Аж үйлдвэрийн бүсний өсөлт нь нарийн төвөгтэй бөгөөд сорилттой аялал бөгөөд "Хятад дахь эмэгтэйчүүдийн гутлын нийслэл" гэгддэг Чендүгийн эмэгтэйчүүдийн гутлын салбар энэ үйл явцын жишээ юм.
1980-аад оноос эхлэн Чэндүгийн эмэгтэйчүүдийн гутал үйлдвэрлэлийн салбар Ухоу дүүргийн Жянши гудамжинд аяллаа эхлүүлж, эцэст нь хотын захын Шуанлиу хүртэл өргөжин тэлж байв. Тус үйлдвэр нь гэр бүлийн жижиг цехээс арьс шир боловсруулахаас эхлээд гутлын жижиглэн худалдаа хүртэл ханган нийлүүлэлтийн сүлжээний бүхий л салбарыг хамарсан орчин үеийн үйлдвэрлэлийн шугам руу шилжсэн.
Чэндүгийн гутлын үйлдвэр нь Вэньжөү, Цюанжоу, Гуанжоугийн хамт Хятадад гуравдугаарт жагсдаг бөгөөд 120 гаруй оронд экспортлогддог эмэгтэй гутлын өвөрмөц брэнд үйлдвэрлэж, ихээхэн орлого олдог. Энэ нь баруун Хятадын гутлын бөөний худалдаа, жижиглэн худалдаа, үйлдвэрлэлийн гол төв болсон.
Гэвч гадаадын брэндүүд орж ирснээр Чендүгийн гутлын үйлдвэрлэлийн тогтвортой байдлыг алдагдуулсан. Орон нутгийн эмэгтэйчүүдийн гутал үйлдвэрлэгчид өөрсдийн брэндийг бий болгох гэж тэмцэж, оронд нь олон улсын компаниудын OEM үйлдвэрүүд болжээ. Энэхүү нэгэн төрлийн үйлдвэрлэлийн загвар нь салбарын өрсөлдөх чадварыг аажмаар бууруулсан. Онлайн цахим худалдаа нь хямралыг улам хурцатгаж, олон брэндүүд биет дэлгүүрээ хаахад хүргэв. Үүний үр дүнд захиалга буурч, үйлдвэрүүд хаагдсан нь Ченду гутлын үйлдвэрлэлийг хүнд хэцүү өөрчлөлт рүү түлхэв.
XINZIRAIN Shoes Co., Ltd-ийн гүйцэтгэх захирал Тина 13 жилийн турш энэхүү үймээн самуунтай салбарыг удирдаж, олон өөрчлөлтийг даван туулж, компаниа удирдан чиглүүлсэн. 2007 онд Тина Ченду хотын бөөний худалдааны захад ажиллаж байхдаа эмэгтэйчүүдийн гутал худалдаалах боломжоо олж мэдсэн. 2010 он гэхэд тэрээр өөрийн гутлын үйлдвэрээ байгуулсан. “Бид Жинхуань дахь үйлдвэрээ эхлүүлж, Хэхуачид гутал зарж, үйлдвэрлэлд мөнгөн урсгалыг дахин хөрөнгө оруулалт хийсэн. Тэр үе бол Чэнду хотын эмэгтэйчүүдийн гутлын алтан үе байсан бөгөөд орон нутгийн эдийн засгийг хөдөлгөж байсан” гэж Тина дурсав. Гэсэн хэдий ч Red Dragonfly, Yearcon зэрэг томоохон брэндүүд OEM захиалгыг захиалсан тул эдгээр том захиалгын дарамт нь өөрсдийн брэндийг хөгжүүлэх орон зайг шахав. "OEM захиалгыг биелүүлэх гэсэн асар их дарамтаас болж бид өөрсдийн брэндээ мартсан" гэж Тина тайлбарлаж, энэ үеийг "хоолойгоо чанга атгасан" гэж тайлбарлав.
