ინდუსტრიული ქამრის ზრდა რთული და რთული მოგზაურობაა და ჩენგდუს ქალის ფეხსაცმლის სექტორი, რომელიც ცნობილია როგორც "ქალის ფეხსაცმლის დედაქალაქი ჩინეთში", ასახავს ამ პროცესს.
1980-იანი წლებიდან დაწყებული, ჩენგდუს ქალთა ფეხსაცმლის წარმოების ინდუსტრიამ დაიწყო მოგზაურობა ჯიანგქსის ქუჩაზე, ვუჰოუს რაიონში, საბოლოოდ გაფართოვდა გარეუბანში მდებარე Shuangliu-მდე. ინდუსტრია გადავიდა მცირე საოჯახო სახელოსნოებიდან თანამედროვე საწარმოო ხაზებზე, რომელიც მოიცავდა მიწოდების ჯაჭვის ყველა ასპექტს, ტყავის დამუშავებიდან ფეხსაცმლის საცალო ვაჭრობამდე.
Chengdu-ს ფეხსაცმლის ინდუსტრია მესამე ადგილზეა ჩინეთში, Wenzhou-ს, Quanzhou-სა და Guangzhou-სთან ერთად, რომლებიც აწარმოებენ გამორჩეულ ქალთა ფეხსაცმლის ბრენდებს, რომლებიც ექსპორტირებულია 120-ზე მეტ ქვეყანაში და გამოიმუშავებს მნიშვნელოვან შემოსავალს. ის გახდა ფეხსაცმლის საბითუმო, საცალო და წარმოების მთავარი ცენტრი დასავლეთ ჩინეთში.
თუმცა, უცხოური ბრენდების შემოდინებამ შეარყია ჩენგდუს ფეხსაცმლის ინდუსტრიის სტაბილურობა. ადგილობრივი ქალის ფეხსაცმლის მწარმოებლები იბრძოდნენ საკუთარი ბრენდების დასამკვიდრებლად და ამის ნაცვლად გახდნენ OEM ქარხნები საერთაშორისო კომპანიებისთვის. ეს ჰომოგენიზებული წარმოების მოდელი თანდათან ძირს უთხრიდა ინდუსტრიის კონკურენტულ უპირატესობას. ონლაინ ელექტრონულმა კომერციამ კიდევ უფრო გაამძაფრა კრიზისი, რამაც ბევრი ბრენდი აიძულა დაეხურა ფიზიკური მაღაზიები. შეკვეთების შედეგად კლებამ და ქარხნების დახურვამ აიძულა ჩენგდუს ფეხსაცმლის ინდუსტრია რთული ტრანსფორმაციისკენ.
თინა, XINZIRAIN Shoes Co., Ltd.-ის აღმასრულებელი დირექტორი, 13 წლის განმავლობაში ხელმძღვანელობდა ამ ტურბულენტურ ინდუსტრიას, ხელმძღვანელობდა თავის კომპანიას მრავალი ტრანსფორმაციის გზით. 2007 წელს თინამ ჩენგდუს საბითუმო ბაზარზე მუშაობისას ქალის ფეხსაცმლის ბიზნეს შესაძლებლობა გამოავლინა. 2010 წლისთვის მან დააარსა საკუთარი ფეხსაცმლის ქარხანა. „ჩვენ დავიწყეთ ჩვენი ქარხანა ჯინჰუანში და გავყიდეთ ფეხსაცმელი ჰეხუაჩიში, ფულადი სახსრების რეინვესტირება წარმოებაში. ეს პერიოდი იყო ოქროს ხანა ჩენგდუს ქალის ფეხსაცმლისთვის, რაც ადგილობრივი ეკონომიკის მამოძრავებელი იყო“, - იხსენებს თინა. თუმცა, როდესაც მსხვილმა ბრენდებმა, როგორიცაა Red Dragonfly და Yearcon-მა შეუკვეთეს OEM შეკვეთები, ამ დიდი შეკვეთების ზეწოლა ამცირებდა ადგილს საკუთარი ბრენდის განვითარებისთვის. ”ჩვენ დავკარგეთ მხედველობა ჩვენი საკუთარი ბრენდის გამო დიდი ზეწოლის გამო, რომ შევასრულოთ OEM შეკვეთები,” - განმარტა თინამ და აღწერა ეს პერიოდი, როგორც ”სეირნობთ ყელზე მჭიდროდ მოჭერით”.
