Nell'odierno mercato delle calzature, sia i consumatori cinesi che quelli americani mostrano due tendenze unificate: un'enfasi sul comfort e una crescente preferenza perscarpe personalizzatesu misura per attività specifiche, dando vita a categorie di calzature sempre più diversificate.
Riflettendo sul passato, molti di noi ricordano di aver speso una fortuna in scarpe di pelle di marca per le cerimonie di laurea. Tuttavia, ora, sia in Cina che negli Stati Uniti, la priorità sono il comfort e le opzioni di personalizzazione. Come si è lamentato Wang Zhentao, presidente di Aokang International: “Quanti giovani indossano ancora oggi le tradizionali scarpe di cuoio?”
I dati del 2023 rivelano un calo significativo del volume delle esportazioni e del valore delle tradizionali scarpe in pelle provenienti dalla Cina, mentre le calzature sportive e casual personalizzate stanno registrando una crescita globale. Le tre tendenze delle scarpe “brutte” – Birkenstock, Crocs e UGG – sono diventate popolari tra i giovani consumatori di entrambi i paesi e stanno definendo le tendenze nel commercio elettronico transfrontaliero.
Inoltre, i consumatori optano sempre più perscarpe personalizzatesulla base di attività specifiche. Come osserva H, “In precedenza, un paio di scarpe poteva gestire tutto. Ora ci sono scarponi da trekking personalizzati per l’alpinismo, scarpe da acqua personalizzate per il guado e scarpe personalizzate per diversi sport”. Questo cambiamento riflette uno standard di vita più elevato e una maggiore attenzione ai dettagli dello stile di vita.
Con la convergenza delle preferenze dei consumatori in Cina e negli Stati Uniti, le aziende e gli imprenditori cinesi sono in una posizione migliore per comprendere i bisogni psicologici più profondi dei consumatori occidentali e allineare le loro esigenzeprodotti personalizzaticon esperienze di vita reale.
Nel contesto della stanchezza dei consumi globali, i marchi di calzature cinesi si trovano di fronte a un’opportunità unica per distinguersi con “alternative convenienti” nelle calzature personalizzate. In tempi in cui i consumatori sono più sensibili al prezzo, le “alternative convenienti” sono particolarmente efficaci. Tuttavia, questa strategia non dovrebbe essere vista semplicemente come una battaglia per ridurre i prezzi. L’essenza delle “alternative convenienti” sta nell’offrire prodotti personalizzati di alta qualità a prezzi più competitivi, utilizzando il mantra: “Stessa qualità ad un prezzo inferiore, o migliore qualità allo stesso prezzo”.
Orario di pubblicazione: 28 agosto 2024
