Dalam pasaran kasut hari ini, kedua-dua pengguna China dan Amerika menunjukkan dua trend bersatu: penekanan pada keselesaan dan keutamaan yang semakin meningkat untukkasut tersuaidisesuaikan dengan aktiviti tertentu, menghasilkan kategori kasut yang semakin pelbagai.
Mengimbas masa lalu, ramai di antara kita masih ingat menghabiskan banyak wang untuk membeli kasut kulit berjenama untuk majlis graduasi. Namun, kini, sama ada di China atau AS, pilihan keselesaan dan kesesuaian tersuai menjadi keutamaan. Ketika Wang Zhentao, Pengerusi Aokang International, mengeluh, "Berapa ramai orang muda yang masih memakai kasut kulit tradisional hari ini?"
Data dari 2023 mendedahkan penurunan ketara dalam volum eksport dan nilai kasut kulit tradisional dari China, manakala sukan tersuai dan kasut kasual menyaksikan pertumbuhan global. Tiga trend kasut "hodoh"—Birkenstocks, Crocs dan UGGs—telah menjadi popular di kalangan pengguna muda di kedua-dua negara dan sedang menetapkan trend dalam e-dagang rentas sempadan.
Lebih-lebih lagi, pengguna semakin memilihkasut tersuaiberdasarkan aktiviti tertentu. Seperti yang dinyatakan oleh H, "Sebelum ini, sepasang kasut boleh mengendalikan segala-galanya. Kini, terdapat but mendaki tersuai untuk mendaki gunung, kasut air tersuai untuk meredah dan kasut tersuai untuk sukan yang berbeza.” Perubahan ini mencerminkan taraf hidup yang lebih tinggi dan tumpuan yang lebih besar pada butiran gaya hidup.
Dengan penumpuan keutamaan pengguna di China dan AS, syarikat dan usahawan China berada pada kedudukan yang lebih baik untuk memahami keperluan psikologi pengguna Barat yang lebih mendalam dan menyelaraskanproduk tersuaidengan pengalaman hidup sebenar.
Dalam konteks keletihan penggunaan global, jenama kasut China menghadapi peluang unik untuk menonjol dengan "alternatif mampu milik" dalam kasut tersuai. Pada masa apabila pengguna lebih sensitif harga, "alternatif mampu milik" amat berkesan. Walau bagaimanapun, strategi ini tidak seharusnya dilihat sebagai perjuangan mengurangkan harga semata-mata. Intipati "alternatif mampu milik" terletak pada menawarkan produk tersuai berkualiti tinggi pada harga yang lebih kompetitif, menggunakan mantra: "Kualiti yang sama pada harga yang lebih rendah, atau kualiti yang lebih baik pada harga yang sama."
Masa siaran: Ogos-28-2024
