Өнөөгийн гутлын зах зээлд Хятад, Америкийн хэрэглэгчид хоёр нэгдмэл чиг хандлагыг харуулж байна: тав тухыг чухалчлах, гутал өмсөхийг илүүд үзэх.захиалгат гуталтодорхой үйл ажиллагаанд тохирсон, үр дүнд нь улам бүр олон төрлийн гутлын ангилал бий болсон.
Өнгөрсөн үеийг эргэцүүлэн бодоход бидний олонхи нь төгсөлтийн баярт зориулж брэндийн арьсан гутал худалдаж авахад их хэмжээний мөнгө зарцуулж байснаа санаж байна. Гэсэн хэдий ч одоо Хятад эсвэл АНУ-д байгаа эсэхээс үл хамааран тав тухтай байдал, захиалгат тохируулга нь нэн тэргүүнд тавигдаж байна. “Аоканг Интернэшнл” компанийн ТУЗ-ийн дарга Ван Жэнтао “Өнөөдөр хичнээн олон залуучууд уламжлалт арьсан гутал өмссөн хэвээр байна вэ?” хэмээн халаглаж байна.
2023 оны тоо баримтаас харахад Хятадаас уламжлалт арьсан гутлын экспортын хэмжээ, үнэ цэнэ мэдэгдэхүйц буурсан бол захиалгат спорт болон энгийн гутал дэлхийн өсөлтийг харж байна. Гурван "муухай" гутлын чиг хандлага болох Birkenstocks, Crocs, UGGs нь хоёр орны залуу хэрэглэгчдийн дунд түгээмэл болж, хил дамнасан цахим худалдааны чиг хандлагыг бий болгож байна.
Түүгээр ч зогсохгүй хэрэглэгчид илүү их сонголт хийж байназахиалгат гуталтодорхой үйл ажиллагаан дээр үндэслэсэн. H тэмдэглэснээр, "Өмнө нь нэг хос гутал бүх зүйлийг зохицуулж чаддаг байсан. Одоо ууланд авирах зориулалттай явган гутал, сэлэхэд зориулсан усны гутал, төрөл бүрийн спортод зориулсан захиалгат гутал байдаг” гэв. Энэхүү өөрчлөлт нь амьдралын түвшин өндөр болж, амьдралын хэв маягийн нарийн ширийн зүйлд илүү их анхаарал хандуулж байгааг харуулж байна.
Хятад, АНУ-ын хэрэглэгчдийн хүсэл сонирхол нэгдэн нийлэхийн хэрээр Хятадын компаниуд болон бизнес эрхлэгчид барууны хэрэглэгчдийн сэтгэлзүйн гүн гүнзгий хэрэгцээг ойлгож, тэдний хэрэгцээг хангахад илүү тохиромжтой болсон.захиалгат бүтээгдэхүүнбодит амьдралын туршлагаараа.
Дэлхийн хэрэглээний ядаргааны нөхцөлд Хятадын гутлын брэндүүд захиалгат гутлын "боломжийн хувилбарууд"-аараа ялгарах онцгой боломжуудтай тулгарч байна. Хэрэглэгчид үнэд илүү мэдрэмтгий байдаг үед "боломжийн хувилбарууд" ялангуяа үр дүнтэй байдаг. Гэсэн хэдий ч энэ стратегийг зөвхөн үнэ бууруулах тэмцэл гэж үзэх ёсгүй. "Хямд үнээр ижил чанар, эсвэл ижил үнээр илүү чанартай" гэсэн тарнийг ашиглан, өндөр чанартай, захиалгын бүтээгдэхүүнийг илүү өрсөлдөхүйц үнээр санал болгоход "боломжийн хувилбарууд"-ын мөн чанар оршдог.
Шуудангийн цаг: 2024 оны 8-р сарын 28
