ഒരു വ്യാവസായിക ബെൽറ്റിൻ്റെ വളർച്ച സങ്കീർണ്ണവും വെല്ലുവിളി നിറഞ്ഞതുമായ ഒരു യാത്രയാണ്, "ചൈനയിലെ സ്ത്രീകളുടെ ഷൂസിൻ്റെ തലസ്ഥാനം" എന്നറിയപ്പെടുന്ന ചെംഗ്ഡുവിൻ്റെ സ്ത്രീകളുടെ ഷൂ മേഖല ഈ പ്രക്രിയയെ ഉദാഹരിക്കുന്നു.
1980-കളിൽ തുടങ്ങി, ചെങ്ഡുവിൻ്റെ സ്ത്രീകളുടെ ഷൂ നിർമ്മാണ വ്യവസായം വുഹൂ ജില്ലയിലെ ജിയാങ്‌സി സ്ട്രീറ്റിൽ അതിൻ്റെ യാത്ര ആരംഭിച്ചു, ഒടുവിൽ പ്രാന്തപ്രദേശങ്ങളിലെ ഷുവാങ്ലിയുവിലേക്ക് വ്യാപിച്ചു. ലെതർ പ്രോസസ്സിംഗ് മുതൽ ഷൂ റീട്ടെയിൽ വരെയുള്ള വിതരണ ശൃംഖലയുടെ എല്ലാ വശങ്ങളും ഉൾക്കൊള്ളുന്ന ചെറുകുടുംബം നടത്തുന്ന വർക്ക്ഷോപ്പുകളിൽ നിന്ന് ആധുനിക ഉൽപ്പാദന ലൈനുകളിലേക്ക് വ്യവസായം മാറി.
120-ലധികം രാജ്യങ്ങളിലേക്ക് കയറ്റുമതി ചെയ്യപ്പെടുകയും ഗണ്യമായ വരുമാനം ഉണ്ടാക്കുകയും ചെയ്യുന്ന വ്യതിരിക്തമായ സ്ത്രീകളുടെ ഷൂ ബ്രാൻഡുകൾ നിർമ്മിക്കുന്ന ചെംഗ്ഡുവിൻ്റെ ഷൂ വ്യവസായം ചൈനയിൽ വെൻഷൗ, ക്വാൻഷൗ, ഗ്വാങ്‌ഷു എന്നിവയ്‌ക്കൊപ്പം മൂന്നാം സ്ഥാനത്താണ്. പടിഞ്ഞാറൻ ചൈനയിലെ പ്രധാന ഷൂ മൊത്തവ്യാപാര, ചില്ലറ വിൽപ്പന, ഉൽപ്പാദന കേന്ദ്രമായി ഇത് മാറിയിരിക്കുന്നു.
എന്നിരുന്നാലും, വിദേശ ബ്രാൻഡുകളുടെ കടന്നുകയറ്റം ചെംഗ്ഡുവിൻ്റെ ഷൂ വ്യവസായത്തിൻ്റെ സ്ഥിരതയെ തടസ്സപ്പെടുത്തി. പ്രാദേശിക വനിതാ ഷൂ നിർമ്മാതാക്കൾ അവരുടെ സ്വന്തം ബ്രാൻഡുകൾ സ്ഥാപിക്കാൻ പാടുപെടുകയും പകരം അന്താരാഷ്ട്ര കമ്പനികൾക്കായി OEM ഫാക്ടറികളായി മാറുകയും ചെയ്തു. ഈ ഏകീകൃത ഉൽപ്പാദന മാതൃക ക്രമേണ വ്യവസായത്തിൻ്റെ മത്സരാധിഷ്ഠിതത്തെ ഇല്ലാതാക്കി. ഓൺലൈൻ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്രതിസന്ധി കൂടുതൽ രൂക്ഷമാക്കി, പല ബ്രാൻഡുകളും അവരുടെ ഫിസിക്കൽ സ്റ്റോറുകൾ അടച്ചുപൂട്ടാൻ നിർബന്ധിതരായി. തൽഫലമായി ഓർഡറുകളിലെ ഇടിവും ഫാക്ടറി അടച്ചുപൂട്ടലും ചെങ്‌ഡു ഷൂ വ്യവസായത്തെ പ്രയാസകരമായ പരിവർത്തനത്തിലേക്ക് തള്ളിവിട്ടു.