2017 წელს, გარემოსდაცვითი პრობლემების გამო, თინამ გადაასახლა თავისი ქარხანა ახალ ინდუსტრიულ პარკში, დაიწყო პირველი ტრანსფორმაცია ონლაინ მომხმარებლებზე ფოკუსირებით, როგორიცაა Taobao და Tmall. ამ კლიენტებმა შესთავაზეს უკეთესი ფულადი ნაკადი და ნაკლები ზეწოლა მარაგებზე, რაც უზრუნველყოფს მომხმარებელთა ღირებულ გამოხმაურებას წარმოებისა და R&D შესაძლებლობების გასაუმჯობესებლად. ამ ცვლილებამ ძლიერი საფუძველი ჩაუყარა თინას მომავალს საგარეო ვაჭრობაში. ინგლისური ენის ცოდნისა და ისეთი ტერმინების, როგორიცაა ToB და ToC, პირველადი ნაკლებობის მიუხედავად, თინამ აღიარა ინტერნეტ ტალღის მიერ შეთავაზებული შესაძლებლობა. მეგობრების წახალისებით, მან შეისწავლა საგარეო ვაჭრობა, აღიარა საზღვარგარეთის ონლაინ ბაზრის მზარდი პოტენციალი. მეორე ტრანსფორმაციის დაწყებისას თინამ გაამარტივა თავისი ბიზნესი, გადავიდა ტრანსსასაზღვრო ვაჭრობაზე და აღადგინა თავისი გუნდი. მიუხედავად გამოწვევებისა, მათ შორის თანატოლების მხრიდან სკეპტიციზმისა და ოჯახის მხრიდან გაუგებრობისა, იგი გაუძლო და ამ პერიოდს აღწერა, როგორც „ტყვიის კბენა“.
ამ პერიოდის განმავლობაში თინას შეექმნა მძიმე დეპრესია, ხშირი შფოთვა და უძილობა, მაგრამ ერთგული დარჩა საგარეო ვაჭრობის შესახებ. სწავლისა და მონდომების წყალობით, მან თანდათან გააფართოვა ქალის ფეხსაცმლის ბიზნესი საერთაშორისო დონეზე. 2021 წლისთვის თინას ონლაინ პლატფორმამ აყვავება დაიწყო. მან გახსნა საზღვარგარეთის ბაზარი ხარისხის საშუალებით, აქცენტი გაამახვილა მცირე დიზაინერების ბრენდებზე, გავლენებზე და ბუტიკების დიზაინის მაღაზიებზე. სხვა ქარხნების ფართომასშტაბიანი OEM წარმოებისგან განსხვავებით, თინამ პრიორიტეტად მიიჩნია ხარისხი და შექმნა ნიშა ბაზარი. მან ღრმად მიიღო მონაწილეობა დიზაინის პროცესში, დაასრულა წარმოების ყოვლისმომცველი ციკლი ლოგოს დიზაინიდან გაყიდვებამდე, დააგროვა ათასობით უცხოელი მომხმარებელი მაღალი შესყიდვის განაკვეთებით. თინას მოგზაურობა გამოირჩევა გამბედაობითა და გამძლეობით, რაც იწვევს წარმატებულ ბიზნეს ტრანსფორმაციას დროდადრო.
დღეს თინა ტრანსფორმაციის მესამე ფაზაშია. ის არის სამი შვილის ამაყი დედა, ფიტნესის მოყვარული და შთამაგონებელი მოკლე ვიდეო ბლოგერი. თავის ცხოვრებაზე კონტროლის აღდგენის შემდეგ, თინა ახლა იკვლევს უცხოური დამოუკიდებელი დიზაინერების ბრენდების სააგენტოს გაყიდვებს და ავითარებს საკუთარ ბრენდს, წერს საკუთარი ბრენდის ისტორიას. როგორც ასახულია "ეშმაკი ატარებს პრადას", ცხოვრება არის საკუთარი თავის მუდმივად აღმოჩენა. თინას მოგზაურობა ასახავს ამ მიმდინარე კვლევას და ჩენგდუს ქალთა ფეხსაცმლის ინდუსტრია ელის უფრო მეტ პიონერებს, როგორებიც ის არიან, ახალი გლობალური ისტორიების დასაწერად.
გსურთ გაიგოთ მეტი ჩვენი გუნდის შესახებ?
გამოქვეყნების დრო: ივლის-09-2024
