בשוק הנעלה של ימינו, הצרכנים הסיניים והאמריקאים מציגים שני מגמות אחידות: דגש על נוחות והעדפה הולכת וגוברת עבורנעליים בהתאמה אישיתמותאם לפעילויות ספציפיות, וכתוצאה מכך קטגוריות הנעלה מגוונות יותר ויותר.
בהתחשב בעבר, רבים מאיתנו זוכרים שהוצאו הון על נעלי עור מותג לטקסי סיום. עם זאת, כעת, בין אם בסין או בארה"ב, נוחות ואפשרויות התאמה בהתאמה אישית הם העדיפות. כפי שקבע וואנג ז'נטאו, יו"ר אוקאנג אינטרנשיונל, "כמה צעירים עדיין נועלים נעלי עור מסורתיות כיום?"
הנתונים משנת 2023 חושפים ירידה משמעותית בנפח הייצוא וערך נעלי עור מסורתיות מסין, ואילו ספורט בהתאמה אישית והנעלה מזדמנת רואים צמיחה עולמית. שלושת מגמות הנעליים "המכוערות"-Birkenstocks, Crocs ו- UGGS-הפכו פופולריות בקרב צרכנים צעירים בשתי המדינות ומציבים מגמות במסחר אלקטרוני חוצה גבולות.
יתר על כן, הצרכנים בוחרים יותר ויותרנעליים בהתאמה אישיתמבוסס על פעילויות ספציפיות. כפי שמציין H, "בעבר, זוג נעליים אחד יכול להתמודד עם הכל. כעת, ישנם מגפי הליכה בהתאמה אישית לטיפוס הרים, נעלי מים בהתאמה אישית לכששוך ונעליים בהתאמה אישית לספורט שונה. " שינוי זה משקף רמת חיים גבוהה יותר ומיקוד גדול יותר בפרטי אורח החיים.
עם ההתכנסות של העדפות הצרכנים בסין ובארה"ב, חברות ויזמים סיניים ממוקמים טוב יותר כדי להבין את הצרכים הפסיכולוגיים העמוקים יותר של הצרכנים המערביים וליישר אותםמוצרים בהתאמה אישיתעם חוויות בחיים האמיתיים.
בהקשר של עייפות הצריכה העולמית, מותגי הנעלה סינית מתמודדים עם הזדמנות ייחודית להתבלט עם "אלטרנטיבות נוחות" בהנעלה בהתאמה אישית. בתקופות בהן הצרכנים רגישים יותר למחיר, "אלטרנטיבות נוחות" יעילות במיוחד. עם זאת, אין לראות באסטרטגיה זו רק קרב חותך מחירים. המהות של "אלטרנטיבות נוחות" נעוצה בהצעת מוצרים בהתאמה אישית באיכות גבוהה במחירים תחרותיים יותר, תוך שימוש במנטרה: "אותה איכות במחיר נמוך יותר, או באיכות טובה יותר באותו מחיר."
זמן הודעה: אוגוסט 28-2024
