Na dnešnom trhu s obuvou vykazujú čínski aj americkí spotrebitelia dva zjednotené trendy: dôraz na pohodlie a rastúce preferencie preobuvprispôsobené konkrétnym činnostiam, čo vedie k stále rozmanitejším kategóriám obuvi.
Vzhľadom na minulosť, mnohí z nás si pamätajú, že míňajú šťastie na kožených topánkach značky na promócie. Teraz je však prioritou, či už v Číne alebo v USA, pohodlie a možnosti na mieru. Ako Wang Zhentao, predseda spoločnosti Aokang International, nariekal: „Koľko mladých ľudí stále nosí tradičné kožené topánky?“
Údaje z roku 2023 odhaľujú výrazný pokles vývozného objemu a hodnoty tradičných kožených topánok z Číny, zatiaľ čo vlastné športy a príležitostná obuv zaznamenávajú globálny rast. Tri „škaredé“ trendy topánok-Birkenstocks, Crocs a UGGS-sa stanú populárnymi medzi mladými spotrebiteľmi v oboch krajinách a stanovujú trendy v cezhraničnom elektronickom obchode.
Okrem toho sa spotrebitelia čoraz viac rozhodujúobuvna základe konkrétnych činností. Ako poznamenáva H, „predtým, jedna dvojica topánok zvládla všetko. Teraz sú k dispozícii vlastné turistické topánky na horolezectvo, vodné topánky na brodenie a vlastné topánky pre rôzne športy. “ Táto zmena odráža vyššiu životnú úroveň a väčšie zameranie na detaily životného štýlu.
S zbližovaním preferencií spotrebiteľov v Číne a USA majú čínske spoločnosti a podnikatelia lepšie pozície na pochopenie hlbších psychologických potrieb západných spotrebiteľov a ich zosúladenie ichvlastné výrobkyso zážitkami v reálnom živote.
V kontexte únavy globálnej spotreby čelia čínskym obuvným značkám jedinečnou príležitosťou vyniknúť s „cenovo dostupnými alternatívami“ vo vlastnej obuvi. V čase, keď sú spotrebitelia citlivejší na cenu, sú obzvlášť efektívne „cenovo dostupné alternatívy“. Túto stratégiu by sa však nemalo považovať za len bitku o znižovanie cien. Podstata „cenovo dostupných alternatív“ spočíva v ponúkaní vysoko kvalitných produktov na mieru za konkurencieschopnejšie ceny, pričom využíva mantru: „Rovnaká kvalita za nižšiu cenu alebo lepšiu kvalitu za rovnakú cenu.“
Čas príspevku: august-28-2024
