Rast priemyselného pásu je zložitá a náročná cesta a sektor dámskej obuvi v Chengdu, známy ako „hlavné mesto dámskej obuvi v Číne“, je príkladom tohto procesu.
Od 80. rokov 20. storočia začal priemysel výroby dámskej obuvi v Chengdu svoju cestu na ulici Jiangxi v okrese Wuhou a nakoniec sa rozšíril do Shuangliu na predmestí. Priemysel prešiel z malých rodinných dielní k moderným výrobným linkám, ktoré pokrývajú každý aspekt dodávateľského reťazca, od spracovania kože až po maloobchod s obuvou.
Obuvnícky priemysel v Čcheng-tu je na treťom mieste v Číne, spolu s mestami Wenzhou, Quanzhou a Guangzhou. Stala sa popredným veľkoobchodným, maloobchodným a výrobným centrom obuvi v západnej Číne.
Prílev zahraničných značiek však narušil stabilitu chengduského obuvníckeho priemyslu. Miestni výrobcovia dámskej obuvi sa snažili založiť svoje vlastné značky a namiesto toho sa stali OEM továrňami pre medzinárodné spoločnosti. Tento homogenizovaný výrobný model postupne narušil konkurenčnú výhodu odvetvia. Online e-commerce krízu ešte viac zintenzívnila, čo prinútilo mnohé značky zatvoriť svoje fyzické obchody. Výsledný pokles objednávok a zatváranie tovární posunuli obuvnícky priemysel v Chengdu k ťažkej transformácii.
Tina, generálna riaditeľka XINZIRAIN Shoes Co., Ltd., sa pohybuje v tomto turbulentnom odvetví už 13 rokov a vedie svoju spoločnosť viacerými transformáciami. V roku 2007 Tina pri práci na veľkoobchodnom trhu v Chengdu identifikovala obchodnú príležitosť v oblasti dámskej obuvi. V roku 2010 založila vlastnú továreň na topánky. „Začali sme našu továreň v Jinhuane a predávali sme topánky v Hehuachi, pričom sme peňažný tok reinvestovali do výroby. Toto obdobie bolo zlatým vekom pre dámske topánky Chengdu, ktoré poháňalo miestnu ekonomiku,“ spomína Tina. Keďže však veľké značky ako Red Dragonfly a Yearcon objednávali OEM objednávky, tlak týchto veľkých objednávok vytlačil priestor pre rozvoj ich vlastnej značky. „Stratili sme zo zreteľa našu vlastnú značku kvôli obrovskému tlaku na plnenie objednávok OEM,“ vysvetlila Tina a opísala toto obdobie ako „kráčanie s pevným zovretím hrdla“.
V roku 2017, poháňaná obavami o životné prostredie, Tina premiestnila svoju továreň do nového priemyselného parku, čím začala prvú transformáciu zameraním sa na online zákazníkov ako Taobao a Tmall. Títo klienti ponúkali lepší peňažný tok a menší tlak na zásoby, čím poskytovali cennú spätnú väzbu spotrebiteľom na zlepšenie výrobných a výskumných a vývojových schopností. Tento posun položil silný základ pre Tininu budúcnosť v zahraničnom obchode. Napriek jej počiatočnej nedostatočnej znalosti angličtiny a nepochopenia pojmov ako ToB a ToC, Tina rozpoznala príležitosť, ktorú ponúka internetová vlna. Povzbudená priateľmi preskúmala zahraničný obchod a spoznala potenciál rýchlo sa rozvíjajúceho zámorského online trhu. Tina sa pustila do druhej transformácie a zjednodušila svoje podnikanie, posunula sa smerom k cezhraničnému obchodu a prebudovala svoj tím. Napriek problémom, vrátane skepticizmu zo strany rovesníkov a nepochopenia zo strany rodiny, vytrvala a opísala toto obdobie ako „zahryznutie“.
Počas tohto obdobia čelila Tina ťažkej depresii, častým úzkostiam a nespavosti, no zostala odhodlaná učiť sa o zahraničnom obchode. Štúdiom a odhodlaním postupne rozširovala svoj biznis s dámskou obuvou aj medzinárodne. Do roku 2021 začala Tinina online platforma prekvitať. Prostredníctvom kvality otvorila zámorský trh so zameraním na malé dizajnérske značky, influencerov a butikové dizajnové obchody. Na rozdiel od veľkovýroby OEM iných tovární, Tina uprednostňovala kvalitu, čím vytvorila medzeru na trhu. Hlboko sa podieľala na procese návrhu, dokončila komplexný výrobný cyklus od návrhu loga až po predaj, pričom zhromaždila tisíce zahraničných zákazníkov s vysokými sadzbami spätného nákupu. Tinina cesta je poznačená odvahou a odolnosťou, ktorá vedie k úspešným obchodným transformáciám znova a znova.
Dnes je Tina v tretej fáze transformácie. Je hrdou matkou troch detí, nadšencom fitness a inšpiratívnou krátkou video blogerkou. Po opätovnom získaní kontroly nad svojím životom teraz Tina skúma agentúrny predaj zámorských nezávislých dizajnérskych značiek a rozvíja svoju vlastnú značku a píše svoj vlastný príbeh značky. Ako je znázornené v „Diabol nosí Pradu“, život je o neustálom objavovaní seba samého. Tinina cesta odráža toto prebiehajúce skúmanie a dámsky obuvnícky priemysel v Chengdu čaká na ďalšie priekopníčky ako ona, aby napísali nové globálne príbehy.
Chcete vedieť viac o našom tíme?
Čas odoslania: júl-09-2024
