Op de huidige schoenenmarkt laten zowel Chinese als Amerikaanse consumenten twee trends zien: een nadruk op comfort en een groeiende voorkeur vooraangepaste schoenenafgestemd op specifieke activiteiten, wat resulteert in steeds diversere schoenencategorieën.
Als we terugkijken op het verleden, herinneren velen van ons zich dat ze een fortuin hebben uitgegeven aan leren merkschoenen voor diploma-uitreikingen. Maar nu, of het nu in China of in de VS is, zijn comfort en op maat gemaakte opties de prioriteit. Zoals Wang Zhentao, voorzitter van Aokang International, klaagde: “Hoeveel jonge mensen dragen vandaag de dag nog steeds traditionele leren schoenen?”
Gegevens uit 2023 laten een aanzienlijke daling zien in het exportvolume en de waarde van traditionele leren schoenen uit China, terwijl op maat gemaakte sport- en vrijetijdsschoenen wereldwijd groeien. De drie ‘lelijke’ schoenentrends – Birkenstocks, Crocs en UGGs – zijn populair geworden onder jonge consumenten in beide landen en zetten trends in de grensoverschrijdende e-commerce.
Bovendien kiezen consumenten er steeds vaker vooraangepaste schoenenop basis van specifieke activiteiten. Zoals H opmerkt: “Vroeger kon één paar schoenen alles aan. Nu zijn er op maat gemaakte wandelschoenen voor bergbeklimmen, op maat gemaakte waterschoenen voor waden en op maat gemaakte schoenen voor verschillende sporten.” Deze verandering weerspiegelt een hogere levensstandaard en een grotere focus op levensstijldetails.
Met de convergentie van consumentenvoorkeuren in China en de VS zijn Chinese bedrijven en ondernemers beter gepositioneerd om de diepere psychologische behoeften van westerse consumenten te begrijpen en hun wensen op één lijn te brengen.aangepaste productenmet ervaringen uit het echte leven.
In de context van de wereldwijde consumptiemoeheid worden Chinese schoenenmerken geconfronteerd met een unieke kans om zich te onderscheiden met “betaalbare alternatieven” in op maat gemaakt schoeisel. In tijden waarin consumenten prijsgevoeliger zijn, zijn ‘betaalbare alternatieven’ bijzonder effectief. Deze strategie mag echter niet worden gezien als louter een strijd om prijsverlagingen. De essentie van ‘betaalbare alternatieven’ ligt in het aanbieden van hoogwaardige maatwerkproducten tegen scherpere prijzen, waarbij het mantra wordt gehanteerd: ‘Dezelfde kwaliteit tegen een lagere prijs, of betere kwaliteit tegen dezelfde prijs.’
Posttijd: 28 augustus 2024
