Në tregun e sotëm të këpucëve, si konsumatorët kinezë ashtu edhe ata amerikanë po shfaqin dy tendenca të unifikuara: një theksim te rehatia dhe një preferencë në rritje përkëpucë me porositë përshtatura për aktivitete specifike, duke rezultuar në kategori gjithnjë e më të ndryshme të këpucëve.
Duke reflektuar për të kaluarën, shumë prej nesh kujtojnë se kemi shpenzuar një pasuri për këpucë lëkure të markës për ceremonitë e diplomimit. Megjithatë, tani, qoftë në Kinë apo SHBA, komoditeti dhe opsionet e përshtatjes me porosi janë përparësia. Ndërsa Wang Zhentao, Kryetar i Aokang International, u ankua, "Sa të rinj mbajnë ende këpucë lëkure tradicionale sot?"
Të dhënat e vitit 2023 zbulojnë një rënie të konsiderueshme në vëllimin e eksportit dhe vlerën e këpucëve tradicionale prej lëkure nga Kina, ndërsa këpucët sportive dhe rastësore po shohin rritje globale. Tre tendencat "e shëmtuara" të këpucëve - Birkenstocks, Crocs dhe UGG - janë bërë të njohura në mesin e konsumatorëve të rinj në të dy vendet dhe po vendosin tendenca në tregtinë elektronike ndërkufitare.
Për më tepër, konsumatorët po zgjedhin gjithnjë e më shumëkëpucë me porosibazuar në aktivitete specifike. Siç vëren H, “Më parë, një palë këpucë mund të përballonte gjithçka. Tani, ka çizme ecjeje me porosi për ngjitje malore, këpucë uji me porosi për ecje dhe këpucë me porosi për sporte të ndryshme.” Ky ndryshim pasqyron një standard më të lartë jetese dhe një fokus më të madh në detajet e stilit të jetesës.
Me konvergjencën e preferencave të konsumatorëve në Kinë dhe SHBA, kompanitë dhe sipërmarrësit kinezë janë më të pozicionuar për të kuptuar nevojat më të thella psikologjike të konsumatorëve perëndimorë dhe për t'i përshtaturprodukte me porosime përvojat e jetës reale.
Në kontekstin e lodhjes së konsumit global, markat kineze të këpucëve përballen me një mundësi unike për t'u dalluar me "alternativat e përballueshme" në këpucët me porosi. Në kohët kur konsumatorët janë më të ndjeshëm ndaj çmimit, "alternativat e përballueshme" janë veçanërisht efektive. Megjithatë, kjo strategji nuk duhet parë thjesht si një betejë për uljen e çmimeve. Thelbi i "alternativave të përballueshme" qëndron në ofrimin e produkteve me porosi të cilësisë së lartë me çmime më konkurruese, duke përdorur mantrën: "E njëjta cilësi me një çmim më të ulët, ose cilësi më të mirë me të njëjtin çmim".
Koha e postimit: Gusht-28-2024
