Rast industrijskega pasu je zapleteno in zahtevno potovanje, Chengdujev ženski sektor čevljev, znan kot "prestolnica ženskih čevljev na Kitajskem", kaže ta postopek.
Od osemdesetih let prejšnjega stoletja se je Chengdujeva industrija za proizvodnjo čevljev začela pot v ulici Jiangxi v okrožju Wuhou in se sčasoma razširila na Shuangliu v predmestju. Industrija je prehajala iz majhnih družinskih delavnic v sodobne proizvodne linije, ki pokrivajo vse vidike dobavne verige, iz obdelave usnja do maloprodaje čevljev.
Chengdujeva industrija čevljev se uvršča na tretje mesto na Kitajskem, poleg Wenzhoua, Quanzhoua in Guangzhoua, ki proizvajajo značilne ženske blagovne znamke čevljev, ki se izvažajo v več kot 120 držav, kar ustvarja znatne prihodke. Postalo je vrhunsko veleprodajno, maloprodajno in proizvodno središče na zahodni Kitajski.
Vendar je priliv tujih blagovnih znamk motil stabilnost čevljarske industrije Chengduja. Lokalni ženski proizvajalci čevljev so se borili za ustanovitev lastnih blagovnih znamk in namesto tega postali OEM tovarne za mednarodna podjetja. Ta homogenizirani proizvodni model je postopoma zmanjšal konkurenčno prednost industrije. Spletno e-trgovino je še okrepilo krizo, kar je prisililo številne blagovne znamke, da so zaprle svoje fizične trgovine. Rezultat upada naročil in tovarniških zapiranj je spodbudil industrijo čevljev Chengdu v težko preobrazbo.
Tina, izvršna direktorica Xinzirain Shoes Co., Ltd., je 13 let krmarila po tej burni industriji, kar je vodilo njeno podjetje z več preobrazbami. Leta 2007 je Tina med delom na veleprodajnem trgu v Chengduju opredelila poslovno priložnost v ženskih čevljih. Do leta 2010 je ustanovila svojo tovarno čevljev. »Začeli smo svojo tovarno v Jinhuanu in prodali čevlje v Hehuachiju, ki je ponovno vlagal denarno tok v proizvodnjo. To obdobje je bila zlata doba za ženske čevljev Chengduja, ki je vodila lokalno gospodarstvo, "se je spomnila Tina. Ker pa so glavne blagovne znamke, kot sta Red Dragonfly in Yearcon, naročile naročila OEM, je pritisk teh velikih naročil iztisnil prostor za svoj razvoj lastne blagovne znamke. "Izgubili smo vid lastne blagovne znamke zaradi prevelikega pritiska za izpolnitev naročil OEM," je pojasnila Tina in opisala to obdobje kot "hojo s tesnim oprijemom na grlu."
Leta 2017, ki jo je vodila okoljska vprašanja, je Tina svojo tovarno preselila v nov industrijski park in začela prvo preobrazbo z osredotočanjem na spletne stranke, kot sta Taobao in Tmall. Te stranke so ponujale boljši denarni tok in manj zalog, kar je zagotavljalo dragocene povratne informacije potrošnikov za izboljšanje zmogljivosti za proizvodnjo in raziskave in razvoj. Ta premik je postavil močan temelj za prihodnost Tine v zunanji trgovini. Kljub svojemu prvotnemu pomanjkanju angleščine in razumevanju izrazov, kot sta Tob in TOC, je Tina prepoznala priložnost, ki jo je predstavil internetni val. Spodbujala so jo prijatelji, raziskovala je zunanjo trgovino in prepoznala potencial rastočega čezmorskega spletnega trga. Tina se je podala na svojo drugo preobrazbo, poenostavila je svoje podjetje, se preusmerila v čezmejno trgovino in obnovila svojo ekipo. Kljub izzivom, vključno s skepticizmom vrstnikov in nerazumevanjem družine, je vztrajala, ki je to obdobje opisala kot "grizenje krogle."
V tem času se je Tina soočala s hudo depresijo, pogosto tesnobo in nespečnostjo, vendar je ostala zavezana učenju o zunanji trgovini. S študijem in odločnostjo je postopoma razširila svoje žensko poslovanje s čevlji na mednarodni ravni. Do leta 2021 je Tina spletna platforma začela cveteti. Odprla je čezmorski trg s kakovostjo in se osredotočila na majhne oblikovalske blagovne znamke, vplivneže in butične trgovine z oblikovanjem. Za razliko od obsežne proizvodnje OEM drugih tovarn je Tina dala prednost kakovosti in ustvarila trg niše. Globoko je sodelovala v procesu oblikovanja in dokončala obsežen proizvodni cikel od oblikovanja logotipa do prodaje, nabrala je na tisoče čezmorskih strank z visokimi stopnjami odkupa. Tinino potovanje zaznamuje pogum in odpornost, kar vodi k uspešnim poslovnim preobrazbam vedno znova.
Danes je Tina v svoji tretji fazi preobrazbe. Je ponosna mama treh, ljubitelj fitnesa in navdihujoča kratka video bloger. Tina, ki ponovno obvlada svoje življenje, zdaj raziskuje prodajo agencij za čezmorske neodvisne oblikovalske blagovne znamke in razvija svojo blagovno znamko, piše lastno zgodbo o blagovni znamki. Kot je prikazano v filmu "Hudič nosi Prado", je življenje nenehno odkrivanje sebe. Tinino potovanje odraža to nenehno raziskovanje, ženska čevlji Chengdu pa čaka na več pionirjev, kot je ona, da pišejo nove globalne zgodbe.
Bi radi izvedeli več o naši ekipi?
Čas objave: julij-09-2024
