Өнөр жай белмесинин өсүшү татаал жана татаал жол болуп саналат жана "Кытайдагы аялдардын бут кийиминин борбору" деп аталган Чэндунун аялдар бут кийим сектору бул процесстин үлгүсү.
1980-жылдардан баштап Чэндунун аялдардын бут кийимин чыгаруучу өнөр жайы Ухоу районунун Цзянси көчөсүнөн өз сапарын баштап, акыры шаар четиндеги Шуанглиуга чейин кеңейди. Өнөр жай үй-бүлөлүк чакан цехтерден тери иштетүүдөн бут кийим чекене сатууга чейин жеткирүү чынжырынын бардык аспектилерин камтыган заманбап өндүрүш линияларына өттү.
Чэндунун бут кийим тармагы Кытайда Вэнчжоу, Цюаньчжоу жана Гуанчжоу менен катар үчүнчү орунду ээлеп, аялдардын бут кийиминин өзгөчө бренддерин чыгарып, 120дан ашык өлкөгө экспорттолуп, олуттуу киреше алып келет. Ал Батыш Кытайдагы бут кийимдердин дүң, чекене жана өндүрүш борбору болуп калды.
Бирок чет элдик бренддердин агымы Чэндунун бут кийим өнөр жайынын туруктуулугун бузуп салган. Жергиликтүү аялдардын бут кийим өндүрүүчүлөрү өз бренддерин түзүү үчүн күрөшүп, анын ордуна эл аралык компаниялар үчүн OEM фабрикаларына айланган. Бул гомогенизацияланган өндүрүш модели бара-бара өнөр жайдын атаандаштыкка жөндөмдүүлүгүн жокко чыгарды. Онлайн электрондук коммерция кризисти ого бетер күчөтүп, көптөгөн бренддерди физикалык дүкөндөрүн жабууга мажбурлады. Натыйжада буйрутмалардын төмөндөшү жана фабрикалардын жабылышы Чэндудагы бут кийим өнөр жайын кыйын трансформацияга түрттү.
Тина, XINZIRAIN Shoes Co., Ltd. компаниясынын башкы директору, 13 жыл бою бул коогалаңдуу тармакты башкарып, өзүнүн компаниясын бир нече трансформациялар аркылуу жетектеп келет. 2007-жылы Тина Чэндунун дүң базарында иштеп жүргөндө аялдардын бут кийимдерин кийген бизнес мүмкүнчүлүгүн аныктаган. 2010-жылга чейин ал өзүнүн бут кийим фабрикасын түзгөн. «Биз фабрикабызды Цзиньхуанда баштадык жана Хэхуачиде бут кийим саттык, акча агымын өндүрүшкө кайра инвестицияладык. Ал мезгил Чэндунун аялдарынын бут кийими үчүн алтын доор болуп, жергиликтүү экономиканы көтөргөн», - деп эскерет Тина. Бирок, Red Dragonfly жана Yearcon сыяктуу ири бренддер OEM заказдарын тапшыргандыктан, бул чоң буйрутмалардын басымы алардын брендин өнүктүрүү үчүн мейкиндикти кысып койду. "OEM буйрутмаларын аткарууга болгон басымдын айынан биз өзүбүздүн брендибизди көрбөй калдык", - деп түшүндүрдү Тина бул мезгилди "тамагыбызды катуу басып жүрүп" деп сыпаттады.
2017-жылы экологиялык көйгөйлөрдөн улам Тина өзүнүн фабрикасын жаңы индустриалдык паркка көчүрүп, Taobao жана Tmall сыяктуу онлайн кардарларга басым жасоо менен биринчи трансформацияны баштаган. Бул кардарлар өндүрүштү жана R&D мүмкүнчүлүктөрүн жакшыртуу үчүн керектөөчүлөрдүн баалуу пикирлерин камсыз кылуу менен жакшыраак акча агымын жана инвентаризациянын азыраак басымын сунушташты. Бул өзгөрүү тышкы соодада Тинанын келечеги үчүн бекем негиз түзгөн. Алгачкы англис тилин билбегендигине жана ToB жана ToC сыяктуу терминдерди түшүнбөгөнүнө карабастан, Тина интернет толкунунун мүмкүнчүлүктөрүн тааныды. Досторунун шыктандыруусу менен ал сырткы сооданы изилдеп, өнүгүп келе жаткан чет элдик интернет рыногунун потенциалын түшүнгөн. Экинчи трансформациясын баштаган Тина бизнесин жөнөкөйлөтүп, чек ара соодасына өтүп, командасын кайра курду. Кыйынчылыктарга, анын ичинде теңтуштарынын скептицизмине жана үй-бүлөнүн түшүнбөстүгүнө карабастан, ал чыдап, бул мезгилди "ок тиштеген" деп мүнөздөдү.
Бул убакыттын ичинде Тина катуу депрессияга, тез-тез тынчсызданууга жана уйкусуздукка кабылган, бирок тышкы сооданы үйрөнүүгө умтулган. Изилдөө жана чечкиндүүлүк аркылуу ал акырындык менен аялдардын бут кийим бизнесин эл аралык деңгээлде кеңейтти. 2021-жылга чейин Тинанын онлайн платформасы гүлдөй баштады. Ал чакан дизайнердик бренддерге, таасир этүүчүлөргө жана бутик дизайн дүкөндөрүнө көңүл буруп, сапат аркылуу чет элдик рынокту ачты. Башка заводдордун ири OEM өндүрүшүнөн айырмаланып, Тина сапатка артыкчылык берип, рынокту түздү. Ал дизайн процессине терең катышып, логотип дизайнынан сатууга чейинки комплекстүү өндүрүш циклин аяктап, миңдеген чет элдик кардарларды кайра сатып алуу ставкалары менен чогулткан. Тинанын сапары кайраттуулук жана туруктуулук менен айырмаланып, кайра-кайра ийгиликтүү бизнес трансформациясына алып келет.
Бүгүн Тина үчүнчү трансформация баскычында. Ал үч баланын сыймыктанган энеси, фитнес энтузиаст жана шыктандыруучу кыска видеоблогер. Тина өз жашоосун кайрадан колго алып, эми чет өлкөлөрдөгү көз карандысыз дизайнердик бренддердин агенттик сатуусун изилдеп, өзүнүн брендин иштеп чыгуу менен өзүнүн бренд тарыхын жазууда. "Шайтан Прада кийет" тасмасында сүрөттөлгөндөй, жашоо тынымсыз өзүн табуудан турат. Тинанын сапары ушул үзгүлтүксүз изилдөөнү чагылдырат жана Чэнду аялдардын бут кийим өнөр жайы жаңы глобалдык окуяларды жазуу үчүн ага окшогон пионерлерди күтөт.
Биздин команда жөнүндө көбүрөөк билгиңиз келеби?
Посттун убактысы: 2024-09-09
