На сегодняшнем рынке обуви, как китайские, так и американские потребители показывают две единые тенденции: акцент на комфорте и растущее предпочтение дляПользовательская обувьПриспособленная к конкретной деятельности, что приводит к все более разнообразным категориям обуви.
Размышляя о прошлом, многие из нас помнят, как тратили целое состояние на фирменные кожаные туфли на выпускные церемонии. Однако теперь, будь то в Китае или США, комфорт и пользовательские варианты являются приоритетом. В то время как Ван Чжентао, председатель Aokang International, посетовал: «Сколько молодых людей все еще носят сегодня традиционные кожаные туфли?»
Данные с 2023 года показывают значительное снижение объема экспорта и ценность традиционной кожаной обуви из Китая, в то время как на индивидуальных видах спорта и повседневной обуви наблюдается глобальный рост. Три «уродливые» тенденции обуви-Birkenstocks, Crocs и Uggs-стали популярными среди молодых потребителей в обеих странах и устанавливают тенденции в трансграничной электронной коммерции.
Кроме того, потребители все чаще выбираютПользовательская обувьна основе конкретных видов деятельности. Как отмечает H, «ранее одна пара обуви могла справиться со всем. Теперь есть пользовательские походные ботинки для альпинизма, нестандартные туфли для водных ресурсов для Wading и нестандартные обуви для разных видов спорта ». Это изменение отражает более высокий уровень жизни и больше внимания на детали образа жизни.
С конвергенцией потребительских предпочтений в Китае и в США, китайские компании и предприниматели имеют лучшее положение для понимания более глубоких психологических потребностей западных потребителей и соответствовать ихпользовательские продуктыс реальным опытом.
В контексте усталости глобального потребления китайские бренды обуви сталкиваются с уникальной возможностью выделиться с «доступными альтернативами» в пользовательской обуви. В то время, когда потребители более чувствительны к цене, «доступные альтернативы» особенно эффективны. Тем не менее, эта стратегия не должна рассматриваться как просто битва по снижению цен. Суть «доступных альтернатив» заключается в предоставлении высококачественных пользовательских продуктов по более конкурентоспособным ценам, используя мантру: «То же качество по более низкой цене или более качественное качество по той же цене».
Время сообщения: 28-2024 августа
