Pertumbuhan kawasan industri merupakan perjalanan yang kompleks dan menantang, dan sektor sepatu wanita di Chengdu, yang dikenal sebagai "Ibukota Sepatu Wanita di Tiongkok", adalah contoh dari proses ini.
Dimulai pada tahun 1980-an, industri pembuatan sepatu wanita Chengdu memulai perjalanannya di Jalan Jiangxi, Distrik Wuhou, dan akhirnya berkembang ke Shuangliu di pinggiran kota. Industri ini beralih dari bengkel kecil yang dikelola keluarga ke jalur produksi modern, yang mencakup setiap aspek rantai pasokan, mulai dari pemrosesan kulit hingga ritel sepatu.
Industri sepatu Chengdu menempati peringkat ketiga di Tiongkok, bersama Wenzhou, Quanzhou, dan Guangzhou, yang memproduksi merek sepatu wanita khas yang diekspor ke lebih dari 120 negara, sehingga menghasilkan pendapatan yang signifikan. Kota ini telah menjadi pusat grosir, eceran, dan produksi sepatu utama di Tiongkok Barat.
Namun masuknya merek asing mengganggu stabilitas industri sepatu Chengdu. Produsen sepatu wanita lokal berjuang untuk membangun merek mereka sendiri dan malah menjadi pabrik OEM untuk perusahaan internasional. Model produksi yang dihomogenisasi ini secara bertahap mengikis keunggulan kompetitif industri. E-commerce online semakin memperburuk krisis, memaksa banyak merek menutup toko fisiknya. Penurunan pesanan dan penutupan pabrik mendorong industri sepatu Chengdu menuju transformasi yang sulit.
Tina, CEO XINZIRAIN Shoes Co., Ltd., telah menavigasi industri yang bergejolak ini selama 13 tahun, memimpin perusahaannya melalui berbagai transformasi. Pada tahun 2007, Tina mengidentifikasi peluang bisnis sepatu wanita saat bekerja di pasar grosir Chengdu. Pada tahun 2010, ia mendirikan pabrik sepatu sendiri. “Kami memulai pabrik kami di Jinhuan dan menjual sepatu di Hehuachi, menginvestasikan kembali arus kas ke dalam produksi. Periode itu adalah masa keemasan bagi sepatu wanita Chengdu, yang menggerakkan perekonomian lokal,” kenang Tina. Namun, ketika merek-merek besar seperti Red Dragonfly dan Yearcon menugaskan pesanan OEM, tekanan dari pesanan besar ini mempersempit ruang bagi pengembangan merek mereka sendiri. “Kami kehilangan pandangan terhadap merek kami sendiri karena tekanan yang sangat besar untuk memenuhi pesanan OEM,” Tina menjelaskan, menggambarkan periode ini sebagai “berjalan dengan perasaan tertekan.”
Pada tahun 2017, didorong oleh kepedulian terhadap lingkungan, Tina merelokasi pabriknya ke kawasan industri baru, memulai transformasi pertama dengan berfokus pada pelanggan online seperti Taobao dan Tmall. Klien-klien ini menawarkan arus kas yang lebih baik dan tekanan inventaris yang lebih sedikit, sehingga memberikan umpan balik konsumen yang berharga untuk meningkatkan kemampuan produksi dan penelitian dan pengembangan. Pergeseran ini meletakkan dasar yang kuat bagi masa depan Tina dalam perdagangan luar negeri. Meskipun pada awalnya dia kurang mahir berbahasa Inggris dan memahami istilah-istilah seperti ToB dan ToC, Tina menyadari peluang yang muncul dari gelombang internet. Didorong oleh teman-temannya, ia menjelajahi perdagangan luar negeri, menyadari potensi pasar online luar negeri yang sedang berkembang. Memulai transformasi keduanya, Tina menyederhanakan bisnisnya, beralih ke perdagangan lintas batas, dan membangun kembali timnya. Meskipun ada banyak tantangan, termasuk skeptisisme dari teman sebaya dan kesalahpahaman dari keluarga, dia tetap bertahan, menggambarkan periode ini sebagai “menit-menit yang sulit.”
Selama ini, Tina menghadapi depresi berat, sering merasa cemas, dan susah tidur, namun tetap berkomitmen untuk belajar tentang perdagangan luar negeri. Melalui studi dan tekad, ia secara bertahap mengembangkan bisnis sepatu wanitanya secara internasional. Pada tahun 2021, platform online Tina mulai berkembang. Dia membuka pasar luar negeri melalui kualitas, dengan fokus pada merek desainer kecil, influencer, dan toko desain butik. Berbeda dengan produksi OEM berskala besar di pabrik lain, Tina mengutamakan kualitas, sehingga menciptakan ceruk pasar. Dia berpartisipasi secara mendalam dalam proses desain, menyelesaikan siklus produksi komprehensif mulai dari desain logo hingga penjualan, mengumpulkan ribuan pelanggan di luar negeri dengan tingkat pembelian kembali yang tinggi. Perjalanan Tina ditandai dengan keberanian dan ketangguhan, yang berkali-kali mengarah pada kesuksesan transformasi bisnis.
Saat ini, Tina sedang memasuki fase transformasi ketiga. Dia bangga menjadi ibu dari tiga anak, penggemar kebugaran, dan blogger video pendek yang menginspirasi. Mendapatkan kembali kendali atas hidupnya, Tina kini menjajaki penjualan agen merek desainer independen luar negeri dan mengembangkan mereknya sendiri, menulis kisah mereknya sendiri. Seperti yang digambarkan dalam "The Devil Wears Prada", hidup adalah tentang terus menemukan diri sendiri. Perjalanan Tina mencerminkan eksplorasi berkelanjutan ini, dan industri sepatu wanita Chengdu menunggu lebih banyak pionir seperti dia untuk menulis kisah global baru.
Ingin Tahu Lebih Banyak Tentang Tim Kami?
Waktu posting: 09-Juli-2024