XINZIRAIN Shoes Co., Ltd. ൻ്റെ CEO ആയ ടീന, 13 വർഷമായി ഈ പ്രക്ഷുബ്ധമായ വ്യവസായത്തെ നാവിഗേറ്റ് ചെയ്തു, തൻ്റെ കമ്പനിയെ ഒന്നിലധികം പരിവർത്തനങ്ങളിലൂടെ നയിച്ചു. 2007-ൽ, ചെംഗ്ഡുവിൻ്റെ മൊത്തവ്യാപാര വിപണിയിൽ ജോലി ചെയ്യുന്നതിനിടയിൽ ടീന സ്ത്രീകളുടെ ഷൂവിൽ ഒരു ബിസിനസ്സ് അവസരം കണ്ടെത്തി. 2010 ആയപ്പോഴേക്കും അവൾ സ്വന്തം ഷൂ ഫാക്ടറി സ്ഥാപിച്ചു. “ഞങ്ങൾ ജിൻഹുവാനിൽ ഞങ്ങളുടെ ഫാക്ടറി ആരംഭിച്ചു, ഹെഹുവാച്ചിയിൽ ഷൂസ് വിറ്റു, ഉൽപാദനത്തിലേക്ക് പണമൊഴുക്ക് വീണ്ടും നിക്ഷേപിച്ചു. ആ കാലഘട്ടം ചെംഗ്ഡുവിൻ്റെ സ്ത്രീകളുടെ ഷൂസിൻ്റെ സുവർണ്ണ കാലഘട്ടമായിരുന്നു, പ്രാദേശിക സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയെ നയിക്കുന്നു, ”ടീന അനുസ്മരിച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, റെഡ് ഡ്രാഗൺഫ്ലൈ, ഇയർകോൺ തുടങ്ങിയ പ്രമുഖ ബ്രാൻഡുകൾ OEM ഓർഡറുകൾ കമ്മീഷൻ ചെയ്‌തതിനാൽ, ഈ വലിയ ഓർഡറുകളുടെ സമ്മർദ്ദം അവരുടെ സ്വന്തം ബ്രാൻഡ് വികസനത്തിനുള്ള ഇടം ഇല്ലാതാക്കി. "OEM ഓർഡറുകൾ നിറവേറ്റുന്നതിനുള്ള അമിത സമ്മർദ്ദം കാരണം ഞങ്ങൾക്ക് ഞങ്ങളുടെ സ്വന്തം ബ്രാൻഡിൻ്റെ കാഴ്ച നഷ്ടപ്പെട്ടു," ടീന വിശദീകരിച്ചു, "ഞങ്ങളുടെ തൊണ്ടയിൽ മുറുകെ പിടിച്ച് നടക്കുന്നു" എന്ന് ഈ കാലഘട്ടത്തെ വിവരിച്ചു.
2017-ൽ, പാരിസ്ഥിതിക ആശങ്കകളാൽ, ടീന തൻ്റെ ഫാക്ടറിയെ ഒരു പുതിയ വ്യവസായ പാർക്കിലേക്ക് മാറ്റി, ടാവോബാവോ, ടിമാൾ തുടങ്ങിയ ഓൺലൈൻ ഉപഭോക്താക്കളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ച് ആദ്യത്തെ പരിവർത്തനത്തിന് തുടക്കമിട്ടു. ഈ ഉപഭോക്താക്കൾ മെച്ചപ്പെട്ട പണമൊഴുക്കും കുറഞ്ഞ ഇൻവെൻ്ററി സമ്മർദ്ദവും വാഗ്ദാനം ചെയ്തു, ഉൽപ്പാദനവും ഗവേഷണ-വികസന ശേഷിയും മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിന് വിലയേറിയ ഉപഭോക്തൃ ഫീഡ്ബാക്ക് നൽകുന്നു. ഈ മാറ്റം വിദേശ വ്യാപാരത്തിൽ ടീനയുടെ ഭാവിക്ക് ശക്തമായ അടിത്തറയിട്ടു. ഇംഗ്ലീഷ് പ്രാവീണ്യവും ToB, ToC തുടങ്ങിയ പദങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള ധാരണയും ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, ടീന ഇൻ്റർനെറ്റ് തരംഗം നൽകിയ അവസരം തിരിച്ചറിഞ്ഞു. സുഹൃത്തുക്കളുടെ പ്രോത്സാഹനത്താൽ, വളർന്നുവരുന്ന വിദേശ ഓൺലൈൻ വിപണിയുടെ സാധ്യതകൾ തിരിച്ചറിഞ്ഞ് അവർ വിദേശ വ്യാപാരം പര്യവേക്ഷണം ചെയ്തു. തൻ്റെ രണ്ടാമത്തെ പരിവർത്തനം ആരംഭിച്ച്, ടീന തൻ്റെ ബിസിനസ്സ് ലളിതമാക്കി, അതിർത്തി കടന്നുള്ള വ്യാപാരത്തിലേക്ക് മാറി, അവളുടെ ടീമിനെ പുനർനിർമ്മിച്ചു. സമപ്രായക്കാരിൽ നിന്നുള്ള സംശയവും കുടുംബത്തിൽ നിന്നുള്ള തെറ്റിദ്ധാരണയും ഉൾപ്പെടെയുള്ള വെല്ലുവിളികൾ ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, അവൾ ഈ കാലഘട്ടത്തെ “ബുള്ളറ്റ് കടിക്കുന്ന”തായി വിശേഷിപ്പിച്ചു.
