Čevlji z rdečim spodnjim delom blagovne znamke Christiana Louboutina so postali ikona. Beyoncé je za svoj nastop na Coachelli nosila par škornjev po meri, Cardi B pa je obula par "krvavih čevljev" za svoj glasbeni video "Bodak Yellow".
Toda zakaj te pete stanejo na stotine, včasih pa tudi na tisoče dolarjev?
Louboutinke so poleg proizvodnih stroškov in uporabe dragih materialov ultimativni statusni simbol.
Za več zgodb obiščite domačo stran Business Insiderja.
Sledi prepis videa.
Pripovedovalec: Zakaj so ti čevlji vredni skoraj 800 dolarjev? Christian Louboutin je glavni um teh ikoničnih čevljev z rdečim dnom. Lahko rečemo, da je njegova obutev stopila v mainstream. Nosijo jih znane osebnosti po vsem svetu.
"Poznaš tiste z visokimi petami in rdečimi spodnjicami?"
Besedilo pesmi: »Te drage. / To so rdeče spodnje hlače. / To so prekleti čevlji.”
Pripovedovalec: Louboutin je imel rdeče spodnje hlače celo kot blagovno znamko. Prepoznavne Louboutinove copate se začnejo pri 695 $, najdražji par skoraj 6000 $. Kako se je torej začela ta norija?
Christian Louboutin je dobil idejo za rdeče podplate leta 1993. Uslužbenka si je nohte lakirala rdeče. Louboutin je zagrabil steklenico in pobarval podplate prototipa čevlja. Tako so se rodili rdeči podplati.
Torej, zakaj so ti čevlji vredni stroškov?
Leta 2013, ko je New York Times vprašal Louboutina, zakaj so njegovi čevlji tako dragi, je za to okrivil proizvodne stroške. Louboutin je rekel: "V Evropi je drago izdelovati čevlje."
Od leta 2008 do 2013 je dejal, da so se proizvodni stroški njegovega podjetja podvojili, ko se je evro okrepil proti dolarju in se je povečala konkurenca za kakovostne materiale iz tovarn v Aziji.
David Mesquita, solastnik podjetja Leather Spa, pravi, da je pri visoki ceni čevljev pomembna tudi izdelava. Njegovo podjetje sodeluje neposredno z Louboutinom pri popravilu njegovih čevljev, prebarvanju in zamenjavi rdečih podplatov.
David Mesquita: Mislim, veliko stvari je vključenih v oblikovanje čevlja in izdelavo čevlja. Najbolj pomembno se mi zdi, kdo ga oblikuje, kdo ga izdeluje in tudi, katere materiale uporablja za izdelavo čevljev.
Ne glede na to, ali govorite o perju, okrasnih kamenčkih ali eksotičnih materialih, v izdelavo in oblikovanje svojih čevljev namenjajo toliko pozornosti podrobnostim. Pripovedovalec: Na primer, te Louboutinke za 3595 dolarjev so okrašene s kristali Swarovski. In ti škornji iz rakunastega krzna stanejo 1995 dolarjev.
Ko gre vse skupaj, ljudje plačujejo za statusni simbol.
Pripovedovalec: Producent Spencer Alben ji je za poroko kupil par Louboutink.
Spencer Alben: Slišim se tako vznemirjen, ampak obožujem rdeče podplate, ker so tako kot simbol modne ikone. Nekaj je na njih, da ko jih vidite na sliki, takoj veste, kaj so. Mislim, da je kot statusni simbol, zaradi česar zvenim grozno.
Bili so več kot 1000 $, kar je, ko to rečem zdaj, noro za en par čevljev, ki jih verjetno ne boste nikoli več nosili. To je kot nekaj, kar vsi poznajo, tako da ko drugič vidite rdeče spodnjice, je kot da vem, kaj so to, vem, koliko stanejo.
In to je tako površno, da nas to zanima, vendar je res nekaj, kar je univerzalno.
To vidiš in takoj veš, kaj so to, in to je nekaj posebnega. Zato mislim, da jih nekaj tako neumnega, kot je barva podplata na čevlju, naredi tako posebne, ker je univerzalno prepoznaven.
Pripovedovalec: Bi dali 1000 dolarjev za čevlje z rdečim dnom?
Čas objave: 25. marec 2022
