Mūsdienu apavu tirgū gan Ķīnas, gan Amerikas patērētāji uzrāda divas vienotas tendences: uzsvars uz komfortu un arvien lielāka priekšrokapielāgoti apavipielāgotas konkrētām aktivitātēm, kā rezultātā apavu kategorijas kļūst arvien daudzveidīgākas.
Pārdomājot pagātni, daudzi no mums atceras, ka izlaiduma ceremonijās ir iztērējuši bagātību, iegādājoties zīmolu ādas apavus. Tomēr tagad, neatkarīgi no tā, vai tas ir Ķīnā vai ASV, komforta un pielāgotas pielāgošanas iespējas ir prioritāte. Kā Aokang International valdes priekšsēdētājs Vans Džentao žēlojās: "Cik daudz jauniešu vēl šodien valkā tradicionālos ādas apavus?"
2023. gada dati liecina par ievērojamu Ķīnas tradicionālo ādas apavu eksporta apjoma un vērtības samazināšanos, savukārt sporta un ikdienas apavu ražošanai ir vērojama globāla izaugsme. Trīs “neglīto” apavu tendences — Birkenstocks, Crocs un UGG — ir kļuvušas populāras jauno patērētāju vidū abās valstīs un nosaka tendences pārrobežu e-komercijā.
Turklāt patērētāji arvien vairāk izvēlaspielāgoti apavipamatojoties uz konkrētām darbībām. Kā atzīmē H: “Iepriekš viens apavu pāris varēja tikt galā ar visu. Tagad ir pielāgoti pārgājienu zābaki kāpšanai kalnos, pielāgoti ūdens apavi brišanai un pielāgoti apavi dažādiem sporta veidiem. Šīs izmaiņas atspoguļo augstāku dzīves līmeni un lielāku uzmanību dzīvesveida detaļām.
Tā kā patērētāju vēlmes Ķīnā un ASV tuvojas, Ķīnas uzņēmumi un uzņēmēji ir labāk spējīgi izprast Rietumu patērētāju dziļākās psiholoģiskās vajadzības un saskaņot viņupielāgotus produktusar reālās dzīves pieredzi.
Globālā patēriņa noguruma kontekstā Ķīnas apavu zīmoli saskaras ar unikālu iespēju izcelties ar “izdevīgām alternatīvām” pielāgotu apavu ražošanā. Laikā, kad patērētāji ir jutīgāki pret cenu, “izdevīgas alternatīvas” ir īpaši efektīvas. Tomēr šo stratēģiju nevajadzētu uzskatīt tikai par cīņu par cenu samazināšanu. "Pieejamu alternatīvu" būtība ir piedāvāt augstas kvalitātes pielāgotus produktus par konkurētspējīgākām cenām, izmantojot mantru: "Tā pati kvalitāte par zemāku cenu vai labāka kvalitāte par to pašu cenu."
Izlikšanas laiks: 28. augusts 2024
