Өнеркәсіптік белбеудің өсуі күрделі және қиын сапар болып табылады және «Қытайдағы әйелдер аяқ киімінің астанасы» деп аталатын Чендудағы әйелдер аяқ киім секторы бұл процестің үлгісі болып табылады.
1980 жылдардан бастап Чэнду әйелдер аяқ киімін өндіру өнеркәсібі өз саяхатын Ухоу ауданындағы Цзянси көшесінде бастады, ақырында қала маңындағы Шуанлюге дейін кеңейді. Өнеркәсіп шағын отбасылық шеберханалардан тері өңдеуден аяқ киім бөлшек саудасына дейін жеткізу тізбегінің барлық аспектілерін қамтитын заманауи өндіріс желілеріне көшті.
Чэнду аяқ киім өнеркәсібі Қытайда Вэнчжоу, Цюаньчжоу және Гуанчжоумен қатар үшінші орында тұр, 120-дан астам елге экспортталатын әйелдер аяқ киімінің ерекше брендтерін шығарады және айтарлықтай табыс әкеледі. Ол Батыс Қытайдағы аяқ киім көтерме, бөлшек сауда және өндірістің басты орталығына айналды.
Алайда шетелдік брендтердің ағыны Чэндудегі аяқ киім өнеркәсібінің тұрақтылығын бұзды. Жергілікті әйелдер аяқ киім өндірушілері өз брендтерін құру үшін күресіп, оның орнына халықаралық компаниялар үшін OEM зауыттарына айналды. Бұл біртекті өндіріс моделі саланың бәсекеге қабілеттілігін біртіндеп жойды. Интернеттегі электрондық коммерция дағдарысты одан әрі күшейтіп, көптеген брендтерді физикалық дүкендерін жабуға мәжбүр етті. Тапсырыстардың төмендеуі және фабрикалардың жабылуы Чэнду аяқ киім өнеркәсібін қиын трансформацияға итермеледі.
XINZIRAIN Shoes Co., Ltd. бас директоры Тина 13 жыл бойы осы турбулентті саланы шарлап, өз компаниясын көптеген өзгерістер арқылы басқарды. 2007 жылы Тина Чэндудегі көтерме сауда нарығында жұмыс істеп жүргенде әйелдер аяқ киімінің бизнес мүмкіндігін анықтады. 2010 жылға қарай ол өзінің аяқ киім фабрикасын құрды. «Біз Цзиньхуанда фабрикамызды бастадық және Хэхуачиде аяқ киім саттық, ақша ағынын өндіріске қайта инвестицияладық. Бұл кезең Чэнду әйелдерінің аяқ киімінің алтын ғасыры болды, ол жергілікті экономиканы алға жылжытты», - деп есіне алды Тина. Дегенмен, Red Dragonfly және Yearcon сияқты ірі брендтер OEM тапсырыстарын тапсырғандықтан, бұл үлкен тапсырыстардың қысымы өздерінің брендтерін дамыту үшін кеңістікті қысқартты. «Біз OEM тапсырыстарын орындауға үлкен қысымның салдарынан өз брендімізді жоғалттық», - деп түсіндірді Тина бұл кезеңді «тамағымызды қысып жүру» деп сипаттады.
2017 жылы экологиялық мәселелерге байланысты Тина Taobao және Tmall сияқты онлайн тұтынушыларға назар аудара отырып, алғашқы трансформацияны бастады. Бұл клиенттер өндіріс пен ҒЗТКЖ мүмкіндіктерін жақсарту үшін тұтынушылардың құнды пікірлерін қамтамасыз ете отырып, жақсы ақша ағынын және аз қор қысымын ұсынды. Бұл ауысым Тинаның сыртқы саудадағы болашағына берік негіз қалады. Бастапқыда ағылшын тілін меңгермегеніне және ToB және ToC сияқты терминдерді түсінбегеніне қарамастан, Тина интернет толқыны ұсынған мүмкіндікті мойындады. Достары жігерлендіре отырып, ол сыртқы сауданы зерттеп, дамып келе жатқан шетелдік интернет-нарықтың әлеуетін мойындады. Екінші трансформациясын бастаған Тина бизнесін жеңілдетіп, трансшекаралық саудаға көшті және командасын қайта құрды. Қиындықтарға, соның ішінде құрбыларының күмәні мен отбасының түсінбеушілігіне қарамастан, ол бұл кезеңді «оқты тістеу» деп сипаттады.
Осы уақыт ішінде Тина қатты депрессияға, жиі алаңдаушылыққа және ұйқысыздыққа тап болды, бірақ сыртқы сауда туралы білуге дайын болды. Оқу және шешімділік арқылы ол халықаралық деңгейде әйелдер аяқ киімінің бизнесін біртіндеп кеңейтті. 2021 жылға қарай Тинаның онлайн платформасы өркендей бастады. Ол шағын дизайнерлік брендтерге, әсер етушілерге және бутик дизайн дүкендеріне назар аудара отырып, сапа арқылы шетел нарығын ашты. Басқа зауыттардың кең ауқымды OEM өндірісінен айырмашылығы, Тина тауашалар нарығын құра отырып, сапаға басымдық берді. Ол логотип дизайнынан сатылымға дейінгі кешенді өндірістік циклды аяқтап, қайта сатып алудың жоғары мөлшерлемелері бар мыңдаған шетелдік тұтынушыларды жинап, дизайн процесіне терең қатысты. Тинаның сапары батылдық пен төзімділікпен ерекшеленеді, бұл бизнесті қайта-қайта сәтті өзгертуге әкеледі.
Бүгінде Тина өзінің үшінші трансформация кезеңінде. Ол үш баланың мақтан тұтатын анасы, фитнес әуесқойы және шабыттандыратын қысқа бейнеблогер. Өз өмірін бақылауға алған Тина қазір шетелдік тәуелсіз дизайнерлік брендтердің агенттік сатылымдарын зерттеп, өз брендін дамытып, өзінің бренд тарихын жазуда. «Ібіліс Прада киеді» фильмінде бейнеленгендей, өмір үздіксіз өзін-өзі тану туралы. Тинаның саяхаты осы үздіксіз барлауды көрсетеді және Чэнду әйелдер аяқ киім өнеркәсібі жаңа жаһандық оқиғаларды жазу үшін ол сияқты көптеген пионерлерді күтеді.
Біздің команда туралы көбірек білгіңіз келе ме?
Жіберу уақыты: 09 шілде 2024 ж
