De kenmerkende schoenen met rode onderkant van Christian Louboutin zijn iconisch geworden. Beyoncé droeg een paar op maat gemaakte laarzen voor haar Coachella-optreden, en Cardi B trok een paar ‘bloederige schoenen’ aan voor haar videoclip ‘Bodak Yellow’.
Maar waarom kosten deze hakken honderden en soms duizenden dollars?
Naast de productiekosten en het gebruik van dure materialen zijn Louboutins het ultieme statussymbool.
Bezoek de startpagina van Business Insider voor meer verhalen.
Hieronder volgt een transcriptie van de video.
Verteller: Wat maakt deze schoenen bijna $ 800 waard? Christian Louboutin is het brein achter deze iconische schoenen met rode onderkant. Het is veilig om te zeggen dat zijn schoenen mainstream zijn geworden. Beroemdheden over de hele wereld dragen ze.
"Ken je die met de hoge hakken en de rode broeken?"
Songtekst: “Deze zijn duur. / Dit zijn rode broeken. / Dit zijn bebloede schoenen.’
Verteller: Louboutin had zelfs een handelsmerk op de rode broeken. De kenmerkende Louboutin-pompen beginnen bij $ 695, het duurste paar bijna $ 6.000. Dus hoe is deze rage begonnen?
Christian Louboutin had het idee voor rode zolen in 1993. Een medewerker was haar nagels rood aan het lakken. Louboutin greep de fles en schilderde de zolen van een prototype schoen. Zo werden de rode zolen geboren.
Dus, wat maakt deze schoenen de kosten waard?
Toen The New York Times in 2013 aan Louboutin vroeg waarom zijn schoenen zo duur waren, gaf hij de productiekosten de schuld. Louboutin zei: “Het is duur om schoenen te maken in Europa.”
Van 2008 tot 2013 zei hij dat de productiekosten van zijn bedrijf waren verdubbeld naarmate de euro sterker werd ten opzichte van de dollar en de concurrentie om kwaliteitsmaterialen uit fabrieken in Azië toenam.
David Mesquita, mede-eigenaar van Leather Spa, zegt dat vakmanschap ook een rol speelt in het hoge prijskaartje van de schoenen. Zijn bedrijf werkt rechtstreeks samen met Louboutin om zijn schoenen te repareren, opnieuw te schilderen en de rode zolen te vervangen.
David Mesquita: Ik bedoel, er komen veel dingen kijken bij het ontwerp van een schoen en het maken van een schoen. Het belangrijkste is volgens mij wie het ontwerpt, wie het produceert en ook welke materialen ze gebruiken om de schoenen te maken.
Of je het nu hebt over veren, strass-steentjes of exotische materialen, er is zoveel aandacht voor detail dat ze besteden aan de productie en het ontwerp van hun schoenen. Verteller: Deze Louboutins van $ 3.595 zijn bijvoorbeeld verfraaid met Swarovski-kristallen. En deze laarzen van wasbeerbont kosten $ 1.995.
Als het erop aankomt, betalen mensen voor het statussymbool.
Verteller: Producent Spencer Alben kocht een paar Louboutins voor haar bruiloft.
Spencer Alben: Het klinkt zo verwaand, maar ik hou van de rode zolen omdat het zo'n mode-icoonsymbool is. Er is iets aan hen waardoor je, als je ze op een foto ziet, meteen weet wat dat zijn. Dus het is een soort statussymbool, denk ik, waardoor ik vreselijk klink.
Ze waren meer dan $1.000, wat, als ik dat nu zeg, krankzinnig is voor één paar schoenen die je waarschijnlijk nooit meer gaat dragen. Het is iets dat iedereen kent, dus zodra je de rode onderkanten ziet, is het zoiets van: ik weet wat die zijn, ik weet wat die kosten.
En het is zo oppervlakkig dat we ons daar zorgen over maken, maar het is echt iets dat universeel is.
Als je dat ziet, weet je meteen wat dat zijn, en het is iets bijzonders. Dus ik denk dat zoiets dwaas als de kleur van de zool van de schoen ze zo speciaal maakt, omdat het universeel herkenbaar is.
Verteller: Zou jij €1000 neerleggen voor schoenen met een rode onderkant?
Posttijd: 25 maart 2022
