La crescita di una cintura industriale è un viaggio complesso e stimolante e il settore delle scarpe da donna di Chengdu, noto come "Capitale delle scarpe da donna in Cina", esemplifica questo processo.
A partire dagli anni '80, l'industria manifatturiera femminile di Chengdu ha iniziato il suo viaggio in Jiangxi Street, nel distretto di Wuhou, che alla fine si espandeva a Shuangliu in periferia. L'industria è passata da piccoli seminari a conduzione familiare alle moderne linee di produzione, coprendo ogni aspetto della catena di approvvigionamento, dalla lavorazione della pelle alla vendita al dettaglio di scarpe.
L'industria delle scarpe di Chengdu è al terzo posto in Cina, insieme a Wenzhou, Quanzhou e Guangzhou, producendo marchi di scarpe da donna distintive che vengono esportate in oltre 120 paesi, generando entrate significative. È diventato il principale hub di scarpe all'ingrosso, al dettaglio e di produzione nella Cina occidentale.
Tuttavia, l'afflusso di marchi stranieri ha interrotto la stabilità dell'industria delle scarpe di Chengdu. I produttori di scarpe da donna locali hanno faticato a stabilire i propri marchi e sono diventati fabbriche OEM per le aziende internazionali. Questo modello di produzione omogeneizzato ha gradualmente eroso il vantaggio competitivo del settore. L'e-commerce online ha ulteriormente intensificato la crisi, costringendo molti marchi a chiudere i loro negozi fisici. Il conseguente declino degli ordini e delle chiusure di fabbrica ha spinto l'industria delle scarpe di Chengdu verso una trasformazione difficile.
Tina, CEO di Xinzirain Shoes Co., Ltd., ha navigato in questo settore turbolento per 13 anni, guidando la sua azienda attraverso trasformazioni multiple. Nel 2007, Tina ha identificato un'opportunità commerciale nelle scarpe da donna mentre lavorava nel mercato all'ingrosso di Chengdu. Nel 2010, ha stabilito la sua fabbrica di scarpe. “Abbiamo iniziato la nostra fabbrica a Jinhuan e abbiamo venduto scarpe a Hehuachi, reinvestendo il flusso di cassa in produzione. Quel periodo era un'età d'oro per le scarpe da donna di Chengdu, guidando l'economia locale ", ha ricordato Tina. Tuttavia, poiché i principali marchi come Red Dragonfly e YearCon hanno commissionato gli ordini OEM, la pressione di questi grandi ordini ha respinto lo spazio per lo sviluppo del proprio marchio. "Abbiamo perso di vista il nostro marchio a causa della schiacciante pressione per soddisfare gli ordini OEM", ha spiegato Tina, descrivendo questo periodo come "camminare con una presa stretta sulla gola".
Nel 2017, guidato dalle preoccupazioni ambientali, Tina ha trasferito la sua fabbrica in un nuovo parco industriale, iniziando la prima trasformazione concentrandosi su clienti online come Taobao e TMall. Questi clienti hanno offerto un migliore flusso di cassa e meno pressione di inventario, fornendo preziosi feedback dei consumatori per migliorare la produzione e le funzionalità di ricerca e sviluppo. Questo cambiamento ha gettato una solida base per il futuro di Tina nel commercio estero. Nonostante la sua iniziale mancanza di conoscenza e comprensione inglese di termini come Tob e TOC, Tina ha riconosciuto l'opportunità presentata dall'ondata di Internet. Incoraggiata dagli amici, ha esplorato il commercio estero, riconoscendo il potenziale del fiorente mercato online all'estero. Comprendendo la sua seconda trasformazione, Tina ha semplificato la sua attività, si è spostata verso il commercio transfrontaliero e ha ricostruito la sua squadra. Nonostante le sfide, tra cui lo scetticismo dei coetanei e il malinteso della famiglia, ha perseverato, descrivendo questo periodo come "mordere il proiettile".
Durante questo periodo, Tina ha affrontato una grave depressione, ansia frequente e insonnia, ma è rimasta impegnata a conoscere il commercio estero. Attraverso lo studio e la determinazione, ha gradualmente ampliato il business delle scarpe da donna a livello internazionale. Entro il 2021, la piattaforma online di Tina iniziò a prosperare. Ha aperto il mercato all'estero attraverso la qualità, concentrandosi su piccoli marchi di design, influencer e negozi di design boutique. A differenza della produzione OEM su larga scala di altre fabbriche, Tina ha dato la priorità alla qualità, creando un mercato di nicchia. Ha partecipato profondamente al processo di progettazione, completando un ciclo di produzione completo dalla progettazione del logo alle vendite, accumulando migliaia di clienti all'estero con alti tassi di riacquisto. Il viaggio di Tina è caratterizzato da coraggio e resilienza, portando a trasformazioni commerciali di successo più e più volte.
Oggi Tina è nella sua terza fase di trasformazione. È una madre orgogliosa di tre figli, un appassionato di fitness e un breve video blogger ispiratore. Riunciando il controllo della sua vita, Tina sta ora esplorando le vendite di agenzie di marchi di designer indipendenti all'estero e sviluppando il proprio marchio, scrivendo la sua storia del marchio. Come raffigurato in "Il diavolo indossa Prada", la vita significa scoprire continuamente se stessi. Il viaggio di Tina riflette questa esplorazione in corso e l'industria delle scarpe da donna Chengdu attende più pionieri come lei per scrivere nuove storie globali.
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Tempo post: JUL-09-2024
