Christian Louboutins karakteristiske røde sko har blitt ikoniske. Beyoncé hadde på seg et spesiallaget par støvler til Coachella-opptredenen sin, og Cardi B tok på seg et par «blodige sko» til musikkvideoen til «Bodak Yellow».
Men hvorfor koster disse hælene hundrevis, og noen ganger tusenvis, av dollar?
Foruten produksjonskostnader og bruk av dyre materialer, er Louboutins det ultimate statussymbolet.
Besøk Business Insiders hjemmeside for flere historier.
Følgende er en transkripsjon av videoen.
Forteller: Hva gjør disse skoene verdt nesten 800 dollar? Christian Louboutin er hjernen bak disse ikoniske skoene med rød bunn. Man kan trygt si at skoene hans har blitt mainstream. Kjendiser over hele verden bruker dem.
«Du vet de med høye hæler og røde rumper?»
Sangtekst: «Disse er dyre. / Dette er røde underdeler. / Dette er forbanna sko.»
Forteller: Louboutin hadde til og med varemerkebeskyttet de røde skoene. De karakteristiske Louboutin-pumpsene starter på 695 dollar, det dyreste paret nesten 6000 dollar. Så hvordan startet denne trenden?
Christian Louboutin fikk ideen til røde såler i 1993. En ansatt lakkerte neglene sine røde. Louboutin snappet flasken og lakkerte sålene på en prototypesko. Akkurat slik ble de røde sålene født.
Så, hva gjør disse skoene verdt prisen?
I 2013, da The New York Times spurte Louboutin hvorfor skoene hans var så dyre, skyldte han på produksjonskostnadene. Louboutin sa: «Det er dyrt å lage sko i Europa.»
Fra 2008 til 2013 sa han at selskapets produksjonskostnader hadde doblet seg etter hvert som euroen styrket seg mot dollaren, og konkurransen økte om kvalitetsmaterialer fra fabrikker i Asia.
David Mesquita, medeier av Leather Spa, sier at håndverk også spiller en rolle i skoenes høye prislapp. Selskapet hans samarbeider direkte med Louboutin for å reparere skoene deres, lakkere dem på nytt og erstatte de røde sålene.
David Mesquita: Jeg mener, det er mange ting som spiller inn når man designer og lager en sko. Det viktigste, tror jeg, er hvem som designer den, hvem som produserer den, og hvilke materialer de bruker for å lage skoene.
Enten du snakker om fjær, rhinstener eller eksotiske materialer, er det så mye oppmerksomhet på detaljer de legger i produksjonen og designet av skoene sine. Forteller: For eksempel er disse Louboutin-skoene til 3595 dollar utsmykket med Swarovski-krystaller. Og disse støvlene i vaskebjørnpels koster 1995 dollar.
Når alt kommer til alt, betaler folk for statussymbolet.
Forteller: Produsent Spencer Alben kjøpte et par Louboutins til bryllupet sitt.
Spencer Alben: Det får meg til å høres så opprørt ut, men jeg elsker de røde sålene fordi det er et slags moteikonsymbol. Det er noe med dem som gjør at når du ser dem på et bilde, vet du umiddelbart hva de er. Så det er liksom et statussymbol, antar jeg, noe som får meg til å høres forferdelig ut.
De kostet over 1000 dollar, noe som, når jeg sier det nå, er vanvittig mye for ett par sko du sannsynligvis aldri kommer til å bruke igjen. Det er liksom noe alle kjenner til, så i det øyeblikket du ser de røde skoene, er det liksom: Jeg vet hva de er, jeg vet hva de koster.
Og det er så overfladisk at vi bryr oss om det, men det er virkelig noe som er universelt.
Du ser det, og du vet umiddelbart hva det er, og det er noe spesielt. Så jeg tror at noe så tullete som fargen på sålen på skoen gjør dem så spesielle, fordi det er universelt identifiserbart.
Forteller: Ville du gitt bort 1000 dollar for sko med rød bunn?
Publisert: 25. mars 2022
