Na dzisiejszym rynku obuwia zarówno chińscy, jak i amerykańscy konsumenci wykazują dwa ujednolicone trendy: nacisk na wygodę i rosnące preferencje dlabuty na zamówieniedostosowane do konkretnej działalności, czego efektem są coraz bardziej zróżnicowane kategorie obuwia.
Spoglądając w przeszłość, wielu z nas pamięta, jak wydało fortunę na markowe skórzane buty na uroczystości ukończenia szkoły. Jednak teraz, czy to w Chinach, czy w USA, priorytetem są opcje komfortu i dopasowania. Jak ubolewał Wang Zhentao, prezes Aokang International, „Ilu młodych ludzi nadal nosi dziś tradycyjne skórzane buty?”
Dane z 2023 roku wskazują na znaczny spadek wolumenu i wartości eksportu tradycyjnego obuwia skórzanego z Chin, podczas gdy obuwie sportowe i codzienne na zamówienie odnotowuje globalny wzrost. Trzy „brzydkie” trendy obuwnicze – Birkenstocks, Crocs i UGG – stały się popularne wśród młodych konsumentów w obu krajach i wyznaczają trendy w transgranicznym handlu elektronicznym.
Co więcej, konsumenci coraz częściej decydują się nabuty na zamówieniew oparciu o konkretne działania. Jak zauważa H: „Wcześniej jedna para butów mogła poradzić sobie ze wszystkim. Teraz dostępne są niestandardowe buty turystyczne do wspinaczki górskiej, niestandardowe buty do wody do brodzenia i niestandardowe buty do różnych sportów”. Zmiana ta odzwierciedla wyższy standard życia i większą koncentrację na szczegółach stylu życia.
Dzięki zbieżności preferencji konsumentów w Chinach i USA chińskie firmy i przedsiębiorcy są w stanie lepiej zrozumieć głębsze potrzeby psychologiczne zachodnich konsumentów i dostosować swoje podejście do ich potrzeb.produkty niestandardowez doświadczeniami z życia wziętymi.
W kontekście globalnego zmęczenia konsumpcyjnego chińskie marki obuwia stoją przed wyjątkową szansą wyróżnienia się „niedrogimi alternatywami” w obuwiu niestandardowym. W czasach, gdy konsumenci są bardziej wrażliwi na cenę, szczególnie skuteczne są „niedrogie alternatywy”. Strategii tej nie należy jednak postrzegać jedynie jako walki o obniżkę cen. Istota „niedrogich alternatyw” polega na oferowaniu wysokiej jakości niestandardowych produktów po bardziej konkurencyjnych cenach, stosując mantrę: „Ta sama jakość w niższej cenie lub lepsza jakość w tej samej cenie”.
Czas publikacji: 28 sierpnia 2024 r
