Na današnjem trgu obutve tako kitajski kot ameriški potrošniki kažejo dva enotna trenda: poudarek na udobju in vse večja prednostčevlji po meriprilagojene specifičnim dejavnostim, kar ima za posledico vse bolj raznolike kategorije obutve.
Ko pomislimo na preteklost, se mnogi od nas spomnimo, da smo zapravili bogastvo za usnjene čevlje blagovnih znamk za diplomske slovesnosti. Vendar pa sta zdaj, bodisi na Kitajskem ali v ZDA, udobje in možnosti prilagajanja po meri prednostna naloga. Kot je povedal Wang Zhentao, predsednik Aokang International, "Koliko mladih še danes nosi tradicionalne usnjene čevlje?"
Podatki iz leta 2023 razkrivajo znaten upad obsega izvoza in vrednosti tradicionalnih usnjenih čevljev iz Kitajske, medtem ko športna obutev po meri in obutev za prosti čas beležita svetovno rast. Trije »grdi« trendi čevljev – Birkenstocks, Crocs in UGG – so postali priljubljeni med mladimi potrošniki v obeh državah in postavljajo trende v čezmejnem e-trgovini.
Poleg tega se potrošniki vse pogosteje odločajo začevlji po merina podlagi posebnih dejavnosti. Kot ugotavlja H: »Prej je en par čevljev lahko prenesel vse. Zdaj so na voljo pohodniški čevlji po meri za plezanje v gorah, vodni čevlji po meri za plovbo po vodi in čevlji po meri za različne športe.« Ta sprememba odraža višji življenjski standard in večjo osredotočenost na podrobnosti življenjskega sloga.
S konvergenco potrošniških preferenc na Kitajskem in v ZDA so kitajska podjetja in podjetniki v boljšem položaju, da razumejo globlje psihološke potrebe zahodnih potrošnikov in uskladijo svojeizdelki po meriz izkušnjami iz resničnega življenja.
V kontekstu globalne potrošniške utrujenosti se kitajske znamke obutve soočajo z edinstveno priložnostjo, da izstopajo s »cenovno dostopnimi alternativami« v obutvi po meri. V časih, ko so potrošniki cenovno bolj občutljivi, so »cenovno dostopne alternative« še posebej učinkovite. Vendar te strategije ne bi smeli razumeti le kot boj za zniževanje cen. Bistvo »cenovno dostopnih alternativ« je v ponudbi visokokakovostnih izdelkov po meri po konkurenčnejših cenah z uporabo mantre: »Enaka kakovost po nižji ceni ali boljša kakovost po enaki ceni«.
Čas objave: 28. avgusta 2024
