Le tipiche scarpe con fondo rosso di Christian Louboutin sono diventate iconiche. Beyoncé ha indossato un paio di stivali personalizzati per la sua esibizione al Coachella e Cardi B ha indossato un paio di "scarpe insanguinate" per il suo video musicale "Bodak Yellow".
Ma perché questi tacchi costano centinaia, e talvolta migliaia, di dollari?
Oltre ai costi di produzione e all'uso di materiali costosi, le Louboutin sono lo status symbol per eccellenza.
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Di seguito la trascrizione del video.
Narratore: Cosa fa sì che queste scarpe valgano quasi $ 800? Christian Louboutin è la mente dietro queste iconiche scarpe con fondo rosso. Si può dire con certezza che le sue calzature sono diventate mainstream. Le celebrità di tutto il mondo li indossano.
"Conosci quelli con i tacchi alti e gli slip rossi?"
Testo della canzone: “Questi costosi. / Questi sono i pantaloni rossi. / Queste sono scarpe insanguinate."
Narratore: Louboutin aveva anche i pantaloni rossi registrati. Le esclusive décolleté Louboutin partono da $ 695, il paio più costoso quasi $ 6.000. Allora come è iniziata questa mania?
Christian Louboutin ha avuto l'idea delle suole rosse nel 1993. Una dipendente si stava dipingendo le unghie di rosso. Louboutin afferrò la bottiglia e dipinse le suole di un prototipo di scarpa. Proprio così sono nate le suole rosse.
Allora, cosa rende queste scarpe degne del loro costo?
Nel 2013, quando il New York Times chiese a Louboutin perché le sue scarpe fossero così costose, lui diede la colpa ai costi di produzione. Louboutin ha detto: “È costoso produrre scarpe in Europa”.
Dal 2008 al 2013, ha affermato che i costi di produzione della sua azienda sono raddoppiati con il rafforzamento dell’euro rispetto al dollaro e l’aumento della concorrenza per i materiali di qualità provenienti dalle fabbriche asiatiche.
David Mesquita, comproprietario di Leather Spa, afferma che anche l'artigianato gioca un ruolo nel prezzo elevato delle scarpe. La sua azienda lavora direttamente con Louboutin per riparare le sue scarpe, ridipingere e sostituire le suole rosse.
David Mesquita: Voglio dire, ci sono molte cose che entrano nella progettazione di una scarpa e nella realizzazione di una scarpa. La cosa più importante, credo, è chi le progetta, chi le produce e anche quali materiali utilizzano per realizzare le scarpe.
Che si parli di piume, strass o materiali esotici, c'è così tanta attenzione ai dettagli che mettono nella produzione e nella progettazione delle loro scarpe. Narratore: Ad esempio, queste Louboutin da 3.595 dollari sono impreziosite da cristalli Swarovski. E questi stivali di pelliccia di procione costano $ 1.995.
In fondo, le persone pagano per lo status symbol.
Narratore: La produttrice Spencer Alben ha comprato un paio di Louboutin per il suo matrimonio.
Spencer Alben: Mi fa sembrare così presuntuoso, ma adoro le suole rosse perché sono un simbolo dell'icona della moda. C'è qualcosa in loro che quando li vedi in una foto, sai subito cosa sono. Quindi è come uno status symbol, immagino, il che mi fa sembrare terribile.
Costavano più di $ 1.000, il che, se lo dico ora, è pazzesco per un paio di scarpe che probabilmente non indosserai mai più. È qualcosa che tutti sanno, quindi nel momento in cui vedi i fondi rossi, è come se so cosa sono, so quanto costano.
Ed è così superficiale che ce ne preoccupiamo, ma in realtà è qualcosa di universale.
Lo vedi e capisci immediatamente cosa sono, ed è qualcosa di speciale. Quindi penso che qualcosa di così stupido come il colore della suola della scarpa le renda così speciali, perché è universalmente identificabile.
Narratore: Lasceresti 1.000 dollari per delle scarpe con il fondo rosso?
Orario di pubblicazione: 25 marzo 2022