2017 онд байгаль орчны асуудлаас болж Тина үйлдвэрээ шинэ аж үйлдвэрийн парк руу нүүлгэн шилжүүлж, Taobao, Tmall зэрэг онлайн хэрэглэгчдэд анхаарлаа хандуулж анхны өөрчлөлтийг эхлүүлсэн. Эдгээр үйлчлүүлэгчид бэлэн мөнгөний урсгалыг сайжруулж, бараа материалын дарамтыг багасгахыг санал болгож, үйлдвэрлэл, R&D чадавхийг сайжруулахын тулд хэрэглэгчдийн үнэ цэнэтэй санал хүсэлтийг өгсөн. Энэхүү өөрчлөлт нь Тинагийн гадаад худалдааны ирээдүйн бат бөх суурийг тавьсан юм. Англи хэлний анхан шатны мэдлэггүй, ToB, ToC гэх мэт нэр томъёоны талаар ойлголтгүй байсан ч Тина интернетийн давалгааны боломжийг хүлээн зөвшөөрсөн. Найзуудынхаа урам зоригоор тэрээр гадаад худалдааг судалж, гадаадад хөгжиж буй онлайн зах зээлийн боломжийг хүлээн зөвшөөрөв. Хоёр дахь өөрчлөлтөө эхлүүлж, Тина бизнесээ хялбарчилж, хил дамнасан худалдаа руу шилжиж, багаа сэргээв. Үе тэнгийнхнийхээ үл итгэх байдал, гэр бүлийнхний үл ойлголцол зэрэг сорилт бэрхшээлийг үл харгалзан тэрээр энэ үеийг "сум хазуулсан" гэж тодорхойлсон.
Энэ хугацаанд Тина хүнд сэтгэлийн хямрал, байнгын түгшүүр, нойргүйдэл зэрэгтэй тулгарсан ч гадаад худалдааны талаар суралцах эрмэлзэлтэй хэвээр байв. Суралцаж, тууштай ажилласнаар тэрээр эмэгтэй гутлын бизнесээ олон улсад аажмаар өргөжүүлэв. 2021 он гэхэд Тинагийн онлайн платформ цэцэглэн хөгжиж эхэлсэн. Тэрээр жижиг загвар зохион бүтээгч брэндүүд, нөлөөлөгчид, нэрийн дизайны дэлгүүрүүдэд анхаарлаа хандуулж, чанараараа дамжуулан гадаад зах зээлийг нээжээ. Бусад үйлдвэрүүдийн томоохон хэмжээний OEM үйлдвэрлэлээс ялгаатай нь Тина чанарыг эрхэмлэж, зах зээлийг бий болгосон. Тэрээр дизайны үйл явцад гүнзгий оролцож, логоны дизайнаас борлуулалт хүртэл үйлдвэрлэлийн иж бүрэн мөчлөгийг дуусгаж, дахин худалдан авалтын өндөр хувьтай гадаадад олон мянган үйлчлүүлэгчдийг хуримтлуулсан. Тинагийн аялал нь эр зориг, тэсвэр тэвчээрээр тодорхойлогддог бөгөөд энэ нь бизнесийн амжилттай өөрчлөлтийг дахин дахин хийхэд хүргэдэг.
Өнөөдөр Тина гурав дахь өөрчлөлтийн шатандаа явж байна. Тэрээр гурван хүүхдийн бахархалтай ээж, фитнесс сонирхогч, урам зориг өгдөг богино хэмжээний видео блог хөтлөгч юм. Амьдралынхаа хяналтыг сэргээж, Тина одоо гадаадад бие даасан загвар зохион бүтээгч брэндүүдийн агентлагийн борлуулалтыг судалж, өөрийн брэндийг хөгжүүлж, өөрийн брэндийн түүхийг бичиж байна. "Чөтгөр Прада өмсдөг" кинонд дүрсэлсэнчлэн амьдрал бол өөрийгөө тасралтгүй нээх явдал юм. Тинагийн аялал нь энэхүү тасралтгүй эрэл хайгуулыг тусгаж байгаа бөгөөд Чендугийн эмэгтэйчүүдийн гутлын салбар түүн шиг дэлхийн шинэ түүхийг бичих олон анхдагчдыг хүлээж байна.
Манай багийн талаар илүү ихийг мэдмээр байна уу?
Шуудангийн цаг: 2024 оны 7-р сарын 09-ний өдөр
