На денешниот пазар на обувки, и кинеските и американските потрошувачи покажуваат два унифицирани трендови: акцент на удобноста и зголемена предност засопствени чевлиприспособени на специфични активности, што резултира со сè поразновидни категории на обувки.
Размислувајќи за минатото, многумина од нас се сеќаваат дека потрошиле богатство на брендирани кожени чевли за церемонии за дипломирање. Меѓутоа, сега, без разлика дали во Кина или во САД, приоритет се комфорот и прилагодените опции. Како што се жалеше Ванг Жентао, претседател на Aokang International, „Колку млади луѓе сè уште носат традиционални кожени чевли денес?
Податоците од 2023 година откриваат значителен пад на обемот на извозот и вредноста на традиционалните кожни чевли од Кина, додека спортските и секојдневните обувки по мерка бележат глобален раст. Трите „грди“ трендови на чевли - Birkenstocks, Crocs и UGG - станаа популарни меѓу младите потрошувачи во двете земји и поставуваат трендови во прекуграничната е-трговија.
Покрај тоа, потрошувачите се повеќе се одлучуваат засопствени чевливрз основа на конкретни активности. Како што забележува H, „Претходно, еден пар чевли можеше да поднесе сè. Сега, има обичајни планинарски чевли за планинарење, прилагодени водени чевли за водење и сопствени чевли за различни спортови“. Оваа промена одразува повисок животен стандард и поголем фокус на деталите за начинот на живот.
Со приближувањето на преференциите на потрошувачите во Кина и САД, кинеските компании и претприемачи се подобро позиционирани да ги разберат подлабоките психолошки потреби на западните потрошувачи и да ги усогласат нивнитеприлагодени производисо реални искуства.
Во контекст на заморот од глобалната потрошувачка, кинеските брендови за обувки се соочуваат со единствена можност да се истакнат со „достапни алтернативи“ во обувките по мерка. Во време кога потрошувачите се поосетливи на цените, „достапните алтернативи“ се особено ефективни. Сепак, оваа стратегија не треба да се гледа само како битка за намалување на цените. Суштината на „достапните алтернативи“ лежи во понудата на висококвалитетни сопствени производи по поконкурентни цени, користејќи ја мантрата: „Ист квалитет по пониска цена или подобар квалитет по иста цена“.
Време на објавување: 28.08.2024