ഈ സമയത്ത്, ടീന കടുത്ത വിഷാദം, പതിവ് ഉത്കണ്ഠ, ഉറക്കമില്ലായ്മ എന്നിവ നേരിട്ടെങ്കിലും വിദേശ വ്യാപാരത്തെക്കുറിച്ച് പഠിക്കുന്നതിൽ പ്രതിജ്ഞാബദ്ധത തുടർന്നു. പഠനത്തിലൂടെയും നിശ്ചയദാർഢ്യത്തിലൂടെയും അവൾ ക്രമേണ തൻ്റെ സ്ത്രീകളുടെ ഷൂ ബിസിനസ് അന്താരാഷ്ട്ര തലത്തിൽ വിപുലീകരിച്ചു. 2021ഓടെ ടീനയുടെ ഓൺലൈൻ പ്ലാറ്റ്‌ഫോം തഴച്ചുവളരാൻ തുടങ്ങി. ചെറിയ ഡിസൈനർ ബ്രാൻഡുകൾ, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ, ബോട്ടിക് ഡിസൈൻ സ്റ്റോറുകൾ എന്നിവയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ച് ഗുണനിലവാരത്തിലൂടെ അവർ വിദേശ വിപണി തുറന്നു. മറ്റ് ഫാക്ടറികളുടെ വലിയ തോതിലുള്ള ഒഇഎം ഉൽപ്പാദനത്തിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി, ടീന ഗുണനിലവാരത്തിന് മുൻഗണന നൽകി, ഒരു പ്രധാന വിപണി സൃഷ്ടിക്കുന്നു. ലോഗോ ഡിസൈൻ മുതൽ വിൽപ്പന വരെയുള്ള സമഗ്രമായ ഒരു പ്രൊഡക്ഷൻ സൈക്കിൾ പൂർത്തിയാക്കി, ഉയർന്ന റീപർച്ചേസ് നിരക്കുകളുള്ള ആയിരക്കണക്കിന് വിദേശ ഉപഭോക്താക്കളെ സമാഹരിച്ചുകൊണ്ട് അവർ ഡിസൈൻ പ്രക്രിയയിൽ ആഴത്തിൽ പങ്കെടുത്തു. ടീനയുടെ യാത്രയിൽ ധൈര്യവും സഹിഷ്ണുതയും അടയാളപ്പെടുത്തുന്നു, ഇത് വീണ്ടും വീണ്ടും വിജയകരമായ ബിസിനസ് പരിവർത്തനങ്ങളിലേക്ക് നയിക്കുന്നു.
ഇന്ന്, ടീന തൻ്റെ മൂന്നാം പരിവർത്തന ഘട്ടത്തിലാണ്. അവൾ മൂന്ന് കുട്ടികളുടെ അഭിമാനിയായ അമ്മയും ഫിറ്റ്നസ് പ്രേമിയും പ്രചോദനം നൽകുന്ന ഒരു ഹ്രസ്വ വീഡിയോ ബ്ലോഗറും കൂടിയാണ്. തൻ്റെ ജീവിതത്തിൻ്റെ നിയന്ത്രണം വീണ്ടെടുത്ത്, ടീന ഇപ്പോൾ വിദേശ സ്വതന്ത്ര ഡിസൈനർ ബ്രാൻഡുകളുടെ ഏജൻസി വിൽപ്പന പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുകയും സ്വന്തം ബ്രാൻഡ് വികസിപ്പിക്കുകയും സ്വന്തം ബ്രാൻഡ് സ്റ്റോറി എഴുതുകയും ചെയ്യുന്നു. "ദ ഡെവിൾ വെയേഴ്സ് പ്രാഡ"യിൽ ചിത്രീകരിച്ചിരിക്കുന്നതുപോലെ, ജീവിതം തുടർച്ചയായി സ്വയം കണ്ടെത്തലാണ്. ടീനയുടെ യാത്ര ഈ നടന്നുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന പര്യവേക്ഷണത്തെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു, കൂടാതെ ചെങ്‌ഡു വനിതാ ഷൂ വ്യവസായം അവളെപ്പോലുള്ള കൂടുതൽ പയനിയർമാരെ പുതിയ ആഗോള കഥകൾ എഴുതാൻ കാത്തിരിക്കുന്നു.
ഞങ്ങളുടെ ടീമിനെക്കുറിച്ച് കൂടുതലറിയാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നുണ്ടോ?
പോസ്റ്റ് സമയം: ജൂലൈ-09-2024
