Le iconiche scarpe con la suola rossa, marchio di fabbrica di Christian Louboutin, sono diventate un vero e proprio simbolo. Beyoncé ha indossato un paio di stivali personalizzati per la sua esibizione al Coachella, e Cardi B ha sfoggiato un paio di "scarpe insanguinate" nel videoclip di "Bodak Yellow".
Ma perché questi tacchi costano centinaia, e a volte migliaia, di dollari?
Oltre ai costi di produzione e all'utilizzo di materiali costosi, le Louboutin rappresentano il massimo simbolo di status.
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Di seguito la trascrizione del video.
Narratore: Cosa rende queste scarpe degne di quasi 800 dollari? Christian Louboutin è la mente creativa dietro queste iconiche scarpe con la suola rossa. Si può affermare con certezza che le sue calzature sono entrate a far parte del mondo mainstream. Celebrità di tutto il mondo le indossano.
"Sai, quelle con i tacchi alti e la suola rossa?"
Testo della canzone: "Queste sono costose. / Queste sono suole rosse. / Queste sono scarpe insanguinate."
Narratore: Louboutin aveva addirittura registrato il marchio delle suole rosse. Le iconiche décolleté Louboutin partono da 695 dollari, con il modello più costoso che arriva a quasi 6.000 dollari. Ma come è nata questa mania?
L'idea delle suole rosse venne a Christian Louboutin nel 1993. Una dipendente si stava dipingendo le unghie di rosso. Louboutin prese il flacone e dipinse le suole di un prototipo di scarpa. Proprio così, nacquero le suole rosse.
Quindi, cosa rende queste scarpe degne del loro prezzo?
Nel 2013, quando il New York Times chiese a Louboutin perché le sue scarpe fossero così costose, lui attribuì la colpa ai costi di produzione. Louboutin disse: "Produrre scarpe in Europa è costoso".
Dal 2008 al 2013, ha affermato, i costi di produzione della sua azienda sono raddoppiati a causa del rafforzamento dell'euro rispetto al dollaro e dell'aumento della concorrenza per l'approvvigionamento di materiali di qualità provenienti da fabbriche asiatiche.
David Mesquita, comproprietario di Leather Spa, afferma che anche la maestria artigianale contribuisce al prezzo elevato delle scarpe. La sua azienda collabora direttamente con Louboutin per riparare le calzature, riverniciandole e sostituendo le suole rosse.
David Mesquita: Voglio dire, ci sono molti fattori che entrano in gioco nella progettazione e nella produzione di una scarpa. La cosa più importante, secondo me, è chi la progetta, chi la produce e anche quali materiali vengono utilizzati per realizzarla.
Che si tratti di piume, strass o materiali esotici, la cura per i dettagli è evidente nella produzione e nella progettazione delle loro scarpe. Narratore: Ad esempio, queste Louboutin da 3.595 dollari sono impreziosite da cristalli Swarovski. E questi stivali in pelliccia di procione costano 1.995 dollari.
In fin dei conti, le persone pagano per lo status symbol.
Narratore: La produttrice Spencer Alben ha comprato un paio di Louboutin per il suo matrimonio.
Spencer Alben: So che sembrerò un presuntuoso, ma adoro le suole rosse perché sono un vero e proprio simbolo di stile. C'è qualcosa in loro che, quando le vedi in una foto, le riconosci subito. Quindi, immagino che siano uno status symbol, il che mi fa sembrare un individuo snob.
Costavano più di 1.000 dollari, il che, detto ora, è una follia per un paio di scarpe che probabilmente non indosserai mai più. È una cosa che conoscono tutti, quindi appena vedi la suola rossa, pensi subito: "So cosa sono, so quanto costano".
E il fatto che ci importi di questo può sembrare superficiale, ma in realtà è un aspetto universale.
Lo vedi e capisci subito di cosa si tratta, ed è qualcosa di speciale. Quindi penso che anche una cosa banale come il colore della suola di una scarpa le renda così speciali, perché è universalmente riconoscibile.
Narratore: Saresti disposto a spendere 1.000 dollari per delle scarpe con la suola rossa?