La crescita di una cintura industriale è un viaggio complesso e impegnativo, e il settore delle scarpe da donna di Chengdu, noto come la “Capitale delle scarpe da donna in Cina”, esemplifica questo processo.
A partire dagli anni '80, l'industria manifatturiera delle scarpe da donna di Chengdu iniziò il suo viaggio in Jiangxi Street, nel distretto di Wuhou, per poi espandersi a Shuangliu nella periferia. L’industria è passata da piccoli laboratori a conduzione familiare a moderne linee di produzione, coprendo ogni aspetto della catena di fornitura, dalla lavorazione della pelle alla vendita al dettaglio di scarpe.
L'industria calzaturiera di Chengdu è al terzo posto in Cina, insieme a Wenzhou, Quanzhou e Guangzhou, e produce marchi distintivi di scarpe da donna che vengono esportati in oltre 120 paesi, generando entrate significative. È diventato il principale centro di vendita all'ingrosso, vendita al dettaglio e produzione di scarpe nella Cina occidentale.
Tuttavia, l'afflusso di marchi stranieri ha interrotto la stabilità dell'industria calzaturiera di Chengdu. I produttori locali di scarpe da donna hanno lottato per affermare i propri marchi e sono invece diventati fabbriche OEM per aziende internazionali. Questo modello di produzione omogeneizzato ha gradualmente eroso il vantaggio competitivo del settore. L’e-commerce online ha ulteriormente intensificato la crisi, costringendo molti marchi a chiudere i propri negozi fisici. Il conseguente calo degli ordini e la chiusura delle fabbriche hanno spinto l’industria calzaturiera di Chengdu verso una difficile trasformazione.
Tina, CEO di XINZIRAIN Shoes Co., Ltd., ha navigato in questo settore turbolento per 13 anni, guidando la sua azienda attraverso molteplici trasformazioni. Nel 2007, Tina ha individuato un'opportunità di business nel settore delle scarpe da donna mentre lavorava nel mercato all'ingrosso di Chengdu. Nel 2010 ha fondato la propria fabbrica di scarpe. “Abbiamo aperto la nostra fabbrica a Jinhuan e venduto scarpe a Hehuachi, reinvestendo il flusso di cassa nella produzione. Quel periodo fu un'epoca d'oro per le scarpe da donna di Chengdu, che diede impulso all'economia locale”, ricorda Tina. Tuttavia, poiché marchi importanti come Red Dragonfly e Yearcon hanno commissionato ordini OEM, la pressione di questi grandi ordini ha ridotto lo spazio per lo sviluppo del proprio marchio. “Abbiamo perso di vista il nostro marchio a causa della pressione schiacciante nel soddisfare gli ordini OEM”, ha spiegato Tina, descrivendo questo periodo come “camminare con una stretta presa sulla gola”.
Nel 2017, spinta dalle preoccupazioni ambientali, Tina ha trasferito la sua fabbrica in un nuovo parco industriale, avviando la prima trasformazione concentrandosi su clienti online come Taobao e Tmall. Questi clienti hanno offerto un migliore flusso di cassa e una minore pressione sulle scorte, fornendo un prezioso feedback ai consumatori per migliorare la produzione e le capacità di ricerca e sviluppo. Questo cambiamento ha gettato solide basi per il futuro di Tina nel commercio estero. Nonostante la sua iniziale mancanza di conoscenza dell'inglese e di comprensione di termini come ToB e ToC, Tina ha riconosciuto l'opportunità offerta dall'ondata di Internet. Incoraggiata dagli amici, ha esplorato il commercio estero, riconoscendo il potenziale del fiorente mercato online estero. Intraprendendo la sua seconda trasformazione, Tina ha semplificato la sua attività, si è spostata verso il commercio transfrontaliero e ha ricostruito il suo team. Nonostante le sfide, incluso lo scetticismo dei coetanei e le incomprensioni della famiglia, ha perseverato, descrivendo questo periodo come “stringere il rospo”.
Durante questo periodo, Tina dovette affrontare una grave depressione, ansia frequente e insonnia, ma rimase impegnata a conoscere il commercio estero. Attraverso lo studio e la determinazione, ha gradualmente ampliato la sua attività di calzature da donna a livello internazionale. Entro il 2021, la piattaforma online di Tina ha iniziato a prosperare. Ha aperto il mercato estero attraverso la qualità, concentrandosi su piccoli marchi di stilisti, influencer e boutique di design. A differenza della produzione OEM su larga scala di altre fabbriche, Tina ha dato priorità alla qualità, creando un mercato di nicchia. Ha partecipato profondamente al processo di progettazione, completando un ciclo produttivo completo dalla progettazione del logo alle vendite, accumulando migliaia di clienti esteri con alti tassi di riacquisto. Il viaggio di Tina è caratterizzato da coraggio e resilienza, portando ripetutamente a trasformazioni aziendali di successo.
Oggi Tina è nella sua terza fase di trasformazione. È un'orgogliosa madre di tre figli, un'appassionata di fitness e una stimolante video blogger. Riprendendo il controllo della sua vita, Tina sta ora esplorando le vendite tramite agenzia di marchi di stilisti indipendenti all'estero e sta sviluppando il proprio marchio, scrivendo la storia del proprio marchio. Come illustrato in "Il diavolo veste Prada", la vita è una continua scoperta di se stessi. Il viaggio di Tina riflette questa continua esplorazione e l'industria delle scarpe da donna di Chengdu attende altri pionieri come lei per scrivere nuove storie globali.
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Orario di pubblicazione: 09-lug-2024
