На сегодняшнем обувном рынке как китайские, так и американские потребители демонстрируют две единые тенденции: акцент на комфорте и растущее предпочтениеобувь на заказс учетом конкретных видов деятельности, что приводит к появлению все более разнообразных категорий обуви.
Размышляя о прошлом, многие из нас помнят, как потратили целое состояние на кожаные туфли известных брендов для выпускных церемоний. Однако сейчас, будь то в Китае или США, приоритетом являются комфорт и возможность индивидуальной настройки. Как посетовал Ван Чжэньтао, председатель Aokang International: «Сколько молодых людей до сих пор носят традиционную кожаную обувь?»
Данные за 2023 год показывают значительное снижение объема и стоимости экспорта традиционной кожаной обуви из Китая, в то время как производство спортивной и повседневной обуви на заказ демонстрирует глобальный рост. Три «уродливых» тренда обуви — Birkenstocks, Crocs и UGG — стали популярными среди молодых потребителей в обеих странах и определяют тенденции в трансграничной электронной коммерции.
Более того, потребители все чаще отдают предпочтениеобувь на заказна основе конкретной деятельности. Как отмечает Х.: «Раньше одна пара обуви могла справиться со всем. Теперь существуют специальные походные ботинки для альпинизма, специальные водные ботинки для прогулок и обувь для различных видов спорта». Это изменение отражает более высокий уровень жизни и большее внимание к деталям образа жизни.
Благодаря сближению потребительских предпочтений в Китае и США китайские компании и предприниматели получают больше возможностей понять более глубокие психологические потребности западных потребителей и согласовать ихнестандартные продуктыс реальным опытом.
В условиях глобальной усталости от потребления китайские обувные бренды сталкиваются с уникальной возможностью выделиться благодаря «доступным альтернативам» обуви на заказ. Во времена, когда потребители более чувствительны к ценам, «доступные альтернативы» особенно эффективны. Однако эту стратегию не следует рассматривать просто как борьбу за снижение цен. Суть «доступных альтернатив» заключается в предложении высококачественной индивидуальной продукции по более конкурентоспособным ценам с использованием мантры: «То же качество по более низкой цене или лучшее качество по той же цене».
Время публикации: 28 августа 2024 г.
