No mercado actual de calçado, tanto os consumidores chineses como os americanos mostram duas tendências unificadas: uma ênfase no conforto e uma preferência crescente porsapatos personalizadosadaptados a atividades específicas, resultando em categorias de calçados cada vez mais diversificadas.
Refletindo sobre o passado, muitos de nós lembramos de gastar uma fortuna em sapatos de couro de marca para cerimônias de formatura. No entanto, agora, seja na China ou nos EUA, o conforto e as opções de ajuste personalizado são a prioridade. Como lamentou Wang Zhentao, presidente da Aokang International: “Quantos jovens ainda hoje usam sapatos de couro tradicionais?”
Os dados de 2023 revelam um declínio significativo no volume de exportação e no valor dos sapatos de couro tradicionais da China, enquanto o calçado desportivo e casual personalizado regista um crescimento global. As três tendências de calçado “feio” – Birkenstocks, Crocs e UGGs – tornaram-se populares entre os jovens consumidores em ambos os países e estão a definir tendências no comércio eletrónico transfronteiriço.
Além disso, os consumidores optam cada vez mais porsapatos personalizadoscom base em atividades específicas. Como observa H: “Anteriormente, um par de sapatos dava conta de tudo. Agora, existem botas de caminhada personalizadas para alpinismo, calçados aquáticos personalizados para vadear e calçados personalizados para diversos esportes. Esta mudança reflete um padrão de vida mais elevado e um maior foco nos detalhes do estilo de vida.
Com a convergência das preferências dos consumidores na China e nos EUA, as empresas e empresários chineses estão melhor posicionados para compreender as necessidades psicológicas mais profundas dos consumidores ocidentais e alinhar as suasprodutos personalizadoscom experiências da vida real.
No contexto da fadiga do consumo global, as marcas de calçado chinesas enfrentam uma oportunidade única de se destacarem com “alternativas acessíveis” em calçado personalizado. Numa época em que os consumidores são mais sensíveis aos preços, as “alternativas acessíveis” são particularmente eficazes. Contudo, esta estratégia não deve ser vista apenas como uma mera batalha de redução de preços. A essência das “alternativas acessíveis” reside na oferta de produtos personalizados de alta qualidade a preços mais competitivos, utilizando o mantra: “Mesma qualidade a um preço mais baixo, ou melhor qualidade ao mesmo preço”.
Horário da postagem: 28 de agosto de 2024
