Растот на индустрискиот појас е сложено и предизвикувачко патување, а секторот за женски чевли во Ченгду, познат како „Главниот град на женските чевли во Кина“, е пример за овој процес.
Почнувајќи од 1980-тите, индустријата за производство на женски чевли во Ченгду го започна своето патување во улицата Џиангкси, округот Вухоу, на крајот проширувајќи се до Шуанглиу во предградијата. Индустријата премина од мали семејни работилници во модерни производствени линии, покривајќи го секој аспект од синџирот на снабдување, од преработка на кожа до малопродажба на чевли.
Индустријата за чевли во Ченгду е рангирана на третото место во Кина, заедно со Венжу, Куанжу и Гуангжу, произведувајќи карактеристични брендови за женски чевли кои се извезуваат во над 120 земји, генерирајќи значителен приход. Таа стана главен центар за обувки на големо, мало и производство во Западна Кина.
Сепак, приливот на странски брендови ја наруши стабилноста на чевларската индустрија во Ченгду. Локалните производители на женски чевли се мачеа да основаат свои брендови и наместо тоа станаа фабрики за OEM за меѓународни компании. Овој хомогенизиран производствен модел постепено ја еродира конкурентската предност на индустријата. Онлајн е-трговијата дополнително ја засили кризата, принудувајќи многу брендови да ги затворат своите физички продавници. Резултирачкиот пад на нарачките и затворањето на фабриките ја турнаа чевларската индустрија во Ченгду кон тешка трансформација.
Тина, извршниот директор на XINZIRAIN Shoes Co., Ltd., се движи во оваа турбулентна индустрија веќе 13 години, водејќи ја својата компанија низ повеќекратни трансформации. Во 2007 година, Тина идентификуваше деловна можност за женски чевли додека работеше на големопродажниот пазар во Ченгду. До 2010 година, таа основаше своја фабрика за чевли. „Ја започнавме нашата фабрика во Џинхуан и продававме чевли во Хехуачи, реинвестирајќи го готовинскиот тек во производството. Тој период беше златно доба за женските чевли на Ченгду, што ја поттикна локалната економија“, се сеќава Тина. Сепак, бидејќи големите брендови како Red Dragonfly и Yearcon нарачаа нарачки за OEM, притисокот на овие големи нарачки го исцеди просторот за развој на нивниот сопствен бренд. „Го изгубивме од вид нашиот сопствен бренд поради огромниот притисок да ги исполниме нарачките за OEM“, објасни Тина, опишувајќи го овој период како „одење со цврсто стисок за грлото“.
Во 2017 година, водена од грижи за животната средина, Тина ја премести својата фабрика во нов индустриски парк, иницирајќи ја првата трансформација со фокусирање на онлајн клиенти како Taobao и Tmall. Овие клиенти понудија подобар готовински тек и помал притисок на залихите, обезбедувајќи вредни повратни информации од потрошувачите за подобрување на производството и способностите за истражување и развој. Оваа промена постави силна основа за иднината на Тина во надворешната трговија. И покрај нејзиниот првичен недостаток на познавање на англискиот јазик и разбирање на термини како ToB и ToC, Тина ја препозна можноста што ја дава интернет бранот. Охрабрена од пријателите, таа ја истражуваше надворешната трговија, препознавајќи го потенцијалот на растечкиот прекуокеански онлајн пазар. Започнувајќи со својата втора трансформација, Тина го поедностави својот бизнис, се префрли на прекугранична трговија и повторно го изгради својот тим. И покрај предизвиците, вклучително и скептицизам од врсниците и недоразбирање од семејството, таа истраја, опишувајќи го овој период како „гризе куршум“.
Во тоа време, Тина се соочила со тешка депресија, честа анксиозност и несоница, но останала посветена на учењето за надворешната трговија. Преку проучување и решителност, таа постепено го проширила својот бизнис со женски чевли на меѓународно ниво. До 2021 година, онлајн платформата на Тина почна да цвета. Таа го отвори прекуокеанскиот пазар преку квалитетот, фокусирајќи се на мали дизајнерски брендови, инфлуенсери и продавници за дизајн на бутици. За разлика од големото OEM производство на другите фабрики, Тина го даде приоритетот на квалитетот, создавајќи нишан пазар. Таа длабоко учествуваше во процесот на дизајнирање, завршувајќи сеопфатен производствен циклус од дизајн на лого до продажба, акумулирајќи илјадници клиенти во странство со високи стапки на откуп. Патувањето на Тина е обележано со храброст и издржливост, што доведува до успешни деловни трансформации одново и одново.
Денеска Тина е во третата фаза на трансформација. Таа е горда мајка на три деца, фитнес ентузијаст и инспиративна кратка видео блогерка. Враќајќи ја контролата врз својот живот, Тина сега ја истражува агенциската продажба на независни дизајнерски брендови во странство и развива сопствен бренд, пишувајќи ја сопствената приказна за брендот. Како што е прикажано во „Ѓаволот носи Прада“, животот е за постојано откривање на себеси. Патувањето на Тина го одразува ова тековно истражување, а индустријата за женски чевли во Ченгду чека повеќе пионери како неа да пишуваат нови глобални приказни.
Сакате да дознаете повеќе за нашиот тим?
Време на објавување: Јули-09-2024 година
