בשוק ההנעלה של היום, צרכנים סיניים ואמריקאים מראים שתי מגמות מאוחדות: דגש על נוחות והעדפה גוברת שלנעליים מותאמות אישיתמותאם לפעילויות ספציפיות, וכתוצאה מכך קטגוריות הנעלה מגוונות יותר ויותר.
כשמשקפים את העבר, רבים מאיתנו זוכרים שהוצאו הון תועפות על נעלי עור ממותגות לטקסי סיום. עם זאת, כעת, בין אם בסין או בארה"ב, נוחות ואפשרויות התאמה אישית הן בראש סדר העדיפויות. כפי שקונן וואנג ז'נטאו, יו"ר Aokang International, "כמה צעירים עדיין נועלים נעלי עור מסורתיות היום?"
נתונים משנת 2023 חושפים ירידה משמעותית בנפח הייצוא ובערך של נעלי עור מסורתיות מסין, בעוד שהנעלה ספורטיבית והנעלה קז'ואל בהתאמה אישית זוכות לצמיחה עולמית. שלושת טרנד הנעליים ה"מכוערות" - בירקנשטוק, קרוקס ו-UGGs - הפכו פופולריים בקרב צרכנים צעירים בשתי המדינות והם קובעים מגמות במסחר אלקטרוני חוצה גבולות.
יתר על כן, הצרכנים בוחרים יותר ויותרנעליים מותאמות אישיתמבוסס על פעילויות ספציפיות. כפי שמציין H, "בעבר, זוג נעליים אחד יכול היה להתמודד עם הכל. כעת, יש נעלי הליכה מותאמות אישית לטיפוס הרים, נעלי מים מותאמות לשכשוך ונעליים מותאמות אישית לענפי ספורט שונים". שינוי זה משקף רמת חיים גבוהה יותר והתמקדות רבה יותר בפרטי אורח החיים.
עם ההתכנסות של העדפות הצרכנים בסין ובארה"ב, חברות ויזמים סיניים ממוקמים טוב יותר להבין את הצרכים הפסיכולוגיים העמוקים יותר של הצרכנים המערביים ולהתאים את הצרכים שלהם.מוצרים מותאמים אישיתעם חוויות מהחיים האמיתיים.
בהקשר של עייפות הצריכה העולמית, מותגי הנעלה סיניים עומדים בפני הזדמנות ייחודית להתבלט עם "חלופות זולות" בהנעלה בהתאמה אישית. בזמנים שבהם הצרכנים רגישים יותר למחיר, "חלופות זולות" יעילות במיוחד. עם זאת, אין לראות באסטרטגיה זו רק קרב להוזלת מחירים. המהות של "חלופות זולות" טמונה בהצעת מוצרים איכותיים בהתאמה אישית במחירים תחרותיים יותר, תוך שימוש במנטרה: "אותה איכות במחיר נמוך יותר, או איכות טובה יותר באותו מחיר".
זמן פרסום: 28 באוגוסט 2024
