今日の靴市場では、中国とアメリカの消費者は、快適さを重視し、靴への嗜好が高まっているという2つの共通の傾向を示しています。カスタムシューズ特定のアクティビティに合わせて調整され、靴のカテゴリーがますます多様化しています。
過去を振り返ると、卒業式のためにブランドの革靴に大金を費やしたことを思い出す人も多いでしょう。しかし今では、中国でもアメリカでも、履き心地とオーダーメイドのフィット感が最優先されています。Aokang Internationalの会長、王振涛氏は「今でも伝統的な革靴を履いている若者はどれくらいいるのでしょうか？」と嘆きます。
2023年のデータによると、中国からの伝統的な革靴の輸出量と輸出額は大幅に減少する一方で、カスタムメイドのスポーツシューズやカジュアルシューズは世界的に成長を遂げています。ビルケンシュトック、クロックス、UGGといった3つの「アグリー」シューズトレンドは、両国の若い消費者の間で人気を博し、越境ECのトレンドを形成しています。
さらに、消費者はますますカスタムシューズ特定のアクティビティに基づいて靴を選ぶ。H氏は、「以前は靴1足で何でもこなせました。今では、登山用のハイキングブーツ、ウェーディング用のウォーターシューズ、そして様々なスポーツ用のカスタムシューズがあります」と指摘する。こうした変化は、生活水準の向上と、ライフスタイルの細部へのこだわりの高まりを反映している。
中国と米国の消費者嗜好が収束するにつれ、中国の企業や起業家は、西側諸国の消費者のより深い心理的ニーズを理解し、そのニーズを一致させる立場に立つようになった。カスタム製品実体験に基づいて。
世界的な消費疲労という状況の中、中国のフットウェアブランドは、カスタムフットウェアにおいて「手頃な価格の代替品」を提供することで差別化を図る絶好の機会に直面しています。消費者が価格に敏感になっている時代には、「手頃な価格の代替品」は特に効果的です。しかし、この戦略を単なる値下げ合戦と捉えるべきではありません。「手頃な価格の代替品」の本質は、「同じ品質をより安く、あるいは同じ価格でより良い品質」というスローガンを掲げ、高品質のカスタム製品をより競争力のある価格で提供することにあります。
投稿日時: 2024年8月28日
