Sepatu beralas merah khas Christian Louboutin telah menjadi ikon. Beyoncé mengenakan sepasang sepatu bot khusus untuk penampilan Coachella-nya, dan Cardi B mengenakan sepasang “sepatu berdarah” untuk video musik “Bodak Yellow” miliknya.
Tapi mengapa sepatu hak tinggi ini berharga ratusan, dan terkadang ribuan dolar?
Selain biaya produksi dan penggunaan bahan yang mahal, Louboutin adalah simbol status utama.
Kunjungi beranda Business Insider untuk cerita lebih lanjut.
Berikut transkrip videonya.
Narator: Apa yang membuat sepatu ini bernilai hampir $800? Christian Louboutin adalah dalang di balik sepatu ikonik beralas merah ini. Dapat dikatakan bahwa alas kakinya telah menjadi arus utama. Selebriti di seluruh dunia memakainya.
“Kamu tahu yang memakai sepatu hak tinggi dan bawahan berwarna merah?”
Lirik lagu: “Ini mahal. / Ini bawahan berwarna merah. / Ini sepatu berdarah.”
Narator: Louboutin bahkan memiliki merek dagang bawahan berwarna merah. Pompa khas Louboutin mulai dari $695, yang termahal hampir $6.000. Jadi bagaimana kegilaan ini dimulai?
Christian Louboutin mempunyai ide untuk membuat sol berwarna merah pada tahun 1993. Seorang karyawan sedang mengecat kukunya dengan warna merah. Louboutin mengambil botol itu dan mengecat sol sepatu prototipe. Begitu saja, lahirlah sol merah.
Jadi, apa yang membuat sepatu ini sepadan dengan harganya?
Pada tahun 2013, ketika The New York Times bertanya kepada Louboutin mengapa sepatunya begitu mahal, dia menyalahkan biaya produksi. Louboutin berkata, “Membuat sepatu di Eropa mahal.”
Dari tahun 2008 hingga 2013, ia mengatakan biaya produksi perusahaannya meningkat dua kali lipat seiring menguatnya euro terhadap dolar, dan meningkatnya persaingan untuk mendapatkan bahan berkualitas dari pabrik di Asia.
David Mesquita, salah satu pemilik Leather Spa, mengatakan keahlian juga berperan dalam tingginya harga sepatu tersebut. Perusahaannya bekerja sama langsung dengan Louboutin untuk memperbaiki sepatunya, mengecat ulang, dan mengganti sol merahnya.
David Mesquita: Maksud saya, ada banyak hal yang mempengaruhi desain sepatu dan pembuatan sepatu. Yang terpenting menurut saya adalah siapa yang mendesainnya, siapa yang memproduksinya, dan juga bahan apa yang mereka gunakan untuk membuat sepatu tersebut.
Baik Anda berbicara tentang bulu, berlian imitasi, atau bahan eksotik, ada begitu banyak perhatian terhadap detail yang mereka berikan dalam pembuatan dan perancangan sepatu mereka. Narator: Misalnya, Louboutin seharga $3.595 ini dihiasi dengan Kristal Swarovski. Dan sepatu bot bulu rakun ini berharga $1.995.
Ketika semuanya terjadi, orang-orang membayar untuk simbol status.
Narator: Produser Spencer Alben membeli sepasang Louboutin untuk pernikahannya.
Spencer Alben: Itu membuat saya terdengar sangat kaku, tapi saya suka sol merah karena itu seperti simbol ikon mode. Ada sesuatu tentang mereka yang ketika Anda melihatnya di gambar, Anda langsung tahu apa itu. Jadi menurutku itu seperti simbol status, yang membuatku terdengar buruk.
Harganya lebih dari $1.000, yang jika saya katakan sekarang, tidak masuk akal untuk sepasang sepatu yang mungkin tidak akan pernah Anda pakai lagi. Ini seperti sesuatu yang diketahui semua orang, jadi saat Anda melihat bagian bawah berwarna merah, rasanya seperti, saya tahu apa itu, saya tahu berapa harganya.
Dan ini sangat dangkal sehingga kita peduli akan hal itu, namun sebenarnya itu adalah sesuatu yang universal.
Anda melihatnya dan Anda langsung tahu apa itu, dan itu adalah sesuatu yang istimewa. Jadi menurut saya, sesuatu yang konyol seperti warna sol sepatu, menjadikannya begitu istimewa, karena dapat dikenali secara universal.
Narator: Maukah Anda mengeluarkan $1.000 untuk sepatu beralas merah?
Waktu posting: 25 Maret 2022
