Os sapatos de fundo vermelho, marca registrada de Christian Louboutin, tornaram-se icônicos. Beyoncé usou um par de botas personalizadas para sua apresentação no Coachella, e Cardi B calçou um par de “sapatos sangrentos” para seu videoclipe “Bodak Yellow”.
Mas por que esses saltos custam centenas, e às vezes milhares, de dólares?
Além dos custos de produção e do uso de materiais caros, os Louboutins são o símbolo de status máximo.
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A seguir está uma transcrição do vídeo.
Narrador: O que faz esses sapatos valerem quase US$ 800? Christian Louboutin é o cérebro por trás destes icônicos sapatos com fundo vermelho. É seguro dizer que seus calçados se tornaram populares. Celebridades de todo o mundo os usam.
“Você conhece aqueles com salto alto e calça vermelha?”
Letra da música: “Esses caros. / Estes são fundos vermelhos. / Estes sapatos são ensanguentados.
Narrador: Louboutin até tinha a calça vermelha como marca registrada. Os sapatos Louboutin exclusivos custam a partir de US$ 695, o par mais caro quase US$ 6.000. Então, como essa mania começou?
Christian Louboutin teve a ideia das solas vermelhas em 1993. Uma funcionária estava pintando as unhas de vermelho. Louboutin pegou a garrafa e pintou as solas de um protótipo de sapato. Foi assim que nasceram as solas vermelhas.
Então, o que faz esses sapatos valerem o custo?
Em 2013, quando o The New York Times perguntou a Louboutin por que os seus sapatos eram tão caros, ele culpou os custos de produção. Louboutin disse: “É caro fabricar sapatos na Europa”.
De 2008 a 2013, ele disse que os custos de produção da sua empresa duplicaram à medida que o euro se fortaleceu face ao dólar e a concorrência aumentou por materiais de qualidade provenientes de fábricas na Ásia.
David Mesquita, coproprietário da Leather Spa, diz que o artesanato também desempenha um papel no alto preço dos sapatos. Sua empresa trabalha diretamente com Louboutin para consertar seus sapatos, repintar e substituir as solas vermelhas.
David Mesquita: Quer dizer, há muitas coisas envolvidas no design e na fabricação de um sapato. O mais importante, eu acho, é quem está projetando, quem está fabricando e também quais materiais eles estão usando para fazer os sapatos.
Quer você esteja falando de penas, strass ou materiais exóticos, eles dão muita atenção aos detalhes na fabricação e no design de seus sapatos. Narrador: Por exemplo, esses Louboutins de US$ 3.595 são enfeitados com cristais Swarovski. E essas botas de pele de guaxinim custam US$ 1.995.
No final das contas, as pessoas estão pagando pelo símbolo de status.
Narrador: O produtor Spencer Alben comprou um par de Louboutins para seu casamento.
Spencer Alben: Isso me faz parecer tão arrogante, mas adoro as solas vermelhas porque é um símbolo de ícone da moda. Há algo neles que quando você os vê em uma foto, você sabe instantaneamente o que são. Então é como um símbolo de status, eu acho, o que me faz parecer péssimo.
Eles custavam mais de US$ 1.000, o que, quando digo isso agora, é uma loucura para um par de sapatos que você provavelmente nunca mais usará. É algo que todo mundo sabe, então no segundo que você vê as calças vermelhas, é tipo, eu sei o que são, eu sei quanto custam.
E é tão superficial que nos preocupamos com isso, mas é realmente algo universal.
Você vê isso e sabe instantaneamente o que são, e é algo especial. Então eu acho que algo tão bobo quanto a cor da sola do sapato os torna tão especiais, porque é universalmente identificável.
Narrador: Você gastaria US$ 1.000 em sapatos de fundo vermelho?
Horário da postagem: 25 de março de 2022
