I dagens fottøymarked viser både kinesiske og amerikanske forbrukere to enhetlige trender: en vekt på komfort og en økende preferanse fortilpassede skoskreddersydd til spesifikke aktiviteter, noe som resulterer i stadig mer varierte fottøykategorier.
Når vi reflekterer over fortiden, husker mange av oss at vi brukte en formue på merkevare-skinnsko til konfirmasjonsseremonier. Men nå, enten det er i Kina eller USA, er komfort og tilpassede alternativer prioritet. Som Wang Zhentao, styreleder i Aokang International, beklaget: "Hvor mange unge bruker fortsatt tradisjonelle skinnsko i dag?"
Data fra 2023 avslører en betydelig nedgang i eksportvolumet og verdien av tradisjonelle skinnsko fra Kina, mens tilpassede sports- og fritidssko ser global vekst. De tre «stygge» skotrendene – Birkenstocks, Crocs og UGGs – har blitt populære blant unge forbrukere i begge land og setter trender innen grenseoverskridende e-handel.
Dessuten velger forbrukerne i økende gradtilpassede skobasert på spesifikke aktiviteter. Som H bemerker, "Tidligere kunne ett par sko takle alt. Nå finnes det skreddersydde fjellstøvler for fjellklatring, tilpassede vannsko for vading og tilpassede sko for forskjellige idretter.» Denne endringen reflekterer en høyere levestandard og et større fokus på livsstilsdetaljer.
Med konvergensen av forbrukerpreferanser i Kina og USA, er kinesiske selskaper og gründere bedre posisjonert til å forstå vestlige forbrukeres dypere psykologiske behov og tilpasse derestilpassede produktermed virkelige opplevelser.
I sammenheng med global forbrukstrøtthet står kinesiske fottøymerker overfor en unik mulighet til å skille seg ut med "rimelige alternativer" innen tilpasset fottøy. I tider hvor forbrukere er mer prisfølsomme, er "rimelige alternativer" spesielt effektive. Denne strategien bør imidlertid ikke ses som bare en priskuttkamp. Essensen av "rimelige alternativer" ligger i å tilby spesialtilpassede produkter av høy kvalitet til mer konkurransedyktige priser, ved å bruke mantraet: "Samme kvalitet til en lavere pris, eller bedre kvalitet til samme pris."
Innleggstid: 28. august 2024
