Pe piața de încălțăminte de astăzi, atât consumatorii chinezi, cât și cei americani prezintă două tendințe unificate: un accent pe confort și o preferință tot mai mare pentrupantofi personalizațiadaptate activităților specifice, rezultând categorii de încălțăminte din ce în ce mai diverse.
Reflectând la trecut, mulți dintre noi își amintesc că am cheltuit o avere pe pantofi din piele de marcă pentru ceremoniile de absolvire. Cu toate acestea, acum, fie în China, fie în SUA, confortul și opțiunile personalizate sunt prioritare. După cum s-a plâns Wang Zhentao, președintele Aokang International, „Câți tineri încă mai poartă pantofi tradiționali din piele astăzi?”
Datele din 2023 dezvăluie o scădere semnificativă a volumului exporturilor și a valorii pantofilor tradiționali din piele din China, în timp ce încălțămintea sport personalizată și ocazională înregistrează o creștere globală. Cele trei tendințe „urâte” de pantofi – Birkenstocks, Crocs și UGG – au devenit populare în rândul tinerilor consumatori din ambele țări și stabilesc tendințe în comerțul electronic transfrontalier.
În plus, consumatorii optează din ce în ce mai mult pentrupantofi personalizațibazate pe activități specifice. După cum notează H, „Anterior, o pereche de pantofi putea face față tuturor. Acum, există ghete de drumeție personalizate pentru alpinism, pantofi de apă personalizați pentru vad și pantofi personalizați pentru diferite sporturi.” Această schimbare reflectă un nivel de trai mai ridicat și un accent mai mare pe detaliile stilului de viață.
Odată cu convergența preferințelor consumatorilor din China și SUA, companiile și antreprenorii chinezi sunt mai bine poziționați pentru a înțelege nevoile psihologice mai profunde ale consumatorilor occidentali și pentru a-și aliniaproduse personalizatecu experiențe din viața reală.
În contextul oboselii consumului global, mărcile chineze de încălțăminte se confruntă cu o oportunitate unică de a ieși în evidență cu „alternative accesibile” în încălțămintea personalizată. În perioadele în care consumatorii sunt mai sensibili la preț, „alternativele accesibile” sunt deosebit de eficiente. Cu toate acestea, această strategie nu trebuie privită ca o simplă luptă pentru reducerea prețurilor. Esența „alternativelor accesibile” constă în oferirea de produse personalizate de înaltă calitate la prețuri mai competitive, folosind mantra: „Aceeași calitate la un preț mai mic, sau o calitate mai bună la același preț”.
Ora postării: 28-aug-2024
