No mercado de calçados atual, tanto os consumidores chineses quanto os americanos demonstram duas tendências em comum: ênfase no conforto e uma crescente preferência por...sapatos personalizadosAdaptadas a atividades específicas, resultando em categorias de calçados cada vez mais diversificadas.
Ao refletirmos sobre o passado, muitos de nós lembramos de gastar uma fortuna em sapatos de couro de marca para as cerimônias de formatura. No entanto, hoje em dia, seja na China ou nos EUA, o conforto e as opções de ajuste personalizado são prioridade. Como lamentou Wang Zhentao, presidente da Aokang International: "Quantos jovens ainda usam sapatos de couro tradicionais hoje em dia?"
Dados de 2023 revelam um declínio significativo no volume e valor das exportações de calçados tradicionais de couro da China, enquanto calçados esportivos e casuais personalizados apresentam crescimento global. As três tendências de calçados considerados "feios" — Birkenstocks, Crocs e UGGs — tornaram-se populares entre os jovens consumidores em ambos os países e estão ditando tendências no comércio eletrônico transfronteiriço.
Além disso, os consumidores estão cada vez mais optando porsapatos personalizadoscom base em atividades específicas. Como H observa, “Antes, um único par de sapatos servia para tudo. Agora, existem botas de caminhada personalizadas para alpinismo, sapatos aquáticos personalizados para vadeio e calçados personalizados para diferentes esportes”. Essa mudança reflete um padrão de vida mais elevado e um foco maior nos detalhes do estilo de vida.
Com a convergência das preferências do consumidor na China e nos EUA, as empresas e os empreendedores chineses estão em melhor posição para compreender as necessidades psicológicas mais profundas dos consumidores ocidentais e alinhar suas estratégias às deles.produtos personalizadoscom experiências da vida real.
No contexto da saturação do consumo global, as marcas chinesas de calçados enfrentam uma oportunidade única de se destacarem com “alternativas acessíveis” em calçados personalizados. Em tempos em que os consumidores estão mais sensíveis a preços, as “alternativas acessíveis” são particularmente eficazes. No entanto, essa estratégia não deve ser vista apenas como uma batalha de redução de preços. A essência das “alternativas acessíveis” reside em oferecer produtos personalizados de alta qualidade a preços mais competitivos, utilizando o mantra: “Mesma qualidade por um preço menor, ou melhor qualidade pelo mesmo preço”.
