Կոշիկի այսօրվա շուկայում և՛ չինացի, և՛ ամերիկացի սպառողները ցուցադրում են երկու միասնական միտում՝ շեշտը դնելով հարմարավետության վրա և աճող նախապատվությունըպատվերով կոշիկներհարմարեցված հատուկ գործունեությանը, ինչը հանգեցնում է կոշիկի ավելի բազմազան կատեգորիաների:
Մտածելով անցյալի մասին՝ մեզանից շատերը հիշում են, որ ավարտական արարողությունների համար մեծ հարստություն են ծախսել ֆիրմային կաշվե կոշիկների վրա: Այնուամենայնիվ, այժմ, լինի դա Չինաստանում, թե ԱՄՆ-ում, առաջնահերթությունը հարմարավետությունն ու հարմարեցված տարբերակներն են: Ինչպես Aokang International-ի նախագահ Վան Ժենտաոն ողբում էր. «Քանի՞ երիտասարդներ այսօր դեռ ավանդական կաշվե կոշիկներ են կրում»:
2023 թվականի տվյալները ցույց են տալիս Չինաստանից ավանդական կաշվե կոշիկների արտահանման ծավալի և արժեքի զգալի անկում, մինչդեռ սովորական սպորտային և ամենօրյա կոշիկները համաշխարհային աճ են գրանցում: Կոշիկի երեք «տգեղ» միտումները՝ Birkenstocks-ը, Crocs-ը և UGG-ը, հայտնի են դարձել երկու երկրների երիտասարդ սպառողների շրջանում և միտումներ են սահմանում անդրսահմանային էլեկտրոնային առևտրում:
Ավելին, սպառողները գնալով ավելի շատ են ընտրումպատվերով կոշիկներկոնկրետ գործողությունների հիման վրա: Ինչպես նշում է Հ.-ն, «Նախկինում մեկ զույգ կոշիկ կարող էր ամեն ինչ անել։ Այժմ կան հատուկ արշավային կոշիկներ՝ լեռնագնացության համար, պատվերով ջրային կոշիկներ՝ ճամփորդության համար և հատուկ կոշիկներ՝ տարբեր սպորտաձևերի համար»։ Այս փոփոխությունն արտացոլում է ավելի բարձր կենսամակարդակ և ավելի մեծ ուշադրություն կենսակերպի մանրամասների վրա:
Չինաստանում և ԱՄՆ-ում սպառողների նախասիրությունների մերձեցմամբ՝ չինական ընկերությունները և ձեռնարկատերերը ավելի լավ դիրք ունեն՝ հասկանալու արևմտյան սպառողների ավելի խորը հոգեբանական կարիքները և համապատասխանեցնելու իրենցպատվերով ապրանքներիրական կյանքի փորձառություններով:
Համաշխարհային սպառման հոգնածության համատեքստում կոշիկի չինական ապրանքանիշերը եզակի հնարավորություն ունեն առանձնանալու «մատչելի այլընտրանքներով» հատուկ կոշիկի մեջ: Այն ժամանակներում, երբ սպառողները ավելի զգայուն են գների նկատմամբ, «մատչելի այլընտրանքները» հատկապես արդյունավետ են: Այնուամենայնիվ, այս ռազմավարությունը չպետք է դիտարկվի որպես զուտ գների կրճատման պայքար: «Մատչելի այլընտրանքների» էությունը կայանում է նրանում, որ առաջարկվեն բարձրորակ մաքսային ապրանքներ ավելի մրցունակ գներով՝ օգտագործելով մանտրան՝ «Նույն որակն ավելի ցածր գնով կամ ավելի լավ որակ՝ նույն գնով»:
Հրապարակման ժամանակը՝ օգոստոսի 28-2024
