Os icônicos sapatos de sola vermelha de Christian Louboutin se tornaram uma marca registrada. Beyoncé usou um par de botas personalizadas para sua apresentação no Coachella, e Cardi B calçou um par de "sapatos ensanguentados" para o videoclipe de "Bodak Yellow".
Mas por que esses sapatos de salto custam centenas, e às vezes milhares, de dólares?
Além dos custos de produção e do uso de materiais caros, os sapatos Louboutin são o símbolo máximo de status.
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Segue abaixo a transcrição do vídeo.
Narrador: O que faz com que esses sapatos valham quase 800 dólares? Christian Louboutin é o gênio por trás desses icônicos sapatos de sola vermelha. Pode-se dizer que seus calçados se tornaram populares. Celebridades do mundo todo os usam.
“Sabe aqueles sapatos de salto alto com sola vermelha?”
Letra da música: “Esses são caros. / Esses são de sola vermelha. / Esses são sapatos ensanguentados.”
Narrador: Louboutin chegou a registrar a marca das solas vermelhas. Os icônicos sapatos de salto Louboutin começam em US$ 695, e o par mais caro chega a quase US$ 6.000. Mas como começou essa febre?
Christian Louboutin teve a ideia das solas vermelhas em 1993. Uma funcionária estava pintando as unhas de vermelho. Louboutin pegou o frasco de tinta e pintou as solas de um protótipo de sapato. Assim, nasceram as solas vermelhas.
Então, o que faz com que esses sapatos valham o preço?
Em 2013, quando o The New York Times perguntou a Louboutin por que seus sapatos eram tão caros, ele atribuiu a culpa aos custos de produção. Louboutin disse: "É caro fabricar sapatos na Europa."
De 2008 a 2013, ele afirmou que os custos de produção de sua empresa dobraram devido à valorização do euro em relação ao dólar e ao aumento da concorrência por materiais de qualidade provenientes de fábricas na Ásia.
David Mesquita, coproprietário da Leather Spa, afirma que o trabalho artesanal também contribui para o alto preço dos sapatos. Sua empresa trabalha diretamente com Louboutin para reparar os calçados, repintando e substituindo as solas vermelhas.
David Mesquita: Bem, há muitos fatores envolvidos no design e na fabricação de um sapato. O mais importante, na minha opinião, é quem o desenha, quem o fabrica e também quais materiais são usados na sua produção.
Sejam penas, strass ou materiais exóticos, a atenção aos detalhes na fabricação e no design dos sapatos é impressionante. Narrador: Por exemplo, estes Louboutins de US$ 3.595 são adornados com cristais Swarovski. E estas botas de pele de guaxinim custam US$ 1.995.
No fim das contas, as pessoas estão pagando pelo símbolo de status.
Narrador: A produtora Spencer Alben comprou um par de Louboutins para o casamento dela.
Spencer Alben: Isso me faz parecer tão esnobe, mas eu adoro as solas vermelhas porque elas são um ícone da moda. Tem algo nelas que, quando você as vê em uma foto, sabe instantaneamente o que são. Então, é como um símbolo de status, eu acho, o que me faz parecer terrível.
Custavam mais de mil dólares, o que, pensando bem, é uma loucura para um par de sapatos que você provavelmente nunca mais vai usar. É algo que todo mundo conhece, então, no segundo em que você vê o solado vermelho, pensa: "Eu sei o que são, eu sei quanto custam".
E é tão superficial nos importarmos com isso, mas na verdade é algo universal.
Você vê isso e imediatamente sabe o que são, e é algo especial. Então, acho que algo tão bobo quanto a cor da sola do sapato os torna tão especiais, porque é universalmente identificável.
Narrador: Você gastaria mil dólares em sapatos de sola vermelha?