Obuv Christiana Louboutina s červeným dnom sa stala ikonickou. Beyoncé si na svoje vystúpenie na Coachelle obula pár topánok na mieru a Cardi B si obula pár „krvavých topánok“ pre svoje hudobné video „Bodak Yellow“.
Prečo však tieto podpätky stoja stovky a niekedy aj tisíce dolárov?
Okrem výrobných nákladov a použitia drahých materiálov sú Louboutins najvyšším symbolom statusu.
Ďalšie príbehy nájdete na domovskej stránke Business Insider.
Nasleduje prepis videa.
Rozprávač: Čo robí tieto topánky v hodnote takmer 800 dolárov? Christian Louboutin je strojcom týchto ikonických topánok s červeným dnom. Dá sa povedať, že jeho obuv sa dostala do hlavného prúdu. Nosia ich známe osobnosti po celom svete.
"Poznáš tie s vysokými opätkami a červenými nohavičkami?"
Text piesne: „Tieto drahé. / Toto sú červené spodky. / Toto sú krvavé topánky.“
Rozprávač: Louboutin mal dokonca ochranné známky na červené nohavice. Charakteristické lodičky Louboutin začínajú na 695 dolároch, najdrahší pár takmer 6 000 dolárov. Ako sa teda začalo toto šialenstvo?
Christian Louboutin dostal nápad na červené podrážky v roku 1993. Zamestnankyňa si lakovala nechty na červeno. Louboutin chytil fľašu a namaľoval podrážky prototypu topánok. Práve tak sa zrodili červené podrážky.
Takže, čo stojí za tieto topánky?
Keď sa v roku 2013 denník The New York Times Louboutina opýtal, prečo sú jeho topánky také drahé, obvinil z toho výrobné náklady. Louboutin povedal: "Je drahé vyrábať topánky v Európe."
V rokoch 2008 až 2013 povedal, že výrobné náklady jeho spoločnosti sa zdvojnásobili, keďže euro voči doláru posilnilo a konkurencia sa zvýšila o kvalitné materiály z tovární v Ázii.
David Mesquita, spolumajiteľ Leather Spa, hovorí, že na vysokej cene obuvi zohráva úlohu aj remeselné spracovanie. Jeho spoločnosť spolupracuje priamo s Louboutinom na oprave svojich topánok, prelakovaní a výmene červených podrážok.
David Mesquita: Chcem povedať, že je veľa vecí, ktoré sa týkajú dizajnu topánok a výroby topánok. Najdôležitejšie podľa mňa je, kto to navrhuje, kto to vyrába a tiež aké materiály používa na výrobu topánok.
Či už hovoríte o perí, kamienkoch alebo exotických materiáloch, pri výrobe a navrhovaní svojich topánok venujú toľko pozornosti detailom. Rozprávač: Napríklad tieto louboutinky za 3 595 dolárov sú zdobené kryštálmi Swarovski. A tieto čižmy z mývalovej kožušiny stoja 1 995 dolárov.
Keď na to všetko príde, ľudia platia za symbol statusu.
Rozprávač: Producent Spencer Alben kúpil pár Louboutinov na jej svadbu.
Spencer Alben: Znie mi to tak strnulo, ale milujem červené podrážky, pretože je to taký symbol módnej ikony. Je na nich niečo, že keď ich uvidíte na obrázku, okamžite viete, čo to je. Takže je to asi ako symbol statusu, vďaka čomu zniem hrozne.
Boli cez 1000 dolárov, čo, keď to teraz poviem, je šialené za jedny topánky, ktoré si už pravdepodobne nikdy neobujete. Je to ako niečo, čo každý pozná, takže keď uvidíte červené spodky, je to ako, viem, čo to je, viem, čo to stojí.
A je to také povrchné, že nám na tom záleží, ale v skutočnosti je to niečo, čo je univerzálne.
Vidíte to a okamžite viete, čo to je, a je to niečo výnimočné. Takže si myslím, že niečo také hlúpe ako farba podrážky na topánke ich robí takými výnimočnými, pretože je to univerzálne identifikovateľné.
Rozprávač: Vyhodili by ste 1 000 dolárov za topánky s červeným dnom?
Čas odoslania: 25. marca 2022
