Na dnešnom trhu s obuvou čínski aj americkí spotrebitelia prejavujú dva jednotné trendy: dôraz na pohodlie a rastúce preferencieobuv na mieruprispôsobené konkrétnym činnostiam, výsledkom čoho sú čoraz rozmanitejšie kategórie obuvi.
Keď sa zamyslíme nad minulosťou, mnohí z nás si pamätajú, ako minuli veľa peňazí na značkové kožené topánky na promócie. Teraz je však prioritou pohodlie a prispôsobenie, či už v Číne alebo v USA. Ako Wang Zhentao, predseda Aokang International, lamentoval: „Koľko mladých ľudí dnes stále nosí tradičné kožené topánky?
Údaje z roku 2023 odhaľujú výrazný pokles objemu exportu a hodnoty tradičnej koženej obuvi z Číny, zatiaľ čo zákazková športová a neformálna obuv zaznamenáva globálny rast. Tri „škaredé“ trendy topánok – Birkenstocks, Crocs a UGG – sa stali populárnymi medzi mladými spotrebiteľmi v oboch krajinách a určujú trendy v cezhraničnom elektronickom obchode.
Okrem toho spotrebitelia čoraz viac uprednostňujúobuv na mieruna základe konkrétnych činností. Ako poznamenáva H: „Predtým jeden pár topánok zvládol všetko. Teraz existujú vlastné turistické topánky na horolezectvo, vlastné topánky do vody na brodenie a vlastné topánky na rôzne športy.“ Táto zmena odráža vyššiu životnú úroveň a väčšie zameranie sa na detaily životného štýlu.
Vďaka konvergencii spotrebiteľských preferencií v Číne a USA majú čínske spoločnosti a podnikatelia lepšiu pozíciu na to, aby pochopili hlbšie psychologické potreby západných spotrebiteľov a zosúladili ichzákazkové produktyso skúsenosťami z reálneho života.
V kontexte únavy z globálnej spotreby čelia čínske značky obuvi jedinečnej príležitosti vyniknúť „cenovo dostupnými alternatívami“ v zákazkovej obuvi. V časoch, keď sú spotrebitelia citlivejší na cenu, sú „cenovo dostupné alternatívy“ obzvlášť účinné. Táto stratégia by sa však nemala vnímať len ako boj o znižovanie cien. Podstata „dostupných alternatív“ spočíva v ponúkaní vysokokvalitných vlastných produktov za konkurencieschopnejšie ceny s použitím mantry: „Rovnaká kvalita za nižšiu cenu alebo lepšia kvalita za rovnakú cenu.
Čas odoslania: 28. augusta 2024
