину, Тина је преселила своју фабрику у нови индустријски парк, започевши прву трансформацију фокусирајући се на онлајн купце попут Таобаоа и Тмола. Ови клијенти су нудили бољи новчани ток и мањи притисак на залихе, пружајући вредне повратне информације од потрошача за побољшање производње и могућности истраживања и развоја. Ова промена поставила је чврст темељ за Тинину будућност у спољној трговини. Упркос почетном недостатку знања енглеског језика и разумевања термина попут „ToB“ и „ToC“, Тина је препознала прилику коју је пружио интернет талас. Охрабрена од стране пријатеља, истраживала је спољну трговину, препознајући потенцијал процватајућег прекоморског онлајн тржишта. Упуштајући се у своју другу трансформацију, Тина је поједноставила своје пословање, преусмерила се на прекограничну трговину и обновила свој тим. Упркос изазовима, укључујући скептицизам вршњака и неразумевање породице, истрајала је, описујући овај период као „загризање метака“.
Током овог периода, Тина се суочавала са тешком депресијом, честом анксиозношћу и несаницом, али је остала посвећена учењу о спољној трговини. Кроз учење и одлучност, постепено је проширила свој посао са женском обућом на међународни ниво. До 2021. године, Тинина онлајн платформа је почела да цвета. Отворила је прекоморско тржиште кроз квалитет, фокусирајући се на мале дизајнерске брендове, инфлуенсере и бутичке дизајнерске продавнице. За разлику од велике ОЕМ производње других фабрика, Тина је дала приоритет квалитету, стварајући нишну тржишну нишу. Дубоко је учествовала у процесу дизајнирања, завршавајући свеобухватни производни циклус од дизајна логотипа до продаје, акумулирајући хиљаде прекоморских купаца са високим стопама поновне куповине. Тинино путовање обележавају храброст и отпорност, што изнова и изнова води до успешних пословних трансформација.
Данас је Тина у својој трећој фази трансформације. Она је поносна мајка троје деце, љубитељка фитнеса и инспиративна блогерка кратких видеа. Повративши контролу над својим животом, Тина сада истражује агенцијску продају страних независних дизајнерских брендова и развија сопствени бренд, пишући сопствену причу о бренду. Као што је приказано у филму „Ђаво носи Праду“, живот је континуирано откривање себе. Тинино путовање одражава ово континуирано истраживање, а индустрија женске обуће у Ченгдуу чека још пионира попут ње да напишу нове глобалне приче.
Желите да сазнате више о нашем тиму?
Време објаве: 09.07.2024.
