Creșterea unei centuri industriale este o călătorie complexă și provocatoare, iar sectorul de încălțăminte pentru femei din Chengdu, cunoscut sub numele de „Capitala încălțămintei pentru femei din China”, exemplifica acest proces.
Începând cu anii 1980, industria de fabricare a pantofilor pentru femei din Chengdu și-a început călătoria în strada Jiangxi, districtul Wuhou, extinzându-se în cele din urmă la Shuangliu, în suburbii. Industria a trecut de la micile ateliere de familie la linii de producție moderne, acoperind fiecare aspect al lanțului de aprovizionare, de la prelucrarea pielii până la vânzarea cu amănuntul de pantofi.
Industria de pantofi din Chengdu ocupă locul trei în China, alături de Wenzhou, Quanzhou și Guangzhou, producând mărci distinctive de pantofi pentru femei, care sunt exportate în peste 120 de țări, generând venituri semnificative. A devenit principalul centru de vânzare cu ridicata, de vânzare cu amănuntul și de producție de pantofi din China de Vest.
Cu toate acestea, afluxul de mărci străine a perturbat stabilitatea industriei de pantofi din Chengdu. Producătorii locali de pantofi de damă s-au străduit să-și înființeze propriile mărci și, în schimb, au devenit fabrici OEM pentru companii internaționale. Acest model de producție omogenizat a erodat treptat avantajul competitiv al industriei. Comerțul electronic online a intensificat și mai mult criza, forțând multe mărci să-și închidă magazinele fizice. Scăderea rezultată a comenzilor și închiderea fabricilor a împins industria de încălțăminte Chengdu către o transformare dificilă.
Tina, CEO-ul XINZIRAIN Shoes Co., Ltd., a navigat în această industrie agitată timp de 13 ani, conducând compania prin multiple transformări. În 2007, Tina a identificat o oportunitate de afaceri în încălțămintea pentru femei în timp ce lucra pe piața angro din Chengdu. Până în 2010, ea și-a înființat propria fabrică de pantofi. „Ne-am început fabrica din Jinhua și am vândut pantofi la Hehuachi, reinvestind fluxul de numerar în producție. Acea perioadă a fost o epocă de aur pentru pantofii de damă din Chengdu, stimulând economia locală”, și-a amintit Tina. Cu toate acestea, pe măsură ce mărci importante precum Red Dragonfly și Yearcon au comandat comenzi OEM, presiunea acestor comenzi mari a stors spațiul pentru dezvoltarea propriei mărci. „Am pierdut din vedere propria noastră marcă din cauza presiunii copleșitoare de a onora comenzile OEM”, a explicat Tina, descriind această perioadă ca „mersul cu o strânsă strânsă pe gât”.
În 2017, motivată de preocupările de mediu, Tina și-a mutat fabrica într-un nou parc industrial, inițiind prima transformare concentrându-se pe clienții online precum Taobao și Tmall. Acești clienți au oferit un flux de numerar mai bun și o presiune mai mică pe stoc, oferind feedback valoros consumatorilor pentru a îmbunătăți producția și capacitățile de cercetare și dezvoltare. Această schimbare a pus o bază puternică pentru viitorul Tinei în comerțul exterior. În ciuda lipsei inițiale de cunoaștere a limbii engleze și de înțelegere a termenilor precum ToB și ToC, Tina a recunoscut oportunitatea oferită de valul internetului. Încurajată de prieteni, ea a explorat comerțul exterior, recunoscând potențialul pieței online de peste mări în plină dezvoltare. Începând a doua sa transformare, Tina și-a simplificat afacerea, s-a orientat către comerțul transfrontalier și și-a reconstruit echipa. În ciuda provocărilor, inclusiv a scepticismului din partea colegilor și a neînțelegerii din partea familiei, ea a perseverat, descriind această perioadă ca „mușcând glonțul”.
În acest timp, Tina s-a confruntat cu depresie severă, anxietate frecventă și insomnie, dar a rămas angajată să învețe despre comerțul exterior. Prin studiu și determinare, ea și-a extins treptat afacerea cu încălțăminte de damă la nivel internațional. Până în 2021, platforma online a Tinei a început să înflorească. Ea a deschis piața de peste mări prin calitate, concentrându-se pe mici mărci de designer, influenți și magazine de design tip boutique. Spre deosebire de producția OEM la scară largă a altor fabrici, Tina a dat prioritate calității, creând o piață de nișă. Ea a participat profund la procesul de proiectare, completând un ciclu de producție cuprinzător, de la designul logo-ului până la vânzări, acumulând mii de clienți de peste mări cu rate ridicate de răscumpărare. Călătoria Tinei este marcată de curaj și reziliență, ceea ce duce la transformări de succes ale afacerii în mod repetat.
Astăzi, Tina se află la a treia etapă de transformare. Ea este o mamă mândră de trei copii, o pasionată de fitness și un blogger video scurt inspirator. Recăpătând controlul asupra vieții ei, Tina explorează acum vânzările prin agenții ale mărcilor de designer independente de peste mări și își dezvoltă propriul brand, scriind propria poveste a mărcii. După cum este descris în „Diavolul se îmbracă în Prada”, viața înseamnă a te descoperi în mod continuu pe sine. Călătoria Tinei reflectă această explorare continuă, iar industria de pantofi pentru femei din Chengdu așteaptă mai mulți pionieri ca ea pentru a scrie noi povești globale.
Vrei să afli mai multe despre echipa noastră?
Ora postării: Iul-09-2024
